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Comité de Prácticas Publicitarias

El Comité de Prácticas Publicitarias ( CAP ) es una organización británica responsable del Código del Reino Unido de Publicidad no televisiva, promoción de ventas y marketing directo , que es el principal código de prácticas para la autorregulación de la industria de la publicidad no televisiva en el Reino Unido.

Es una organización hermana de la Autoridad de Normas Publicitarias (ASA) y está administrada por ella. [2]

Rol y responsabilidades

El CAP, junto con la ASA, es el principal responsable de la revisión y actualización constante del Código de Publicidad No Radiodifundida, Marketing Directo y Promoción de Ventas del Reino Unido ( Código CAP ). [3] [4] El CAP también proporciona formación y asesoramiento a los anunciantes para ayudarles a entender el Código, [5] incluyendo asesoramiento gratuito a las empresas sobre si es probable que su texto publicitario cumpla con los requisitos del Código. [6] La publicidad radiodifundida explícitamente no está dentro del ámbito de competencia del CAP; en cambio, los anuncios que se transmiten por televisión o radio están regulados por el Comité de Prácticas Publicitarias de Radiodifusión y sus normas independientes. [7] Las industrias bajo especial atención para el CAP en términos de normas y directrices para la publicidad incluyen el alcohol [5] y los juegos de azar. [2]

Aunque algunas de las normas sobre publicidad son legalmente exigibles, la mayoría son autorregulatorias y se basan en el compromiso de las partes interesadas de seguir las mejores prácticas. [2] El comité no tiene poderes legales ni de derecho consuetudinario en el Reino Unido; [8] a pesar de este hecho, los tribunales han determinado que las decisiones del CAP están sujetas al proceso de revisión judicial , de la misma manera que lo estarían si el CAP fuera un organismo gubernamental. [9] Sin embargo, no se considera que el Código del CAP esté cubierto por la ley de competencia en el Reino Unido. [10]

Aunque el comité está compuesto por miembros de los anunciantes y los medios de comunicación, sus operaciones son supervisadas por el Consejo de Gobierno de la ASA, al menos la mitad de cuyos miembros no están vinculados a la industria publicitaria. [11] Este consejo puede revocar las decisiones que toma el CAP, si decide que sería apropiado hacerlo. [3]

Historia

Base

El trabajo sobre un código voluntario para regular la publicidad en el Reino Unido comenzó con la Asociación de Publicidad (AA) en 1960, tras la llegada de la televisión comercial al país, que en ese momento era un concepto increíblemente controvertido. [12] En medio de la controversia, y temiendo la posibilidad de una regulación gubernamental similar a la de la Comisión Federal de Comunicaciones en los Estados Unidos, [13] la AA creó el comité en 1961, con el objetivo de garantizar que los anuncios no transmitidos fueran "honestos, decentes, legales y veraces". [14]

Con el tiempo, su función se vinculó más estrechamente con las agencias gubernamentales. En 1988, el comité comenzó a trabajar más estrechamente con la Oficina de Comercio Justo , ahora parte de la Autoridad de Competencia y Mercados , tras la aprobación de las Regulaciones de Control de Publicidad Engañosa de ese año. [15]

Decisiones

A mediados de los años 1990, el comité consideró que un anuncio de ropa interior de la marca Brass Monkeys que se centraba en la zona de la ingle de un modelo masculino era "inapropiado para el consumo público". [16] Los críticos afirmaron que la decisión era sexista y dijeron que se habían permitido anuncios de naturaleza similar o incluso más sexual en los que aparecían mujeres. [17]

En 2003, cuando el correo basura se hizo cada vez más popular a principios del milenio, el comité modificó el Código CAP para exigir que la publicidad por correo electrónico no solicitada fuera fácilmente identificable y para poner restricciones sobre cuándo se podía utilizar. [18] Estas restricciones se pusieron en marcha casi al mismo tiempo que el Reglamento sobre privacidad y comunicaciones electrónicas (Directiva CE) de 2003 , que restringía de manera similar la capacidad de los spammers de correo electrónico para enviar correo basura de manera legal. [19] [20]

En febrero de 2008, la CAP prohibió los anuncios de productos con alto contenido de grasas, sal y azúcar en programas dirigidos específicamente a niños de entre cuatro y quince años. [21] El comité impuso restricciones similares en diciembre de 2016, cuando la CAP anunció que había ampliado la prohibición de emitir anuncios de comida basura a los medios digitales, deteniendo la publicidad de "productos alimenticios o bebidas con alto contenido de grasas, sal o azúcar" en medios en los que más del 25% de la audiencia fuera menor de 16 años. Esto abarcaba la prensa escrita, el cine y los canales digitales, incluidas las redes sociales. [22] Algunos criticaron la decisión por anular la responsabilidad de los padres sobre lo que consumen los niños. [23]

A medida que el marketing digital fue adquiriendo cada vez más importancia, en marzo de 2011, el CAP amplió el ámbito de aplicación del Código CAP para abarcar una variedad de diferentes tácticas de marketing utilizadas en línea por las empresas, incluida la publicación de contenido en sus propios sitios web. Antes de este cambio, el Código CAP solo se aplicaba a los anuncios incluidos en espacios publicitarios pagos . [24]

El 9 de marzo de 2017, el comité publicó nuevas directrices sobre cómo trabajar con personas influyentes en línea, en particular en las redes sociales. Estas directrices describen los requisitos para que las audiencias puedan ver claramente cuándo un material es un anuncio, incluso antes de hacer clic para acceder al contenido en sí. [25] Sin embargo, las directrices se han interpretado de diferentes maneras en diferentes decisiones de aplicación de la ASA. [26]

En diciembre de 2018, el comité emitió nuevas directrices que entraron en vigor el 14 de junio de 2019 y que prohíben el uso de estereotipos de género "que puedan causar daño o constituir una ofensa grave o generalizada" en la publicidad. [27] [28] La decisión se tomó después de un anuncio que presentaba a una mujer en bikini y el eslogan "¿Estás listo para la playa?" para una empresa llamada Protein World , que provocó 378 quejas separadas ante la ASA. [29] Los informes de prensa afirmaron que una variedad de anuncios que se habían emitido anteriormente ya no serían aceptables bajo las nuevas reglas. [30]

Véase también

Referencias

  1. ^ "La ASA y la CAP se están moviendo". Advertising Standards Authority . 9 de septiembre de 2019 . Consultado el 19 de julio de 2020 .
  2. ^ abc «Comité de Prácticas Publicitarias (CAP)». Archivado desde el original el 14 de diciembre de 2018. Consultado el 19 de julio de 2020 .
  3. ^ ab Feintuck, Mike; Varney, Mike (2006). "Diseño institucional y rendición de cuentas en la regulación de los medios de comunicación en el Reino Unido". Regulación de los medios de comunicación, interés público y derecho (2.ª ed.). Edimburgo: Edinburgh University Press. pág. 197. ISBN 0-7486-2715-4. JSTOR  10.3366/j.ctt1r1zdc. OCLC  71000508.
  4. ^ "Actualización publicitaria: los nuevos códigos CAP y BCAP" (PDF) . Agosto de 2010. Archivado desde el original (PDF) el 16 de octubre de 2017 . Consultado el 19 de julio de 2020 .
  5. ^ ab Alcohol (Licensing, Public Health and Criminal Justice) Scotland Bill (PDF) (Informe). Autoridad de Normas Publicitarias (ASA) y Comités de Prácticas Publicitarias (CAP). ALPC43. Archivado desde el original (PDF) el 16 de octubre de 2017. Consultado el 19 de julio de 2020 .
  6. ^ "Equipo de asesoramiento sobre redacción de textos". Autoridad de Normas Publicitarias | Comité de Publicidad . Consultado el 19 de julio de 2020 .
  7. ^ Autorregulación y corregulación: la autoridad de normas publicitarias (informe). Departamento de Negocios, Energía y Estrategia Industrial . 17 de diciembre de 2010. Consultado el 19 de junio de 2020 .
  8. ^ Sinclair, Michael (1992). "Judicial Review of the Exercise of Public Power". The Denning Law Journal . 7 (1): 199 . Consultado el 22 de julio de 2020 .
  9. ^ Lidbetter, AW (1994). "La Autoridad de Normas Publicitarias, el Comité de Prácticas Publicitarias y Revisión Judicial" . Derecho y práctica de los medios de comunicación . 15 (4): 113–114 . Recuperado el 19 de julio de 2020 – a través de Hein Online.
  10. ^ Reich, Norberto (1992). "Rechtsprobleme grenzüberschreitender irreführender Werbung im Binnenmarkt: – dargestellt am deutschen, französischen und englischen Recht unter besonderer Berücksichtigung des EG-Rechts –" [Problemas jurídicos de la publicidad engañosa transfronteriza en el mercado interior: ilustrados por las leyes alemana, francesa e inglesa, con especial referencia al Derecho de la CE]. Rabels Zeitschrift für ausländisches und internationales Privatrecht / The Rabel Journal of Comparative and International Private Law (en alemán). 56 (3): 489. ISSN  0033-7250. JSTOR  27877545.
  11. ^ Munro, Colin (1997). "Autorregulación en los medios de comunicación". Public Law (primavera): 12.
  12. ^ Brown, Andrew (2006). "Regulación y corregulación publicitaria: el desafío del cambio". Asuntos económicos . 26 (2): 31–36. doi :10.1111/j.1468-0270.2006.00628.x. ISSN  1468-0270. S2CID  154130127.
  13. ^ Mackay, Adrian (2005). La práctica de la publicidad (5.ª ed.). Oxford: Elsevier Butterworth-Heinemann. pág. 332. ISBN 978-0-7506-6173-7.OCLC 474951974  .
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  16. ^ Jobling, Paul (2003). "Subexposición: espectador y placer en la publicidad de ropa interior masculina en el siglo XX". Párrafo . 26 (1/2): 158. doi :10.3366/para.2003.26.1-2.147. ISSN  0264-8334. JSTOR  43263720.
  17. ^ Culf, Andrew (13 de noviembre de 1996). «Advertencia sobre publicidad de calzoncillos masculinos «sexista»» . The Guardian . ProQuest  294992627 . Consultado el 21 de julio de 2020 – a través de ProQuest.
  18. ^ Booth, Emily (abril de 2003). "El código actúa para limitar la afluencia de correo basura". Revolution . ISSN  1460-5953. ProQuest  231133199.
  19. ^ "Spam": Informe de una investigación del Grupo de Internet de todos los partidos (PDF) (Informe). Grupo de Internet Parlamentario de Todos los Partidos. Octubre de 2003. p. 11. Consultado el 21 de julio de 2020 .
  20. ^ Hare, Zoe (octubre de 2009). "¿Quién debería regular la publicidad y las ventas de créditos al consumo?". Journal of Direct, Data and Digital Marketing Practice . 11 (2): 151–155. doi : 10.1057/dddmp.2009.25 . ISSN  1746-0166. S2CID  167376071.
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  22. ^ Reeve, Belinda; Magnusson, Roger (2018). "Regulación de la publicidad de alimentos dirigida a niños en seis jurisdicciones: un marco para analizar y mejorar el desempeño de los instrumentos regulatorios" (PDF) . Arizona Journal of International and Comparative Law . 35 (1) . Consultado el 22 de julio de 2020 .
  23. ^ Haworth, Elliott (12 de diciembre de 2016). "Prohibir los anuncios de comida chatarra no detendrá el flujo de niños obesos". CityAM . Consultado el 22 de julio de 2020 .
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  25. ^ Roderick, Leonie (9 de marzo de 2017). "Las marcas deben tener en cuenta las peculiaridades de las plataformas sociales cuando trabajan con influencers". Marketing Week . Consultado el 2 de abril de 2019 .
  26. ^ Riefa, Christine; Clausen, Laura (1 de abril de 2019). "Hacia la equidad en las prácticas de marketing de los influencers digitales". Revista de Derecho Europeo del Consumidor y del Mercado . 8 (2).
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  29. ^ Shibley, Kristen Edwardine (2019). «Regulación en el Reino Unido de los estereotipos de género en los medios no audiovisuales» (PDF) . George Washington International Law Review . 51 (2). Archivado desde el original (PDF) el 19 de julio de 2020. Consultado el 22 de julio de 2020 .
  30. ^ "Anuncios que probablemente habrían sido prohibidos bajo las nuevas reglas de estereotipos de género de la ASA". The Drum . Consultado el 4 de diciembre de 2019 .

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