La sindicación web consiste en hacer que el contenido esté disponible desde un sitio web a otros sitios. Por lo general, los sitios web están disponibles para proporcionar resúmenes o versiones completas del contenido agregado recientemente a un sitio web. El término también puede describir otros tipos de licencias de contenido para su reutilización.
Para los sitios suscriptores, la distribución es una forma eficaz de añadir mayor profundidad e inmediatez a la información de sus páginas, haciéndolas más atractivas para los usuarios. Para el sitio del proveedor, la sindicación aumenta la exposición. Esto genera nuevo tráfico para el sitio del proveedor, lo que convierte la distribución en una forma de publicidad fácil y relativamente barata, o incluso gratuita.
La distribución de contenidos se ha convertido en una estrategia eficaz para la construcción de enlaces, ya que la optimización de motores de búsqueda se ha convertido en un tema cada vez más importante entre los propietarios de sitios web y los especialistas en marketing online. Los enlaces integrados en el contenido distribuido generalmente se optimizan en torno a términos ancla que apuntarán un enlace optimizado [ se necesita aclaración ] al sitio web que el autor del contenido está tratando de promocionar. Estos enlaces le dicen a los algoritmos de los motores de búsqueda que el sitio web al que se vincula es una autoridad para la palabra clave que se utiliza como texto de anclaje. Sin embargo, es posible que la implementación del algoritmo de Google Panda no refleje esta autoridad en sus clasificaciones SERP basadas en los puntajes de calidad generados por los sitios que enlazan con la autoridad.
La prevalencia de la sindicación web también es importante para los especialistas en marketing en línea , ya que los internautas son cada vez más cautelosos a la hora de proporcionar información personal para materiales de marketing (como suscribirse a un boletín informativo ) y, en su lugar, esperan poder suscribirse a un feed. Aunque el formato podría ser cualquier cosa transportada a través de HTTP , como HTML o JavaScript , lo más habitual es XML . Los formatos de distribución web incluyen RSS , Atom , [1] y JSON Feed .
La distribución surgió por primera vez en medios anteriores como la prensa escrita , la radio y la televisión , lo que permitió a los creadores de contenido llegar a una audiencia más amplia. En el caso de la radio, el gobierno federal de los Estados Unidos propuso un sindicato en 1924 para que los ejecutivos del país pudieran llegar rápida y eficientemente a toda la población. [2] En el caso de la televisión, a menudo se dice que "la distribución es donde está el dinero real". [3] Además, la sindicación representa la mayor parte de la programación televisiva. [4]
Un predecesor de la distribución web es Meta Content Framework (MCF), desarrollado en 1996 por Ramanathan V. Guha y otros miembros del Advanced Technology Group de Apple Computer . [5]
Hoy en día, millones de editores en línea, incluidos periódicos, sitios web comerciales y blogs, distribuyen sus titulares de noticias, ofertas de productos y publicaciones de blogs en el servicio de noticias.
Las empresas de distribución convencionales como Reuters y Associated Press prosperan en Internet ofreciendo su contenido a socios de medios mediante suscripción, [6] utilizando modelos de negocio establecidos en formas de medios anteriores.
La distribución web comercial se puede clasificar de tres formas:
La sindicación web comercial implica asociaciones entre productores de contenido y medios de distribución. Existen diferentes estructuras de acuerdos de asociación. Una de esas estructuras es la concesión de licencias de contenido, en la que los socios de distribución pagan una tarifa a los creadores de contenido por el derecho a publicarlo. Otra estructura es el contenido con publicidad, en el que los editores comparten los ingresos derivados de la publicidad en contenido sindicado con el productor de ese contenido. Una tercera estructura es la sindicación gratuita o de trueque, en la que ninguna moneda cambia de manos entre los editores y los productores de contenidos. Esto requiere que los productores de contenido generen ingresos de otra fuente, como publicidad integrada o suscripciones. Alternativamente, podrían distribuir contenidos sin remuneración. Normalmente, quienes crean y distribuyen contenido de forma gratuita son entidades promocionales, editoriales personalizadas o entidades gubernamentales.
Los tipos de contenido distribuido incluyen RSS o Atom Feeds y contenido completo. Con los canales RSS, se muestran titulares, resúmenes y, a veces, una versión modificada del contenido original completo en los lectores de canales de los usuarios. Con el contenido completo, todo el contenido (que puede ser texto, audio, vídeo, aplicaciones/widgets o contenido generado por el usuario ) aparece sin modificaciones en el sitio del editor.
Hay dos métodos para seleccionar socios de distribución. El creador de contenido puede seleccionar socios de distribución basándose en criterios específicos, como el tamaño o la calidad de sus audiencias. Alternativamente, el creador de contenido puede permitir que los sitios editoriales o los usuarios opten por transmitir el contenido a través de un sistema automatizado. Algunos de estos sistemas automatizados de "mercado de contenidos" implican una cuidadosa selección de los posibles editores por parte del creador del contenido para garantizar que el material no termine en un entorno inapropiado.
Así como la sindicación es una fuente de ganancias para los productores de televisión y de radio, también sirve para maximizar las ganancias de los productores de contenidos de Internet. A medida que Internet ha aumentado de tamaño [7], se ha vuelto cada vez más difícil para los productores de contenidos reunir una audiencia lo suficientemente grande como para respaldar la creación de contenidos de alta calidad. La distribución permite a los creadores de contenido amortizar el costo de producir contenido otorgando licencias a múltiples editores o maximizando la distribución de contenido respaldado por publicidad. Sin embargo, un posible inconveniente para los creadores de contenido es que pueden perder el control sobre la presentación de su contenido cuando lo distribuyen a otras partes.
Los socios de distribución se benefician al recibir contenido a un precio con descuento o de forma gratuita. Sin embargo, un posible inconveniente para los editores es que debido a que el contenido está duplicado en los sitios de otros editores, no pueden tener una "exclusividad" sobre el contenido.
Para los usuarios, el hecho de que la sindicación permita la producción y el mantenimiento de contenidos les permite encontrar y consumir contenidos en Internet. Un posible inconveniente para ellos es que pueden encontrarse con contenido duplicado, lo que podría resultar molesto.
La distribución web se ha utilizado para distribuir contenido de productos, como descripciones de funciones, imágenes y especificaciones. Como los fabricantes son considerados autoridades y la mayoría de las ventas no se logran en los sitios web de los fabricantes, los fabricantes permiten a los minoristas o distribuidores publicar la información en sus sitios. A través de la sindicación, los fabricantes pueden transmitir información relevante a los socios de canal . [8] Se ha demostrado que dicha distribución web aumenta las ventas. [9]
La sindicación web también ha resultado eficaz como técnica de optimización de motores de búsqueda . [10]
Medios relacionados con la distribución web en Wikimedia Commons