Un blog falso (a veces abreviado como flog o denominado blog flack ) es una comunicación electrónica en formato de blog que parece provenir de una fuente creíble, imparcial e independiente, pero que en realidad es creada por una empresa u organización. con el fin de comercializar un producto, servicio o punto de vista político. [1] [2] El propósito de un blog falso es inspirar marketing viral o crear un meme de Internet que genere tráfico e interés en un producto, muy parecido al astroturfing (una campaña "falsa de base "). [3]
Un blog falso es similar a los esfuerzos de " césped artificial " apoyados por la industria que se hacen pasar por una actividad popular legítima. Los blogs falsos son formas corruptas de relaciones públicas , que como disciplina exigen transparencia y honestidad, según el código de ética de la Public Relations Society of America y el código de ética de la Word of Mouth Marketing Association. La autenticidad y la transparencia son importantes en las redes sociales y los blogs, como lo atestiguan estos códigos de ética. Las pautas de redes sociales del Chartered Institute of Public Relations del Reino Unido citan las Regulaciones de Protección al Consumidor contra Comercio Injusto de 2008 y establecen que no se permiten tanto el astroturfing como los blogs falsos. [4]
A medida que las herramientas de redes sociales ganan popularidad, las corporaciones y los grupos de intereses especiales utilizan legítimamente sus propios blogs para promover las agendas de las empresas sin ocultar sus identidades (un ejemplo es el Blog de Southwest Airlines, [5] un blog patrocinado por Southwest Airlines y escrito por sus empleados ).
Un ejemplo notorio de encubrimiento de identidad, que resultó en un blog falso, quedó expuesto cuando Edelman, una firma internacional de relaciones públicas, creó un blog falso en 2006 llamado Walmarting Across America. [6] Supuestamente fue escrito por dos "entusiastas" de Wal-Mart que decidieron viajar a través de los Estados Unidos en una casa rodante, escribiendo blogs sobre la experiencia mientras visitaban Wal-Mart en el camino. Si bien dos personas viajaron por los Estados Unidos en una casa rodante, se reveló que el truco publicitario fue pagado por Wal-Mart, un cliente de Edelman.
El acto de escribir blogs falsos, o la estrategia comercial detrás de ello, se ha denominado "azotes", [7] [3]
Un género de blogs falsos es el blog de parodia ; escrito aparentemente por una celebridad u otro individuo notable. A diferencia de otros flogs, los blogs de parodia no son necesariamente herramientas de marketing. Los blogs de parodia a menudo se escriben para entretener, confundir, iluminar o expresar un punto de vista a través de la sátira y el humor. Entre los blogs de parodias dignos de mención se incluyen Fake Steve Jobs , Mock Mark Cuban y la red News Groper. También hay azotes regionales muy populares como el del primer ministro indio y el famoso especulador bursátil llamado Jhunjhunwala.
