El Chartered Institute of Marketing ( CIM ) se fundó en 1911. Tiene más de 30.000 miembros, incluidos más de 3.000 Chartered Marketers registrados. [1] CIM ofrece 130 centros de estudio en 36 países y centros de examen en 132 países. [2]
En 1952, el príncipe Felipe, duque de Edimburgo , se convirtió en el patrocinador del instituto, [3] reemplazando al rey Jorge VI , quien fue designado en 1937 como el primer patrocinador real del CIM. En 2019, el rey Carlos III (entonces Príncipe de Gales ) se convirtió en el nuevo patrón de la CIM. [4]
El primer Código de Práctica se introdujo en 1973, [5] y en 1989, el instituto recibió una carta real . [6]
CIM ofrece cursos de formación, [7] y cualificaciones profesionales, [8] desde nivel básico hasta posgrado o maestría ( EQF Nivel 7 ). En 1992, la Unión Europea declaró la cualificación insignia de CIM como la "cualificación profesional de marketing preferida entre los estados miembros". [9]
Los dos tipos de membresía que ofrece la CIM constan de los siguientes grados: [10]
Membresía introductoria :
Membresía graduada :
Estado colegiado
El estatus de Chartered Marketer se otorga a los candidatos que satisfacen un conjunto de criterios que incluyen calificaciones, experiencia comprobada y un compromiso con el desarrollo profesional continuo (CPD) . [11]
Para conservar la designación de profesional colegiado , todos los comercializadores colegiados registrados deben presentar sus registros de CPD anuales que luego el instituto revisa para verificar su relevancia y finalización. [12] A los candidatos que no pasan la auditoría se les revoca su estatus de Chartered Marketer. [13]
Introducido en la década de 1960 para capturar la historia del instituto, [14] el escudo del CIM se lanzó originalmente con el lema "Audaz al vender, honesto al contar". Tras una solicitud de cambio, en 1975 el Colegio de Armas autorizó el lema actual, "El mundo es nuestro mercado". [15]
En 1976, el instituto, entonces formalmente conocido como Instituto de Marketing, [16] describió el diseño de su escudo de la siguiente manera: [17]
"Muchas personas han admirado el escudo del Instituto de Marketing, pero pocos tienen idea de que su diseño fue inspirado por Lord Mancroft, presidente del Instituto entre 1961 y 1962. Aún menos personas conocen la explicación de los escudos de armas. Las escalas indican un comercio justo , los bezants en el galón muestran dinero pasando sobre una tela verde. Todos los bienes se transportan por mar (la Galera), por tierra (las Herraduras) o por aire (las Alas), y los alimentos (representados por los Grabs) deben ser una característica principal. todos los mercados. La cresta es una mano que 'hace avanzar el estandarte del comercio y el comercio'. El estandarte es verde y dorado por la misma razón que el galón y, finalmente, las dos varas de mercurio simbolizan el comercio y el comercio. cliente o consumidor. Están adornados con las mismas coronas de laurel alrededor del cuello para demostrar que al cliente le gusta y es digno de lo mejor. Los dragones son blancos porque el cliente es inocente y siempre tiene la razón. cláusula de oro y picos indican que los clientes saben cómo protegerse" (p.147).
— Instituto de Marketing
El escudo del CIM forma una parte importante del patrimonio del instituto, ya que aparece tanto en el logotipo antiguo como en el nuevo. En el nuevo logotipo de CIM, al escudo se le dio más prominencia ya que se colocó junto al acrónimo CIM, mientras que en el logotipo anterior, debido a sus proporciones relativamente pequeñas, muchos normalmente se referían al escudo como "el punto encima de la i". [18]
Luego de un extenso proceso de investigación y consulta de 12 meses, CIM nombró a la agencia internacional de estrategia de marca, Brash, para manejar su informe creativo. [19] [20] Después de que la agencia llevó a cabo un análisis más detallado, el instituto lanzó su nueva identidad de marca en 2014, [21] con el “azul real” como color principal para reconocer “el valor de lo británico en el mercado global”. [22]
Descrito como “el mayor cambio de marca estratégico y creativo de CIM en más de un cuarto de siglo”, el cambio radical de la antigua apariencia de la marca se produjo después de que el ejercicio de investigación descubriera una serie de debilidades inherentes al antiguo logotipo, incluida su incompatibilidad en el nuevo panorama digital, una marca denominativa que estaba lejos de ser óptima y un escudo "apenas descifrable".
El objetivo del cambio de marca del CIM fue integral ya que también incluyó un cambio en la dirección del instituto. Como se informó en Marketing Week , "El cambio de logotipo... es sólo un elemento del relanzamiento de CIM. Después de una consulta de un año durante la cual miles de miembros y especialistas en marketing fueron interrogados sobre lo que querían de CIM, el organismo se ha fijado el largo a largo plazo de convertirse en un catalizador del debate y un conducto para elevar el prestigio de la profesión". [24] Este sentimiento se reflejó más tarde en el Informe de los Fideicomisarios de 2015, cuando el presidente de la Junta de Fideicomisarios declaró que "El lanzamiento del nuevo posicionamiento de marca e identidad de CIM durante el año recibió comentarios positivos tanto en la comunidad de marketing como en la de diseño. La introducción de nuestra nueva identidad corporativa se implementó por completo durante el año financiero, lo que resultó en una presencia visual coherente y distinta por primera vez en muchos años. Nuestros equipos ahora han centrado su atención en ampliar los límites creativos de nuestra nueva identidad y. trabajando con nuestros canales y grupos de voluntarios para ayudar a desarrollar y compartir las mejores prácticas creativas". [25]