La publicidad de alcohol es la promoción de bebidas alcohólicas por parte de los productores de alcohol a través de una variedad de medios . Junto con la publicidad de la nicotina , la publicidad del alcohol es una de las formas de marketing más reguladas . Algunas o todas las formas de publicidad de bebidas alcohólicas están prohibidas en algunos países. Se han publicado algunos estudios importantes sobre la publicidad del alcohol, como el de JP Nelson en el año 2000. [1]
La investigación científica, las agencias de salud y las universidades han podido demostrar, a lo largo de décadas, una correlación entre la publicidad de bebidas alcohólicas y el consumo de alcohol, especialmente entre los jóvenes que inicialmente no bebían. [2] [3] [4] Sin embargo, existe un cuerpo de investigación igualmente significativo que postula que la publicidad de alcohol no provoca un mayor consumo y más bien simplemente refleja una mayor demanda pública, y muchos comentaristas sugieren que las campañas efectivas de alcohol solo aumentan la participación de mercado del productor. y también lealtad a la marca. [5] [6] [7]
La industria del alcohol ha tratado activamente de engañar al público sobre el riesgo de cáncer debido al consumo de alcohol, [8] además de hacer campaña para eliminar las leyes que exigen que las bebidas alcohólicas tengan etiquetas de advertencia sobre el cáncer . [9]
El público objetivo de las campañas publicitarias de bebidas alcohólicas ha cambiado a lo largo de los años y algunas marcas se dirigen específicamente a un grupo demográfico particular . Algunas bebidas se consideran tradicionalmente masculinas, en particular las cervezas . [10] Algunas marcas supuestamente se han desarrollado específicamente para atraer a personas que normalmente no beberían ese tipo de bebida. Estos anuncios pueden contribuir al consumo de alcohol y al consumo excesivo de alcohol entre menores de edad. [2] En 2011, un estudio encontró que el veintidós por ciento de los estudiantes de duodécimo grado habían bebido en exceso en las últimas dos semanas, [11] esta cifra se duplicó para los niños en la universidad. [12] Los estudios sugieren que el uso de alcohol antes de que el cerebro se desarrolle completamente puede alterar o afectar negativamente el desarrollo del cerebro. [13]
Un área en la que la industria del alcohol ha enfrentado críticas y legislación más estricta es su presunta orientación hacia los jóvenes. Para ello es fundamental el desarrollo de los alcopops : bebidas de sabor dulce y colores brillantes con nombres que pueden atraer a un público más joven. Los académicos han descubierto que el principal factor que influye en el consumo de alcopops entre los jóvenes es el sabor, y que los jóvenes no bebedores y los bebedores experimentales se ven fuertemente influenciados por la publicidad. [14]
Ha habido varias disputas sobre si los anuncios de alcohol están dirigidos a los adolescentes. Gran parte de la publicidad sobre el alcohol parece hacer que beber sea divertido y emocionante. Los anuncios de alcohol se pueden ver comúnmente en prácticamente cualquier medio, son especialmente conocidos por patrocinar eventos deportivos, conciertos, revistas y se encuentran ampliamente en Internet. [15] La mayoría de los sitios web de los proveedores requieren una edad de 21 años para ingresar, pero no hay ninguna restricción además de simplemente ingresar la fecha de nacimiento. Un estudio realizado por el American Journal of Public Health concluyó que los pasajeros de los trenes de Boston entre 11 y 18 años veían un anuncio relacionado con el alcohol todos los días. [16] Se han realizado estudios similares a este, que respaldan la acusación de que el consumo de alcohol por menores de edad está correlacionado con la exposición a anuncios de alcohol. [3] En respuesta, muchas ciudades han reconocido el efecto de los anuncios relacionados con el alcohol en los adolescentes y en algunas ciudades estos anuncios han sido prohibidos en el transporte público. [17]
Peter Anderson y sus colegas realizaron estudios longitudinales y concluyeron que "la publicidad y promoción del alcohol aumentan la probabilidad de que los adolescentes comiencen a consumir alcohol y a beber más si ya lo están consumiendo". [18] Las conversaciones de Elizabeth D. Waiters, Andrew J. Treno y Joel W. Grube con una muestra de jóvenes de entre 9 y 15 años respaldan esta afirmación. Descubrieron que estos jóvenes veían que el propósito de los anuncios de cerveza era instar a la gente a comprar el producto basándose no sólo en su calidad, sino también en "su relación con el atractivo sexual". Ven a los "adultos jóvenes atractivos bebiendo cerveza con fines personalmente gratificantes" y la "música orientada a los jóvenes" y se dejan influenciar por el consumo de alcohol. [19]
La Encuesta Nacional de Hogares sobre Abuso de Drogas informa que las tasas de consumo excesivo de alcohol en 2008 fueron del 1,5 por ciento entre los de 12 o 13 años, el 6,9 por ciento entre los de 14 o 15 años, el 17,2 por ciento entre los de 16 o 17 años y el 33,7 por ciento entre las personas de 18 años. a 20. [20] En 2009, las tasas para cada grupo de consumo de alcohol por menores aumentaron en una cuarta parte. [21]
Según el Estudio sobre el alcohol en las universidades (CAS) de 2001, las continuas promociones y anuncios de alcohol, incluida la reducción de los precios de ciertos tipos de alcohol en un campus universitario, han aumentado el porcentaje de consumo de alcohol en esa comunidad universitaria. También se ha demostrado que la publicidad de alcohol en los campus universitarios aumenta el consumo excesivo de alcohol entre los estudiantes. Sin embargo, se concluye que la coherencia de estas promociones y anuncios especiales también podría ser útil para reducir el consumo excesivo de alcohol y otros problemas relacionados con el consumo de alcohol en el campus. (Kuo, 2000, Wechsler 2000, Greenberg 2000, Lee 2000). [22]
Las investigaciones indican claramente que, además de los padres y compañeros, la publicidad y el marketing del alcohol afectan significativamente las decisiones de los jóvenes sobre beber. (Centro de Comercialización del Alcohol y Juventud [CAMY]).
"Si bien muchos factores pueden influir en las decisiones de consumo de alcohol de una persona menor de edad, incluidos, entre otros, los padres, los compañeros y los medios de comunicación, hay motivos para creer que la publicidad también influye". (Comisión Federal de Comercio, Autorregulación en la industria del alcohol, 1999)
Los padres y compañeros afectan sustancialmente las decisiones de los jóvenes sobre beber. Sin embargo, las investigaciones indican claramente que la publicidad y el marketing del alcohol también tienen un efecto significativo al influir en las expectativas y actitudes de jóvenes y adultos, y ayudar a crear un entorno que promueva el consumo de alcohol entre menores de edad. [23]
Aunque hoy en día la gente debe ponerse en esa situación, David H. Jernigan (2005: 314) subraya cómo "más del quince por ciento de los niños de doce años probablemente crearán una situación en la que los jóvenes tengan más probabilidades per cápita de ver la revista que los adultos mayores de veintiún años, la edad legal para beber en Estados Unidos".
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Históricamente, la comunidad LGBT+ ha sufrido niveles más altos de abuso de sustancias que las personas no LGBT+.
El mercado objetivo del licor de malta en los Estados Unidos ha sido el de las poblaciones afroamericanas e hispanas de las ciudades. Los anunciantes utilizan temas de poder y dominio sexual para atraer a los clientes. Los críticos se han opuesto a los anuncios dirigidos a este segmento de la población, que tiene tasas desproporcionadamente altas de enfermedades relacionadas con el alcohol y escaso acceso a la atención médica.
La Organización Mundial de la Salud (OMS) ha especificado que es necesario controlar la publicidad y promoción del alcohol. En septiembre de 2005, la Euroregión de la OMS adoptó un marco para la política sobre el alcohol en la región. Este tiene 5 principios éticos entre los que se incluye “Todos los niños y adolescentes tienen derecho a crecer en un ambiente protegido de las consecuencias negativas del consumo de alcohol y, en la medida de lo posible, de la promoción de bebidas alcohólicas”. [24]
La publicidad televisiva transfronteriza dentro de la Unión Europea estaba anteriormente regulada por la Directiva Televisión sin Fronteras de 1989, una medida de armonización diseñada para eliminar barreras al comercio internacional como parte del mercado común . [25] El artículo 15 de esta Directiva establece las restricciones a la publicidad de bebidas alcohólicas:
Este artículo sobre las restricciones a la publicidad de bebidas alcohólicas se aplica en cada país de la UE en gran medida a través de los organismos autorreguladores que se ocupan de la publicidad. [26]
Posteriormente, la directiva de la UE "TV sin fronteras" se ha ampliado para cubrir nuevos formatos de medios como la televisión digital. Ahora denominada "Directiva de servicios de medios audiovisuales", las disposiciones relativas a las restricciones a la publicidad de bebidas alcohólicas se establecen en el artículo 22 y son idénticas a las anteriores. [27]
Algunos países, como Francia , Noruega , Rusia , [28] Ucrania , [29] Myanmar , Sri Lanka , [30] Kenia y Kazajstán han prohibido toda publicidad de alcohol en televisión y vallas publicitarias. [31]
En los Estados Unidos, la publicidad de bebidas espirituosas tiene organismos autorreguladores que crean estándares para la publicidad ética del alcohol. La preocupación especial es dónde se coloca la publicidad.
Actualmente, la norma es que los anuncios de alcohol sólo pueden colocarse en medios donde el 71,6% de la audiencia sea mayor de edad legal para beber. [32] Los mensajes creativos de la publicidad de bebidas alcohólicas no deben diseñarse para atraer a personas menores de 21 años; por ejemplo, se desaconseja el uso de personajes de dibujos animados como portavoces. La publicidad no puede promocionar marcas basándose en el contenido de alcohol o sus efectos. La publicidad no debe fomentar el consumo irresponsable de alcohol. Otro problema en la ubicación en los medios es si los proveedores de medios aceptarán publicidad sobre bebidas alcohólicas. La decisión de aceptar un anuncio individual o una categoría de publicidad queda siempre a discreción del propietario o editor de un medio de comunicación. [ cita necesaria ]
En 1991, la Cirujana General de los Estados Unidos, Antonia Novello, criticó a las compañías de bebidas alcohólicas por "apuntar descaradamente a los adolescentes" con "imágenes sexuales, dibujos animados y música rock y rap" en anuncios impresos y de televisión. [33] : 113–5 En Rubin v. Coors Brewing Co. (1995), el Tribunal anuló por unanimidad una regulación federal que prohibía la exhibición del contenido de alcohol en las etiquetas de la cerveza. El Tribunal brindó aún más protección a la publicidad de bebidas alcohólicas y amplificó la prueba de Central Hudson en 44 Liquormart, Inc. v. Rhode Island (1996). [34] La Comisión Federal de Comercio llevó a cabo una investigación en 2002 sobre posibles ataques a menores de 21 años. Sin embargo, esta investigación y las de algunos académicos no han encontrado evidencia de tales ataques. [35] [36] Existe la preocupación de que las prácticas publicitarias irresponsables o "ir más allá" en la composición de la audiencia puedan conducir a una legislación permanente que regule la publicidad de bebidas alcohólicas. [37]
En Malasia , la publicidad de bebidas alcohólicas en la radio y la televisión fue prohibida en 1995. [ cita necesaria ] En la televisión de Malasia, la publicidad de bebidas alcohólicas no se muestra antes de las 10:00 p. m. ni durante los programas en malayo. Sin embargo, los periódicos y revistas no malayos pueden seguir publicitando bebidas alcohólicas. Los supermercados e hipermercados también han sido criticados por anunciar productos alcohólicos en los carritos, lo que resulta controvertido porque el Islam es la religión estatal del país. [ cita necesaria ] Después de la prohibición de la publicidad de bebidas alcohólicas en la radio y la televisión de Malasia, continuaron construyendo las marcas con patrocinio de conciertos y eventos de entretenimiento. [ cita necesaria ]
En Singapur , no se permite mostrar publicidad sobre bebidas alcohólicas durante los programas destinados a niños y jóvenes. [38]
En Indonesia , la publicidad de bebidas alcohólicas era legal en los años 1990, pero desde entonces ha sido completamente prohibida. [39]
En Hong Kong , no se permite mostrar publicidad de bebidas alcohólicas durante los programas de la Hora de visualización familiar.
En Filipinas , se permite la publicidad de bebidas alcohólicas. La advertencia sobre el alcohol también se muestra al final del anuncio y se explica con las palabras: "Beba moderadamente". En mayo de 2012, la advertencia se cambió a "Beber responsablemente".
En Tailandia, los anuncios de bebidas alcohólicas todavía están permitidos, pero deben ir acompañados de un mensaje de advertencia. Véase Publicidad de alcohol en Tailandia .
En Sri Lanka , la publicidad pública sobre el alcohol está totalmente prohibida desde 2006. [30]
En Corea del Sur, la publicidad pública sobre bebidas alcohólicas sólo está permitida después de las 22:00 horas.
En Letonia , la publicidad de alcohol en los medios impresos y en los carteles públicos estuvo prohibida desde marzo de 1925 hasta mayo de 1933. La prohibición de carteles, publicidad iluminada y en escaparates duró hasta la ocupación soviética de Letonia en 1940. [40] La Sección 11 de la Ley de Bebidas de 2004 regula el mercado de publicidad de bebidas alcohólicas. La publicidad está prohibida en las escuelas, los centros médicos, las portadas de la prensa, el transporte público y al aire libre. [41] En mayo de 2023, el gobierno presentó enmiendas para restringir aún más la publicidad, que actualmente se están debatiendo en la Saeima . [42]
En Rusia, la publicidad de productos alcohólicos está prohibida en casi todos los medios (incluida la televisión y las vallas publicitarias) desde enero de 2013. [43] Antes de eso, la publicidad de alcohol tenía prohibido el uso de imágenes de personas bebiendo desde mediados de la década de 2000.
En Suecia, desde 2010 los anuncios de vino y cerveza son legales, pero no en la televisión ni en la radio. Las revistas no periódicas pueden anunciar bebidas alcohólicas superiores al 15%. [44] Estos anuncios deben contener advertencias, pero redactadas con menos fuerza que las advertencias de los productos de tabaco; por ejemplo, " Evite beber durante el embarazo ", en contraposición a " fumar mata ". Estas reglas se introdujeron en la ley de 2010 [45] basándose en las disposiciones de una directiva de la UE , [ cita necesaria ] aplicada provisionalmente por los periódicos suecos desde 2005. Antes de eso, los anuncios de alcohol estaban prohibidos, excepto "cerveza de clase 1" o " cerveza ligera" . ". Este tipo de anuncios eran habituales, ya que las cervezas más fuertes que compartían nombre con las cervezas ligeras anunciadas podían beneficiarse de ello.
En Finlandia, el Parlamento de Finlandia decidió prohibir la publicidad exterior de bebidas alcohólicas, excepto durante eventos deportivos. Esta nueva ley entrará en vigor en enero de 2015. [46]
En el Reino Unido, la Autoridad de Normas de Publicidad ha prohibido varios anuncios que no cumplen con las restricciones de la directiva de la UE. [47]
En Noruega, la publicidad de bebidas alcohólicas está totalmente prohibida desde 1975.
En septiembre de 2017, Facebook anunció que permitiría a los usuarios ocultar todos los anuncios de alcohol. La medida se debate en el Reino Unido, ya que el grupo Alcohol Research UK acogió con satisfacción el cambio, mientras que la Autoridad de Normas de Alcohol dijo que el Reino Unido ya tenía algunas de las reglas más estrictas del mundo. [48]
En noviembre de 2018, Irlanda introdujo una ley que prohíbe los anuncios de alcohol cerca de las escuelas, áreas de juego infantil, transporte público y cines, además de restringir la visibilidad de los productos alcohólicos en las tiendas. La legislación entrará en vigor en noviembre de 2019. [49]
En Australia, el Código de Publicidad de Bebidas Alcohólicas regula la comercialización de alcohol. Los anunciantes deben seguir un conjunto definido de pautas para mostrar anuncios de bebidas alcohólicas en televisión y radio. Estos anuncios están permitidos desde el mediodía hasta las 3 p. m. en los días escolares y desde las 8:30 p. m. hasta las 5 a. m. todos los días. Los anuncios no pueden estar dirigidos a niños y no están permitidos durante la transmisión de programas clasificados Infantil (C) o Preescolar (P) en ningún día. [50]
Muchas empresas de bebidas alcohólicas crean campañas para crear conciencia y/o recaudar fondos para una organización benéfica en particular (generalmente mediante el uso de un símbolo de " cinta " asociado con una condición específica). Las empresas lo hacen a través de productos alcohólicos, promociones y otros materiales de marketing. [51] La mayoría de las cintas no son marcas registradas ni están reguladas y, por lo tanto, las empresas pueden colocar la imagen en cualquier producto. [52]
Una cinta en particular reconocida en todo el mundo, la cinta rosa contra el cáncer de mama , ha sido utilizada por múltiples empresas de bebidas alcohólicas para su promoción, una práctica conocida como " pinkwashing ". El consumo de alcohol se ha relacionado con un mayor riesgo de múltiples tipos de cáncer, [53] uno de los cuales es el cáncer de mama . [54] Se ha descubierto que incluso niveles bajos de consumo de alcohol (1 trago por día) aumentan el riesgo de que una mujer desarrolle cáncer de mama. [55] [56] Un estudio estadounidense realizado en 2013 encontró que el 15% de las muertes por cáncer de mama entre mujeres eran atribuibles al alcohol. [57]
Debido a esta clara asociación, la publicidad de alcohol rosada ha sido criticada por promover el consumo de un producto que contribuye al problema. [58] Como el cáncer de mama es el cáncer que ocurre con mayor frecuencia en las mujeres, [59] la publicidad de alcohol que enfatiza la financiación de las sociedades contra el cáncer de mama puede presentar el mayor daño a las mujeres, particularmente cuando la cantidad de alcohol comprada está vinculada a la cantidad donada. [58]
No obstante, muchas empresas de bebidas alcohólicas han donado cantidades sustanciales a diversas organizaciones benéficas contra el cáncer, lo que sin duda apoya causas importantes. [60]
El mensaje de "Beba responsablemente" comenzó en la década de 1970, [61] y todavía es ampliamente utilizado por la industria del alcohol. [62] [61] [63] Casi nunca lo utiliza nadie más. [64] Se ha demostrado que es ineficaz o contraproducente; por ejemplo, los adolescentes se oponen menos a la embriaguez cuando se los expone a mensajes de "beba responsablemente". [62]
Los mensajes de "beba responsablemente" son criticados por defensores independientes de la salud pública, quienes argumentan que están diseñados para aumentar las ventas y evitar la regulación [61] utilizando mensajes de responsabilidad social corporativa . [64] También se ha argumentado que los mensajes de "beber responsablemente" culpan de los costos sociales del alcohol a personas individuales que la industria designa como "bebedores problemáticos" (a menudo en comunidades pobres y racializadas, en las que el alcohol se comercializa de manera desproporcionada), por lo tanto alejando la responsabilidad de la industria mucho más poderosa que promueve el consumo de alcohol. [65] Hay llamados a reemplazar estos mensajes con etiquetas de advertencia de alcohol obligatorias, diseñadas y probadas de forma independiente . [63]
Los mensajes de "beba responsablemente" son muy comunes en los anuncios de bebidas alcohólicas. Se encontraron en nueve de cada diez anuncios de alcohol de revistas estadounidenses entre 2008 y 2010 (donde era voluntario). De estos anuncios, ninguno definía qué era el consumo responsable ni identificaba ningún momento o circunstancia en la que beber alcohol sería inapropiado. La mayoría de los mensajes "responsables" se utilizaron simplemente para promocionar el producto. A veces se utilizaban en anuncios que mostraban comportamientos como el consumo excesivo de alcohol . [63] En todos los medios, los anuncios de "beber responsablemente" no definen ningún nivel de consumo de alcohol como "responsable", y rara vez se hace referencia a las pautas nacionales de consumo de riesgo reducido. [64]
También se han realizado diversas campañas para ayudar a prevenir el alcoholismo , el consumo de alcohol entre menores y la conducción en estado de ebriedad . Estos incluyen conductores designados y tarjetas de prueba de edad .
La campaña Drink Aware , financiada por la industria [66] [ se necesita fuente externa ], por ejemplo, le dice a la gente que evite beber en exceso . La dirección del sitio web se muestra como parte de todos los anuncios de productos realizados por los miembros del grupo. [ cita necesaria ]
El Century Council , apoyado financieramente por un grupo de destiladores de bebidas alcohólicas en Estados Unidos, dice que promueve la toma de decisiones responsable con respecto a beber o no beber y trabaja para reducir todas las formas de consumo irresponsable. Desde su fundación en 1991, ha invertido más de 175 millones de dólares en sus programas. [ cita necesaria ]
Un controvertido anuncio contra la conducción en estado de ebriedad en Sudáfrica ha amenazado al público con violación en prisión. La campaña aún está en marcha y no se han reportado quejas ante las autoridades de estándares publicitarios. [67]
El patrocinio de eventos deportivos y de deportistas mediante marcas de alcohol está prohibido en muchos países. Por ejemplo, la principal competición de clubes de la unión europea de rugby , la Copa de Campeones Heineken , se llama Copa H en Francia debido a las restricciones de ese país a la publicidad de bebidas alcohólicas, [68] mientras que el Campeonato Guinness de las Seis Naciones recibe el nombre similar de "Grandeza de las Seis Naciones". " (con "grandeza" formateado en el mismo tipo de letra y color que el logotipo de Guinness). [69] [70] Sin embargo, este patrocinio sigue siendo común en otras áreas, como los Estados Unidos , aunque dicho patrocinio es controvertido ya que los menores son a menudo un público objetivo de las principales ligas deportivas profesionales. [71] [72]
La publicidad de alcohol es común en las competiciones de automovilismo y es particularmente prominente en NASCAR e IndyCar . Un ejemplo importante de esto fue la Serie Busch , patrocinada por una marca de cerveza vendida por Anheuser-Busch . Ese patrocinio, que comenzó con la conversión de la serie de carreras nacionales de Late Model Sportsman en todo el país al actual formato de gira en 1982, terminó después de 2007, con Nationwide Insurance , y más tarde la marca de televisión por cable Xfinity , con los derechos del nombre de la serie. serie.
Budweiser , la marca más conocida de Anheuser-Busch, ha patrocinado a pilotos de IndyCar como Mario Andretti , Bobby Rahal y Paul Tracy , así como a pilotos de la Copa NASCAR como Terry Labonte , Neil Bonnett , Darrell Waltrip , Bill Elliott , Dale Earnhardt Jr. , Kasey Kahne y actualmente Kevin Harvick . Mientras tanto, Miller ha patrocinado a Al Unser , Danny Sullivan , Bobby Rahal, Rusty Wallace , Kurt Busch y Brad Keselowski .
Además, NASCAR exige que a los conductores menores de 21 años no se les permita usar ninguna etiqueta con la marca de alcohol en sus autos. En los casos de conductores menores de edad para beber, se coloca una pegatina especializada " Coors Pole Award - 21 significa 21 " en los coches de dichos conductores. Un equipo, Petty Enterprises , se niega a participar en la publicidad de bebidas alcohólicas y pierde todo el dinero y las bonificaciones para bebidas alcohólicas.
Para las bebidas espirituosas destiladas, los equipos deben colocar una calcomanía de consumo responsable claramente visible en el automóvil. Para Jack Daniel's , el tema es "Pase su propio ritmo, beba responsablemente" e incluye en el sitio web de NASCAR una bandera amarilla ondeando para advertir a los bebedores. Para Crown Royal , los anuncios de televisión presentan el coche con el lema "Sé un campeón, bebe con responsabilidad" y actúa como un coche de seguridad para los conductores, advirtiéndoles de su responsabilidad. Jim Beam tiene anuncios de radio y declaraciones obligatorias de NASCAR sobre el control del alcohol. Ninguno de los tres, sin embargo, es patrocinador a tiempo completo, ya que alternan el patrocinio con otros productos ajenos a su firma en el automóvil. (La empresa matriz de Jim Beam, Fortune Brands, a veces hace que sus Moen Faucets reemplacen a Jim Beam en el auto en carreras seleccionadas).
Aunque las empresas tabacaleras han sido la principal fuente de respaldo financiero en la Fórmula Uno , algunas marcas de alcohol también se han asociado con el deporte. Por ejemplo, Martini aparece en el coche Williams F1 , mientras que Johnnie Walker patrocina a McLaren desde 2006.
Anheuser-Busch, al ser un conglomerado con propiedades no alcohólicas, cumple con la prohibición francesa de publicidad de alcohol en la Fórmula Uno al colocar los logotipos de sus parques temáticos de Busch Entertainment (principalmente SeaWorld ) donde aparecería su logotipo de Budweiser en el auto Williams F1 en carreras donde el alcohol la publicidad está prohibida y en los países de Medio Oriente, donde se desaconseja la publicidad de alcohol. Algunas empresas, sin embargo, han añadido campañas de consumo responsable con su patrocinio, en particular el BTCC Ford Sierra RS500 1989-90 de Tim Harvey y Laurence Bristow , que fue patrocinado por Labatt . A lo largo de las dos temporadas, el coche llevaba el mensaje "Por favor, no beba mientras conduzca".
Algunos estadios, particularmente en Estados Unidos, han revelado los nombres de cervecerías o marcas de cerveza a través de acuerdos de derechos de nombre , como Busch Stadium , Coors Field y Miller Park ; Esos tres lugares están todos en o cerca de las ciudades de sus sedes: St. Louis, Denver y Milwaukee. Desde entonces, los derechos del nombre de Miller Park han sido comprados por American Family Insurance , con sede en Madison, Wisconsin .
Diageo es uno de los principales patrocinadores de muchos eventos deportivos a través de sus diversas marcas. Por ejemplo, Johnnie Walker patrocina el campeonato en Gleneagles y los torneos de golf clásicos junto con el coche de Fórmula Uno del equipo McLaren .
El cricket es un deporte con una gran cantidad de patrocinio de alcohol. Las Cenizas de 2005 , por ejemplo, incluyeron carteles de patrocinio de marcas como los vinos Red Stripe , Thwaites Lancaster Bomber y Wolf Blass . En países como India y Sri Lanka, donde la publicidad de bebidas alcohólicas está generalmente prohibida, esas regulaciones se completan con destiladores que ofrecen líneas de ropa y equipos deportivos marcados con una de sus marcas o líneas separadas de refrescos o agua embotellada dentro de torneos como la Premier League india y pruebas. partidos, como el McDowell's No.1 de United Spirits Limited y el Royal Stag de Pernod Ricard .
La unión de rugby también tiene una cantidad sustancial de patrocinio de alcohol. Los All Blacks cuentan de manera destacada con el patrocinio de Steinlager . La selección de Escocia tiene una relación de larga data con The Famous Grouse , una marca de whisky escocés . Gales tiene una relación más reciente con la cervecería Brains (pero usa "Brawn" cuando juega en Francia), y los Springboks de Sudáfrica acordaron que las Cervecerías Sudafricanas pusieran la marca Lion Lager, luego, la marca Castle Lager en su camiseta hasta 2004. Magners fue el patrocinador principal de la Liga Celta , la máxima competición en Irlanda , Escocia y Gales . Guinness fue el patrocinador principal de la Premiership , la principal competición de Inglaterra , y ahora patrocina el Campeonato de las Seis Naciones (el logotipo se reemplaza por "Seis Naciones, Grandeza" en Francia). La marca de cerveza Tooheys New fue el patrocinador australiano del hemisferio sur. Competencia Super 14 hasta la temporada 2006. Bundaberg Rum es uno de los patrocinadores del equipo nacional de rugby de Australia .
La liga de rugby en Australia está patrocinada por Victoria Bitter y Bundaberg Rum . [73]
Absolut vodka se elabora en Suecia y se introdujo en Estados Unidos en el año 1979. Su lanzamiento fue un verdadero desafío debido a una variedad de factores: Suecia no era percibida como un país productor de vodka, la botella era muy incómoda para los bartenders uso, y el vodka se percibía como una bebida barata y sin sabor. La campaña publicitaria de Absolut realizada por TBWA aprovechó la forma de la botella para crear anuncios inteligentes que provocaron que la gente se involucrara en la publicidad, y la marca despegó. [74] Antes de Absolut, había muy pocas distinciones en la categoría de vodka. Hoy en día existen vodkas regulares, premium y superpremium, cada uno con diferentes precios y calidades. Las variedades de vodka aromatizado se han vuelto numerosas y se pueden encontrar comúnmente en las tiendas de EE. UU. [75]
Se ha sugerido que el deporte es uno de los medios principales, si no el dominante, para la promoción del alcohol y el consumo de alcohol entre la población en general, y la mayor parte del gasto en publicidad se realiza en publicidad. [76] Un trabajo de Nueva Zelanda [77] y Australia [78] muestra que el patrocinio de participantes deportivos o atletas está asociado con un consumo de alcohol más peligroso, con llamamientos del Reino Unido, Australia y Nueva Zelanda para que se prohíba el patrocinio y la publicidad de la industria del alcohol. en broma.
La estatura icónica de Guinness se puede atribuir en parte a sus campañas publicitarias. Una de las series de anuncios más notables y reconocibles fue creada por los publicitarios de SH Benson , principalmente John Gilroy , en las décadas de 1930 y 1940. Gilroy fue responsable de crear carteles que incluían frases como "Guinness for Strength", "Es un hermoso día para una Guinness" y, la más famosa, "Guinness es buena para ti". Los carteles presentaban las obras de arte distintivas de Gilroy y, en la mayoría de los casos, presentaban animales como un canguro , un avestruz , una foca , un león y, en particular, un tucán , que se ha convertido en un símbolo de Guinness tanto como el arpa del Trinity College . [79] La parafernalia publicitaria de Guinness atrae precios elevados en el mercado de artículos de colección. [80]
En una campaña que recuerda a las técnicas de marketing viral , rápidamente apareció un anuncio como salvapantallas distribuido en Internet . Era un concepto simple, en el que el actor dublinés Joe McKinney bailaba alrededor de la bebida mientras se le daba tiempo a reposar. [ cita necesaria ] La música que la acompaña ( melodía de mambo Guaglione de Pérez Prado ) fue lanzada como sencillo y alcanzó el número uno en las listas irlandesas en septiembre de 1994 y el número dos en las listas del Reino Unido en mayo de 1995 (ver Lista de sencillos número uno de 1994 (Irlanda) Lista de los 10 mejores sencillos del Reino Unido en 1995 ).
En Malasia, Singapur y Hong Kong, Guinness lanzó una campaña publicitaria de 8 millones de dólares utilizando el personaje ficticio de Adam King para promover la encarnación de Guinness como un hombre que podría ser increíblemente poderoso. La campaña publicitaria estuvo a cargo de la empresa de publicidad Saatchi & Saatchi . [81]
En África , el personaje de Michael Power se utiliza desde 1999 para impulsar las ventas.
Hoy en día, la principal campaña televisiva de Guinness en Norteamérica consiste en comerciales de animación limitada que muestran a dos científicos excéntricos vestidos con vestimentas del siglo XIX que se complementan mutuamente con sus ideas calificándolas de "¡brillantes!". [ cita necesaria ]