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Unidad de Revisión de Publicidad Infantil

La Unidad de Revisión de Publicidad Infantil ( CARU ) es una organización autorreguladora estadounidense que se creó en 1974 y está administrada por los Programas Nacionales de BBB. Es una agencia autorreguladora independiente para la promoción de prácticas de privacidad y publicidad responsables para niños menores de 13 años en todos los medios. La CARU revisa y evalúa los medios dirigidos a niños en cuanto a veracidad , precisión, idoneidad y sensibilidad hacia las capacidades cognitivas en desarrollo de los niños, de acuerdo con sus Pautas de Autorregulación para la Publicidad Infantil, las pautas de privacidad y las leyes pertinentes.

CARU supervisa los anuncios que se encuentran en todos los medios, incluidos la televisión abierta y por cable, la radio, las revistas infantiles, los cómics, Internet , los servicios móviles, los influencers y más, para comprobar el cumplimiento de sus Directrices. Cuando se descubre que los anuncios son engañosos, inexactos o incompatibles con sus Directrices, CARU busca cambios a través de la cooperación voluntaria y, cuando sea pertinente, la aplicación de medidas de cumplimiento. Los resultados de las investigaciones de CARU se registran públicamente en los Informes de casos de NAD/CARU. CARU también se ocupa de los desafíos de los anunciantes y de las quejas de los consumidores.

En 1996, la CARU agregó una sección a sus Directrices que destaca cuestiones que son exclusivas de Internet, incluidos los sitios web dirigidos a niños menores de 13 años en materia de privacidad en línea. Estas Directrices sirvieron como base para la Ley de Protección de la Privacidad Infantil en Línea de 1998 (COPPA, por sus siglas en inglés). [1]

En enero de 2001, el programa de autorregulación de CARU se convirtió en el primer programa de protección legal aprobado por la Comisión Federal de Comercio (FTC) en virtud de la COPPA. Los participantes que se adhieren a las directrices de CARU se consideran en cumplimiento de la COPPA y están esencialmente protegidos de las medidas de cumplimiento de la FTC siempre que cumplan con los requisitos del programa.

CARU, que opera bajo el principio de que la autorregulación se apoya mejor con la educación, ofrece un servicio de asesoramiento general para anunciantes y agencias y ha creado publicaciones para ayudar a los padres a ayudar a sus hijos a entender la publicidad.

La CARU cuenta con un Consejo Asesor, integrado por destacados expertos en educación, comunicaciones, desarrollo infantil y nutrición, así como por líderes del sector. El Consejo asesora sobre cuestiones generales relativas a la publicidad infantil y colabora en el desarrollo continuo de las Directrices. [2]

En julio de 2021, CARU publicó las Pautas de publicidad revisadas que entraron en vigencia el 1 de enero de 2022. [3] Las revisiones abordan la publicidad en la aplicación, los influencers y la diversidad e inclusión. [4]

El 23 de agosto de 2022, CARU emitió una advertencia de cumplimiento con respecto a las prácticas publicitarias dirigidas a niños en el metaverso. [5]

Pautas publicitarias de CARU

Las pautas publicitarias de CARU son deliberadamente subjetivas y van más allá de las cuestiones de veracidad y precisión para tener en cuenta a la audiencia infantil, especialmente impresionable y vulnerable.

Las pautas publicitarias se basan en los siguientes principios básicos:

  1. Los anunciantes tienen responsabilidades especiales cuando publicitan para niños o recopilan datos de niños en línea. Deben tener en cuenta los limitados conocimientos, experiencia, sofisticación y madurez de la audiencia a la que se dirige el mensaje. Deben reconocer que los niños más pequeños tienen una capacidad limitada para evaluar la credibilidad de la información, pueden no comprender la intención persuasiva de la publicidad y pueden incluso no entender que están siendo objeto de publicidad.
  2. La publicidad no debe ser engañosa ni injusta, ya que estos términos se aplican según la Ley de la Comisión Federal de Comercio , a los niños a quienes está dirigida.
  3. Los anunciantes deben tener una fundamentación adecuada de sus afirmaciones publicitarias objetivas, tal como dichas afirmaciones son interpretadas razonablemente por los niños a quienes están dirigidas.
  4. La publicidad no debe estimular expectativas irrazonables en los niños sobre la calidad o el rendimiento del producto.
  5. Los productos y contenidos inapropiados para niños no deben publicitarse directamente a ellos.
  6. Los anunciantes deben evitar los estereotipos sociales y las apelaciones a los prejuicios, y se les anima a incorporar a minorías y otros grupos en los anuncios y a presentar modelos positivos a seguir siempre que sea posible.
  7. Se anima a los anunciantes a aprovechar el potencial de la publicidad para cumplir una función educativa e influir en cualidades y comportamientos personales positivos en los niños, por ejemplo, ser honesto y respetuoso con los demás, tomar precauciones de seguridad y participar en actividad física.
  8. Aunque existen muchas influencias que afectan el desarrollo personal y social de un niño, la responsabilidad primordial de orientar a los niños sigue siendo de los padres. Los anunciantes deben contribuir a esta relación entre padres e hijos de manera constructiva. [6]

En julio de 2021, CARU emitió pautas revisadas para la publicidad responsable dirigida a niños que entraron en vigencia el 1 de enero de 2022. Los principios básicos de las Pautas de publicidad de CARU siguieron siendo los mismos, pero las Pautas revisadas:

  1. Ir más allá del enfoque televisivo para abordar y reflejar el entorno publicitario digital actual.
  2. Contiene una nueva sección dedicada a la publicidad y compras dentro de la aplicación y el juego.
  3. Contiene una nueva directriz que exige que la publicidad no retrate ni fomente estereotipos sociales negativos, prejuicios o discriminación.
  4. Incorporar orientación actualizada de la FTC sobre patrocinios y marketing de influencia.
  5. Se aplican a niños menores de 13 años en todo el contenido dirigido a niños, sin importar la plataforma. Las pautas anteriores se aplicaban principalmente a niños menores de 12 años.
  6. Explicar con más claridad los factores que determinan cuándo un anuncio está dirigido principalmente a niños menores de 13 años.
  7. Eliminar las pautas de privacidad de los niños, incluidas en las Pautas de publicidad de CARU desde 1996, a un documento separado, las Pautas de autorregulación de CARU para la protección de la privacidad de los niños en línea.

Referencias

  1. ^ La Ley de Protección de la Privacidad Infantil en Línea de 1998 ( COPPA ) es una ley federal de los Estados Unidos , ubicada en 15 USC  §§ 6501–6506 ( Pub. L.  105–277 (texto) (PDF), 112  Stat.  2581-728, promulgada el 21 de octubre de 1998 ).
  2. ^ "Copia archivada" (PDF) . Archivado desde el original (PDF) el 16 de julio de 2011. Consultado el 19 de abril de 2010 .{{cite web}}: CS1 maint: copia archivada como título ( enlace )
  3. ^ "Entran en vigor las directrices actualizadas de publicidad infantil de CARU". LexBlog . 2022-01-06 . Consultado el 2022-04-19 .
  4. ^ "CARU comienza a monitorear anuncios 'dirigidos a niños' en medios digitales y promete tomar medidas para hacer cumplir esta norma". www.mediapost.com . Consultado el 19 de abril de 2022 .
  5. ^ "Las pautas de publicidad para niños se aplican en Metaverse, dice el organismo de control".
  6. ^ "Unidad de Revisión de Publicidad Infantil Administrada por el Consejo de Better Business Bureaus Políticas y procedimientos establecidos por el Consejo de Autorregulación de la Publicidad (ASRC), un servicio de la industria publicitaria y el Consejo de Better Business Bureaus" (PDF) . 2014 . Consultado el 26 de agosto de 2019 . Copyright 1975, 2003, 2006, 2009 y 2014{{cite web}}: Mantenimiento de CS1: postscript ( enlace )

Enlaces externos