Marcel Lichters (nacido en 1983 en Wernigerode , Alemania) es un economista alemán y profesor de administración de empresas, especializado en marketing.
Biografía
Marcel Lichters creció en Drübeck (ahora parte de Ilsenburg (Harz)).
Estudió la escuela primaria en Drübeck y, posteriormente, la secundaria en Darlingerode /Drübeck. Después de terminar la escuela secundaria, asistió a la Escuela Superior Técnica de Comercio y Administración de Wernigerode, donde obtuvo el título de ingreso a la educación superior general con la especialidad de informática empresarial.
En 2009 obtuvo una licenciatura en psicología empresarial, especializándose en marketing, investigación de mercados, publicidad y psicología del consumidor, en la Universidad de Ciencias Aplicadas de Harz . En 2012 obtuvo un máster en consultoría empresarial de la misma institución y en 2015 obtuvo su doctorado en ciencias económicas en economía, especializándose en investigación económica empírica, marketing y psicología del consumidor, en la Universidad Otto von Guericke de Magdeburgo . En 2021, se convirtió en profesor de marketing y venta minorista en la Universidad Tecnológica de Chemnitz y, en 2023, fue nombrado presidente de marketing en la Universidad Otto von Guericke de Magdeburgo (OVGU). En 2017, también fundó Lichters Market & Opinion Research en Ilsenburg (Harz).
Puestos de carrera
- Desde 2017: Director General, Lichters Market & Opinion Research, Ilsenburg (Harz)
- Desde 2023: Profesor de Administración de Empresas, especialidad en Marketing y Director de la Cátedra de Marketing, Universidad Otto von Guericke de Magdeburgo , Magdeburgo
- 2021 – 2023: Profesor de Marketing y Gestión de Retail y Director de la Cátedra de Marketing y Gestión de Retail, Universidad Tecnológica de Chemnitz , Chemnitz
- 2016 – 2021: Profesor asistente de Comportamiento del Consumidor, Universidad Otto von Guericke de Magdeburgo, Magdeburgo
- 2015 – 2016: Gerente sénior, isi GmbH, Rosdorf / Göttingen
- 2015 – 2016: Profesor visitante de Investigación de Mercados y Psicología del Consumidor , Universidad de Ciencias Aplicadas de Harz , Wernigerode
- 2012 – 2015: Investigador asociado, Universidad Otto von Guericke de Magdeburgo, Magdeburgo
- 2009 – 2015: Consultor científico y autónomo, Management Tools AG, Beckenried / Zúrich (Suiza)
- 2013 – 2014: Profesor de Investigación de mercados y análisis conjunto , Universidad de Ciencias Aplicadas de Harz , Wernigerode
- 2012: Profesor de Investigación de Mercados, Academia Profesional (BA) y Academia de Administración y Negocios (VWA), Göttingen
- 2011 – 2012: Director de proyectos, Instituto de Investigación Sensorial y Consultoría de Innovación (isi GmbH), Göttingen
- 2006 – 2011: Asistente estudiantil y tutor de matemáticas y estadísticas, Universidad de Ciencias Aplicadas de Harz , Wernigerode
- 2004 – 2005: objetor de conciencia en un centro para personas con discapacidad, Haus Öhrenfeld, Ilsenburg (Harz)
- 2000 – 2001: Técnico en prácticas en topografía, Oficina de registro de la propiedad, Wernigerode
Premios y reconocimientos
En 2016, Lichters recibió el premio Poster Award en la 7.ª Conferencia Europea sobre Investigación Sensorial y del Consumidor ( Dijon , Francia ). En 2018, fue distinguido con el premio Outstanding Contribution in Reviewing por el Journal of Business Research. En 2023, fue reconocido como el Mejor Revisor de 2022 por el Journal of Business Economics. En 2024, él, junto con sus coautores, recibió el tercer lugar en el Premio SaxFDM Open Data por contribuciones ejemplares a las prácticas de datos de investigación abiertos.
Publicaciones seleccionadas
Muchos de los artículos de investigación de Lichters se han publicado en revistas de renombre internacional, como Journal of Marketing Research , Journal of Service Research, Journal of the Academy of Marketing Science , Health Policy, Food Quality y Preference, o en Journal of Business Research.
- Cuarenta años de investigación sobre el efecto del contexto en marketing: un análisis bibliométrico. En: Journal of Business Economics [1]
- La compleja influencia de la cafeína en el efecto de atracción: resultados dispares. En: Marketing Letters [2]
- Efectos a corto y largo plazo de los aromas ambientales procesados de forma no consciente en un entorno de servicios: hallazgos de dos experimentos de campo. En: Journal of Service Research [3]
- La delicada cuestión de los productos agrícolas: la necesidad de contacto en la venta minorista de alimentos en línea. En: Journal of Business Research [4]
- Los aromas cálidos en el ambiente incitan a los consumidores a preferir las marcas de lujo y los partidos de derecha. En: Marketing ZFP [5]
- Lo que realmente importa en la investigación del efecto de atracción: cuando las decisiones tienen consecuencias económicas. En: Marketing Letters [6]
- La influencia de la deficiencia de serotonina en la postergación de la elección y el efecto de compromiso. En: Journal of Marketing Research [7]
- Segmentación de consumidores en función de pruebas de aceptación sensorial en laboratorios sensoriales, entornos inmersivos y entornos de consumo naturales. En: Food Quality and Preference [8]
- ¿Qué tan duraderos son los efectos de compromiso? En: Journal of Business Research [9]
- Sobre la relevancia práctica del efecto de atracción: una nota de advertencia y pautas para los experimentos de efectos de contexto. En: AMS Review [10]
- Sobre la aplicabilidad del mecanismo BDM en la evaluación de productos. En: Journal of Retailing and Consumer Services [11]
- Alineación de incentivos y diseños adaptativos en modelos conjuntos basados en la elección: un esfuerzo fructífero. En: Journal of the Academy of Marketing Science [12]
- La alineación de incentivos en MaxDiff anclado produce una validez predictiva superior. En: Marketing Letters [13]
- Preferencias de los asegurados en la elección de hospitales: un estudio de base poblacional. En: Health Policy [14]
Referencias
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- ^ Canty, Michael; Lang, Felix Josua; Adler, Susanne Jana; Lichters, Marcel; Sarstedt, Marko (noviembre de 2023). "La compleja influencia de la cafeína en el efecto de atracción: una combinación de resultados". Marketing Letters . 35 (3): 451–476. doi :10.1007/s11002-023-09710-6 . Consultado el 23 de abril de 2024 .
- ^
- ^ Kühn, Frauke; Lichters, Marcel; Krey, Nina (septiembre de 2020). "La delicada cuestión de los productos agrícolas: la necesidad de contacto en la venta minorista de comestibles en línea". Revista de investigación empresarial . 117 : 244–255. doi :10.1016/j.jbusres.2020.05.017 . Consultado el 23 de abril de 2024 .
- ^ Lichters, Marcel; Adler, Susanne; Sarstedt, Marko (octubre de 2020). "Los aromas cálidos en el ambiente incitan a los consumidores a favorecer las marcas premium y los partidos de derecha". Marketing ZFP . 42 (4): 22–34. doi :10.15358/0344-1369-2020-4-22 . Consultado el 23 de abril de 2024 .
- ^ Lichters, Marcel; Bengart, Paul; Sarstedt, Marko; Vogt, Bodo (marzo de 2017). "Lo que realmente importa en la investigación del efecto de atracción: cuando las elecciones tienen consecuencias económicas". Marketing Letters . 28 (1): 127–138. doi :10.1007/s11002-015-9394-6 . Consultado el 23 de abril de 2024 .
- ^ Lichters, Marcel; Brunnlieb, Claudia; Nave, Gideon; Sarstedt, Marko; Vogt, Bodo (abril de 2016). "La influencia de la deficiencia de serotonina en la postergación de la elección y el efecto de compromiso". Journal of Marketing Research . 53 (2): 183–198. doi :10.1509/jmr.14.0482 . Consultado el 23 de abril de 2024 .
- ^ Lichters, Marcel; Möslein, Robert; Sarstedt, Marko; Scharf, Andreas (abril de 2021). "Segmentación de consumidores en función de pruebas de aceptación sensorial en laboratorios sensoriales, entornos inmersivos y entornos de consumo natural". Calidad y preferencia alimentaria . 89 : 104138. doi :10.1016/j.foodqual.2020.104138 . Consultado el 23 de abril de 2024 .
- ^ Lichters, Marcel; Müller, Holger; Sarstedt, Marko; Vogt, Bodo (octubre de 2016). "¿Cuán duraderos son los efectos de compromiso?". Journal of Business Research . 69 (10): 4056–4064. doi :10.1016/j.jbusres.2016.02.039 . Consultado el 23 de abril de 2024 .
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- ^ Lichters, Marcel; Wackershauser, Verena; Han, Shixing; Vogt, Bodo (noviembre de 2019). "Sobre la aplicabilidad del mecanismo BDM en la evaluación de productos". Journal of Retailing and Consumer Services . 51 : 1–7. doi :10.1016/j.jretconser.2019.02.021 . Consultado el 23 de abril de 2024 .
- ^ Sablotny-Wackershauser, Verena; Lichters, Marcel; Guhl, David; Sarstedt, Marko (mayo de 2021). "Cruzando la alineación de incentivos y los diseños adaptativos en el modelo conjunto basado en la elección: un esfuerzo fructífero". Revista de la Academia de Ciencias de Marketing . 49 (3): 464–489. doi :10.1007/s11747-020-00743-2 (inactivo 2024-10-05) . Consultado el 23 de abril de 2024 .
{{cite journal}}: CS1 maint: DOI inactive as of October 2024 (link) - ^ Schramm, Joshua Benjamin; Lichters, Marcel (enero de 2024). "La alineación de incentivos en MaxDiff anclado produce una validez predictiva superior". Marketing Letters . doi :10.1007/s11002-023-09714-2 . Consultado el 23 de abril de 2024 .
- ^ Schuldt, Johannes; Doktor, Anna; Lichters, Marcel; Vogt, Bodo; Robra, Bernt-Peter (octubre de 2017). "Preferencias de los asegurados en la elección de hospital: un estudio poblacional". Política sanitaria . 121 (10): 1040–1046. doi :10.1016/j.healthpol.2017.08.004. PMID 28823608 . Consultado el 23 de abril de 2024 .
German economist and university professor
