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David Aaker

David Allen Aaker (nacido el 11 de febrero de 1938) es un teórico organizacional estadounidense , consultor y profesor emérito de la Escuela de Negocios Haas de la Universidad de California en Berkeley , especialista en marketing con un enfoque en estrategia de marca . [2] Se desempeña como vicepresidente de la empresa de consultoría de crecimiento Prophet , con sede en San Francisco . [3]

Biografía

Aaker recibió su licenciatura en Administración de la MIT Sloan School of Management y luego su maestría en Estadística y doctorado en Administración de Empresas en la Universidad de Stanford .

Es profesor emérito de Estrategia de Marketing de la ET Grether en la Haas School of Business [4] y actualmente vicepresidente de Prophet, una firma global de consultoría de marca y marketing, y asesor de Dentsu , una agencia de publicidad japonesa. [5] [6]

Ha sido galardonado con tres premios profesionales por sus contribuciones a la ciencia del marketing: el premio Paul D. Converse, el premio Vijay Mahajan y el premio Buck Weaver. [ cita requerida ] Aaker fue incluido en el Salón de la Fama de la Asociación Estadounidense de Marketing de Nueva York en 2015. [7]

Aaker ha ganado el premio al "mejor artículo" en la California Management Review y en el Journal of Marketing (dos veces). Su libro, Brand Relevance: Making Competitors Irrelevant, fue nombrado entre los "Diez libros de marketing que debería haber leído" por Advertising Age en 2011 y nombrado uno de los 3 mejores libros de marketing del año por Strategy and Business. [8] Aaker también tiene una columna regular en Marketing News de la American Marketing Association llamada "Aaker on Branding". [9]

Aaker fue una de las once personas incluidas en el libro de 2007 Conversaciones con maestros del marketing . [10]

Trabajar

Modelo Aaker

Aaker es el creador del Modelo Aaker, un modelo de marketing que considera el valor de marca como una combinación de conocimiento de marca , lealtad a la marca y asociaciones de marca . [11] El modelo describe la necesidad de desarrollar una identidad de marca , que es un conjunto único de asociaciones de marca que representan lo que la marca representa y ofrece a los clientes una imagen de marca aspiracional . [12]

Aaker considera que la identidad de marca consta principalmente de entre 8 y 12 elementos que se dividen en cuatro perspectivas:

Aaker introdujo el modelo por primera vez en su libro Building Strong Brands (1996).

Publicaciones

Aaker es autor de más de 100 artículos y 14 libros sobre marketing y branding . [9] [13]

Referencias

  1. ^ "Profesora del año en MBA: Jennifer Aaker de Stanford". Poets and Quants . 1 de enero de 2019 . Consultado el 26 de octubre de 2021 .
  2. ^ St. John, Olivia (21 de enero de 2013). "El término "Made in USA" vuelve a cobrar auge como herramienta de marketing". USA Today .
  3. ^ Paul, Sullivan (5 de enero de 2018). "Ponerle a una empresa su nombre implica mucho más que ego". New York Times . Consultado el 7 de enero de 2018 .
  4. ^ "Directorio de liderazgo ejecutivo y docente", sitio web de la Escuela de Negocios Haas, http://facultybio.haas.berkeley.edu/faculty-list/aaker-david Archivado el 13 de febrero de 2019 en Wayback Machine.
  5. ^ "Consultoría de marca y negocios/Identidad corporativa y visual". Dentsu.com . Dentsu . Consultado el 7 de enero de 2018 .
  6. ^ Krauss, Michael (1 de marzo de 2005). "Las marcas de alta tecnología comienzan a abrir nuevos caminos". Noticias de marketing .
  7. ^ Davis, Scott (4 de mayo de 2015). "El futuro del marketing: una conversación con David Aaker, colega y miembro del Salón de la Fama". Forbes . Consultado el 7 de enero de 2018 .
  8. ^ "David Aaker de Prophet presenta "Olvídese de las preferencias de marca, gane la guerra de la relevancia de la marca"". RevelationGlobal.com. Archivado desde el original el 20 de septiembre de 2012.
  9. ^ ab Forsythe, Brad; Schilens, Ray (15 de junio de 2012). "El autor David Aaker explica cómo las empresas deberían vencer a sus competidores volviéndolos irrelevantes". The Advertising Show. Archivado desde el original el 10 de julio de 2012.
  10. ^ Mazur, Laura (2007). Conversaciones con maestros del marketing. Wiley. pág. 248. ISBN 978-0470025918.
  11. ^ Schawbel, Dan (13 de enero de 2011). "Entrevista sobre marca personal: David Aaker". PersonalBrandingBlog.com.
  12. ^ ab Aaker, David (1996). Construyendo marcas fuertes. Free Press. pág. 400. ISBN 002900151X.
  13. ^ "Perfil de Simon & Schuster". SimonandSchuster.com.

Enlaces externos