Una keynote en oratoria es una charla que establece un tema principal subyacente. En entornos corporativos o comerciales, se concede mayor importancia a la entrega de un discurso de apertura o discurso de apertura. La keynote establece el marco para el siguiente programa de eventos o agenda de la convención; Con frecuencia, el papel del orador principal [1] incluirá el de moderador de la convención. También señalará una idea más amplia: una historia literaria, una pieza musical individual o un evento.
En convenciones y exposiciones políticas o industriales y en conferencias académicas , el discurso de apertura o discurso de apertura se pronuncia para establecer el tono subyacente y resumir el mensaje central o la revelación más importante del evento. También se pronuncian discursos de apertura en las ceremonias de graduación y graduación de colegios , universidades y escuelas secundarias importantes , generalmente a cargo de académicos destacados o celebridades invitadas por el cuerpo estudiantil. Estos discursos a menudo se denominan discurso de graduación .
Los oradores principales a menudo se seleccionan para generar interés en un evento en particular, como una conferencia o una gran reunión patrocinada por una corporación o asociación, y atraer a los asistentes para que asistan a ese programa. Seleccionar un orador principal que sea bien conocido por su experiencia en un campo en particular, o que tenga un amplio reconocimiento debido a otros logros, probablemente aumentará el entusiasmo entre los posibles asistentes a una reunión o conferencia. Cada vez más, la palabra conferencia magistral se utiliza como sinónimo de sesión plenaria o "charla invitada", y algunas conferencias tienen una conferencia magistral de apertura, una conferencia magistral de cierre y muchas otras conferencias magistrales.
Un orador principal puede trabajar de forma independiente o estar representado por una oficina de oradores . En el caso de que un orador esté representado por una oficina de oradores tradicional , se debe pagar una comisión, normalmente del 25% al 30%; sin embargo, esto lo absorbe tradicional y éticamente el orador y no el cliente, de modo que la tarifa sigue siendo fija y su precio es transparente para el cliente. [2]
El término keynote proviene de la práctica de los cantantes a capella , como el doo-wop o los cantantes de barbería , tocando una nota antes de cantar. La nota tocada determina la clave en la que se interpretará la canción. [3]
Algunos de los discursos más famosos en los Estados Unidos son los pronunciados en las convenciones de los partidos durante las campañas presidenciales demócratas y republicanas . Los oradores principales en estos eventos a menudo han ganado fama (o notoriedad) a nivel nacional; por ejemplo, Barack Obama en la Convención Nacional Demócrata de 2004 , y en ocasiones han influido en el curso de las elecciones. En el ámbito comercial, Steve Jobs pronunció influyentes discursos de apertura en los lanzamientos de productos, sistemas y servicios de Apple , [4] y el ex candidato presidencial Al Gore pronunció un discurso de apertura que fue editado en el documental An Inconvenient Truth .