El perfume de nicho es una alternativa a la producción masiva de perfumes. El nicho está limitado por la clientela y por lo tanto con un rango de venta limitado, por lo que el objetivo de las casas nicho no es vender tanto como sea posible. [1]
Estas empresas son generalmente más pequeñas que las principales firmas de fragancias como Coty Inc. , Puig y Firmenich , pero más grandes que las líneas de "perfumes independientes" que generalmente son propiedad del propio perfumista y están operadas por él. Las marcas independientes también pueden contratar a un perfumista privado para desarrollar una colección de perfumes especializados. [2] Sin embargo, especialmente desde la década de 2010, la distinción se ha desdibujado a medida que una corporación matriz más grande ha comprado cada vez más marcas de perfumes de nicho.
En las últimas décadas del siglo XX y los primeros años del XXI, la perfumería de nicho ganó seguidores, especialmente en Europa y América del Norte, entre las personas que buscaban aromas únicos, [3] ya que las casas de nicho generalmente fabricaban lotes más pequeños que las fragancias de diseñadores o celebridades y eran por lo tanto, menos ubicuo en un momento dado. [4] En Perfumes: The AZ Guide (2010), de Luca Turin y Tania Sanchez , Turin señala a L'Artisan Parfumeur , fundada en 1976, como “la primera firma de nicho”, [5] y en el segundo volumen de la serie, nombra la apertura de la boutique de perfumes Aedes de Venustas de la ciudad de Nueva York en 1995 como marcando “los primeros días de la explosión cámbrica de nicho”. [6]
En la década de 2010, tras una década de declive de las fragancias para el mercado masivo, [7] conglomerados internacionales de lujo compraron muchas líneas de nicho y las distribuyeron más ampliamente. [8] Estée Lauder Cos. Inc. fue uno de los primeros en ingresar a este sector, comprando la marca británica de nicho Jo Malone London en 1999 (el fundador, Jo Malone, permaneció como director creativo hasta 2006, luego se fue y finalmente formó una nueva marca de nicho). línea llamada Jo Loves .) [9] Las adquisiciones de nicho de Estée Lauder se aceleraron en la década de 2010, comprando Éditions de Parfums Frédéric Malle y Le Labo en 2014 y By Kilian en 2016. También en 2016, el conglomerado español de perfumes Puig compró Penhaligon's y L'Artisan Parfumeur. y L'Oréal adquirió Atelier Colonia . [10] En 2017, LVMH compró la Maison Francis Kurkdjian . [11]
Estos cambios complicaron el concepto de perfumería de nicho, ya que muchos perfumes de nicho se volvieron tan ampliamente disponibles y ubicuos como los perfumes de diseñador; donde este último a veces se había denominado "perfume de grandes almacenes", ahora muchas líneas de nicho también estuvieron disponibles con frecuencia en los grandes almacenes. Un artículo de septiembre de 2020 en Marie Claire que promociona "Perfumes de nicho que te diferenciarán de la multitud" mencionó Chanel No. 5 y Le Labo Santal 33 (este último, un aroma de nicho anteriormente exclusivo), juntos como fragancias ahora ampliamente familiares que se deben evitar a favor. de nichos de mercado más oscuros. [12]