En el ámbito de la oratoria pública, una conferencia magistral es una charla que establece un tema principal subyacente. En el ámbito empresarial o comercial, se da mayor importancia a la presentación de un discurso o conferencia magistral. La conferencia magistral establece el marco para el programa de eventos o la agenda de la convención que se presentará a continuación; con frecuencia, el papel del orador principal [1] incluirá el de moderador de la convención. También dará a conocer una idea más amplia: una historia literaria, una pieza musical individual o un evento.
En las convenciones y exposiciones políticas o industriales y en las conferencias académicas , el discurso de apertura o discurso inaugural se pronuncia para establecer el tono subyacente y resumir el mensaje central o la revelación más importante del evento. Los discursos de apertura también se dan en las ceremonias de graduación y de inicio de colegios , universidades y escuelas secundarias importantes , generalmente por académicos destacados o celebridades invitadas por el cuerpo estudiantil. Estos discursos a menudo se denominan discurso de graduación .
Los oradores principales suelen seleccionarse para despertar el interés en un evento en particular, como una conferencia o una reunión grande patrocinada por una corporación o asociación, y atraer a los asistentes a ese programa. La selección de un orador principal que sea conocido por su experiencia en un campo en particular, o que tenga un amplio reconocimiento de nombre debido a otros logros, probablemente aumentará el entusiasmo entre los posibles asistentes a una reunión o conferencia. Cada vez más, la palabra " discurso principal" se utiliza como sinónimo de sesión plenaria o "discurso invitado", y algunas conferencias tienen un discurso inaugural, un discurso de clausura y muchos otros discursos principales.
Un orador principal puede trabajar de forma independiente o estar representado por una agencia de oradores . En el caso de que un orador esté representado por una agencia de oradores tradicional , se debe pagar una comisión, normalmente del 25% al 30%; sin embargo, esta la asume tradicionalmente y éticamente el orador en lugar del cliente, de modo que los honorarios se mantienen fijos y tienen un precio transparente para el cliente. [2]
El término keynote proviene de la práctica de los cantantes a capela , como los doo-wop o los barbershop , que tocan una nota antes de cantar. La nota tocada determina la tonalidad en la que se interpretará la canción. [3]
Algunos de los discursos de apertura más famosos en los Estados Unidos son los que se pronuncian en las convenciones de los partidos durante las campañas presidenciales demócratas y republicanas . Los oradores principales en estos eventos a menudo han ganado fama (o notoriedad) a nivel nacional; por ejemplo, Barack Obama en la Convención Nacional Demócrata de 2004 , y ocasionalmente han influido en el curso de las elecciones. En el ámbito comercial, Steve Jobs pronunció influyentes discursos de apertura en los lanzamientos de productos, sistemas y servicios de Apple , [4] y el ex candidato presidencial Al Gore pronunció un discurso de apertura que fue editado en el documental Una verdad incómoda .