La Asociación de Viajes de Asia Pacífico (PATA) es una asociación de miembros que trabaja para promover el desarrollo responsable de los viajes y el turismo en la región de Asia Pacífico .
En 1951, Bill Mullahey, director regional de Pan Am para el Pacífico Sur, se propuso organizar la primera conferencia de viajes del área del Pacífico con el objetivo de promover el turismo en la región de Asia y el Pacífico, que se había visto gravemente afectada por la Segunda Guerra Mundial, pero que era en gran medida desconocida como destino turístico. [1] Según Lorrin P. Thurstin, editor del Honolulu Advertiser, que apoyó a Mullahey en la organización de la conferencia, el objetivo de la reunión era "discutir la cooperación entre los países del Pacífico que daría como resultado un mayor intercambio de visitantes para su beneficio mutuo, y desarrollar métodos para presentar el área del Pacífico a los viajeros del mundo y al sector turístico reduciendo las restricciones a los viajes al Pacífico, llenando los vacíos de alojamiento y presentando la historia del Pacífico en la publicidad y la publicidad". [2]
La reunión estaba prevista para la primera semana de junio de 1951, pero las respuestas a las invitaciones enviadas por el gobernador territorial de Hawái, Ingram Stainback , no llegaron a tiempo y la conferencia se pospuso hasta el 10-15 de enero de 1952. Noventa y un delegados de 13 países asistieron a la conferencia en el Maluhia Hall de Fort DeRussy en Waikīkī, Hawái. Durante la reunión, se formó la Asociación de Viajes Interinos del Pacífico (PITA, por sus siglas en inglés) con 25 miembros activos y 12 aliados. Estuvieron representadas empresas de turismo y transporte de Alaska, Australia, Canadá, Fiji, Guam, Hawái, Japón, Nueva Zelanda, Islas Filipinas, Samoa, Tahití y los Estados Unidos. [3] La PITA se constituyó legalmente dos meses después. Su misión era "fomentar y ayudar al desarrollo de las industrias de viajes en toda el área del Pacífico". [2] El objetivo de PATA durante su primer año incluyó la promoción de su presencia en la comunidad internacional de viajes a través de artículos de noticias, comunicados de prensa y su periódico trimestral, "PITA News Bulletin". El grupo también trabajó para facilitar los requisitos de entrada y salida para extranjeros en las naciones del Pacífico, y tuvo éxito en Japón, Estados Unidos y Filipinas. [2]
En la segunda conferencia, celebrada en marzo de 1953, la PITA aumentó su membresía a 49 miembros activos y aliados. Ese mismo año, la asociación cambió su nombre a Pacific Area Travel Association (PATA). [2]
En 1953, la sede de la PATA se trasladó de Hawái a San Francisco, y Sam Mercer fue el primer director ejecutivo. Considerado como el estado del “dinero y la influencia”, San Francisco fue el hogar de un influyente grupo de personas que formaron parte de la junta y los comités de la PATA durante las décadas de 1950 y 1960.
Durante la primera década, la membresía de PATA creció de manera constante y atrajo a una amplia gama de miembros, entre ellos gobiernos, transportistas, hoteles, agencias de viajes, líneas de cruceros y medios de comunicación. Otros miembros incluyeron operadores turísticos, instituciones educativas, operadores de vehículos, restaurantes y servicios de catering, agencias de publicidad, empresas de relaciones públicas, publicaciones, bancos y empresas de arquitectura e investigación.
A finales de los años 50, la PATA contaba con 325 miembros y la asistencia a sus conferencias anuales había aumentado de forma constante. En 1955 se creó un Comité de Investigación y Encuestas y los delegados de la PATA aprobaron gastar 8.000 dólares estadounidenses en el primer programa publicitario de la organización. En 1957 se publicó el primer número de Pacific Travel News (PTN), que proporcionó a la PATA un vehículo informativo para promocionarse a sí misma y a sus destinos. [2]
En 1958, la junta directiva de la PATA solicitó a la Administración de Cooperación Internacional de los Estados Unidos que proporcionara 150.000 dólares estadounidenses para un estudio exhaustivo de los países del Pacífico. Los resultados de la encuesta, que se conoció como el "Informe Checchi", se presentaron en la Conferencia Anual de 1962. En él se presentaba a los miembros de la PATA y a las ONT la situación del turismo en la región del Pacífico, tanto a nivel de toda la zona como por país. Contenía información sobre el impacto previsto del gasto turístico, los efectos del turismo en los empleos y los salarios, los métodos de financiación del desarrollo turístico y las proyecciones de llegadas de visitantes estadounidenses a la región del Pacífico. El informe se convirtió rápidamente en un modelo para muchas ONT y planificadores de viajes, ya que presentaba metódicamente los beneficios económicos, tanto directos como indirectos, derivados del turismo. [2]
En 1961 se establecieron los primeros capítulos de la PATA en Nueva Zelanda y Hong Kong. El desarrollo del sistema de capítulos fue un esfuerzo para involucrar a los profesionales de la industria de viajes y turismo que no podían participar en las actividades de la PATA o asistir a conferencias y talleres anuales, y para expandir la presencia de la PATA en mercados que antes no habían sido explotados. [2]
La década de 1960 también fue testigo del primer paso de PATA hacia la promoción de la educación y la capacitación, ayudando a establecer la Escuela de TIM (Gestión de la Industria Turística) en la Universidad de Hawaii, la primera institución de este tipo que se estableció en la región.
En la 23ª Conferencia Anual, celebrada en Yakarta en 1974, se decidió que debía darse un nuevo énfasis a las funciones de la PATA para permitir un mayor apoyo a los aspectos de desarrollo del turismo en la zona del Pacífico, en particular en la industria, la educación y la formación. [2] Los miembros estipularon que se formara un nuevo organismo permanente, con el nombre de "Autoridad de Desarrollo". Este organismo asesor estaría compuesto por expertos de diversos orígenes y especializaciones, cuyo propósito sería llevar a cabo las intenciones de la asociación en materia de conservación del patrimonio, educación y formación, y mejora del medio ambiente.
En su segunda reunión, celebrada en agosto de 1974, la recién formada Autoridad de Desarrollo aceptó su primera misión. Se trató de una petición del teniente general Chalermchai Charuvastr , director general de la Organización Turística de Tailandia (TOT), al director ejecutivo de la PATA, Marvin Plake, para que ayudara a aumentar el turismo en Tailandia. El director general de la TOT propuso Chiang Mai como lugar ideal para el desarrollo del turismo, por lo que la PATA envió una misión de turismo comercial (o "grupo de trabajo", como se los conocería más tarde) a la ciudad del norte. El grupo de trabajo completó su misión en febrero de 1975. Su informe "Chiang Mai: un programa para la expansión del aeropuerto" contenía una lista de recomendaciones en dos etapas y abordaba las áreas de atracciones turísticas, marketing, servicio aéreo, carga aérea, desarrollo del aeropuerto, relaciones con la comunidad y mantenimiento de registros estadísticos.
En los años posteriores al grupo de trabajo, la llegada de visitantes a Chiang Mai aumentó, aunque el número de llegadas de extranjeros seguía siendo relativamente bajo. En 1977, la PATA envió un segundo equipo de trabajo a la ciudad, donde, entre otras cuestiones, se examinaron los aspectos económicos del servicio aéreo internacional en la ciudad. Su informe "Chiang Mai, la introducción del servicio aéreo internacional" contenía recomendaciones a corto y largo plazo que se presentaron al TOT. Posteriormente, el gobierno tailandés implementó un plan de desarrollo para Chiang Mai basado en gran medida en el plan de la PATA.
En la década de 1970 también se celebró el primer PATA Travel Mart en Manila (1978). Este evento, que tuvo un gran éxito y fue muy popular, fue idea del entonces vicepresidente de personal de PATA, Gerald Picolla, quien vio el potencial de este tipo de ferias para generar enormes volúmenes de negocios para las organizaciones miembros participantes a una fracción del costo de hacer negocios en la carretera.
En 1984, la Junta Directiva de la PATA aprobó la creación de la Fundación PATA, creando un nuevo papel para la asociación como benefactor de la política cultural y patrimonial mediante la administración de la financiación de proyectos. Bajo el liderazgo de su primer presidente, George Howling, la fundación comenzó a conseguir fondos para la educación, la investigación y la conservación del patrimonio. [2] La fundación solicitó la ayuda de los capítulos de la PATA para llevar a cabo su trabajo, incluida la producción de documentos profesionales sobre la conservación de la artesanía, inventarios de bienes patrimoniales en toda la zona y programas de conservación de la fauna en peligro de extinción. Al principio, se centraron en proyectos de mayor envergadura, pero luego se pasó a proyectos pequeños, ya que permitían a la fundación distribuir su ayuda de forma más eficiente y eficaz. Por ejemplo, en 1988, la fundación financió el inventario y el registro arquitectónico de edificios históricos para un proyecto de conservación del distrito histórico de Pokhara (Nepal).
En 1986, PATA cambió su nombre de Pacific Area Travel Association a Pacific Asia Travel Association para reflejar la creciente importancia de Asia en el comercio y los asuntos mundiales.
El primer Congreso Mundial de Capítulos en 1989 atrajo a 250 delegados de 58 capítulos con “Trabajo en equipo hacia el éxito” como tema.
Con el auge del turismo en los países miembros de la PATA, comenzaron a aumentar las preocupaciones sobre la preservación del medio ambiente, la cultura y el patrimonio. En la Conferencia Anual de 1991 en Bali, la 40.ª de la PATA, más de 1.500 delegados de más de 50 países hicieron un llamamiento para promover los viajes y el turismo ecológicamente responsables bajo el lema de la conferencia "Enriquecer el medio ambiente". Esta ocasión marcó el comienzo del papel de la PATA como portavoz "autorizado" del turismo sostenible en la región del Pacífico asiático y, en enero de 1992, la Junta Directiva de la PATA aprobó el "Código para el turismo ambientalmente responsable" de la PATA, que fue adoptado oficialmente en la Conferencia Anual de Hong Kong ese mismo año.
1992: Publicación de la PATA: Turismo endémico: una industria rentable en un entorno sostenible. 'La industria del turismo debe ser rentable y ambientalmente sostenible para proporcionar beneficios a largo plazo, pero esto no se logrará sin un enfoque nuevo y diferente para la planificación y el desarrollo de la industria.'
1992: Después de intensas discusiones y negociaciones, la Administración Nacional de Turismo de China (CNTA) se unió a PATA como miembro del gobierno.
1993: Conferencia PATA/OMT sobre recursos humanos para el turismo: 4 a 6 de octubre de 1993, Bali (Indonesia)
1994: Lahore, Pakistán: Conferencia de ecoturismo y viajes de aventura de la PATA. Fotografía de Lahore, 1994
En 1994 se realizaron más esfuerzos en materia de medio ambiente, cuando se lanzó el programa Green Leaf de PATA, con el objetivo de alentar a los miembros a incorporar el CERT (Código para el turismo ambientalmente responsable) en sus operaciones. Se convirtió en un elemento central de las iniciativas de PATA en el área del turismo sostenible, pero más tarde se integró en el programa Green Globe del WTTC en 2000.
1996: Pokara, Nepal: Conferencia PATA sobre viajes de aventura y ecoturismo.
Después de la Guerra del Golfo, PATA creó el Programa de Marketing Acelerado (AMP), diseñado para apoyar a los destinos miembros afectados por el conflicto.
A finales de la década (1998), PATA trasladó su sede central de San Francisco a Bangkok para estar en el corazón de su región de miembros.
2000: Grupo de trabajo PATA en Sulawesi del Norte: Noakes, Steve. (et al) (2000) Trazando una nueva dirección para el turismo sostenible en Sulawesi del Norte, Indonesia.
17 de abril de 2001: Kuala Lumpur – El nuevo presidente de la Asociación de Viajes del Pacífico Asiático (PATA), John Sanford, se comprometió a seguir comprometido con el turismo sostenible. Sanford presentó su agenda para su mandato de un año.
El Código del Viajero de PATA fue aprobado por el Comité de Turismo Sostenible de PATA en su reunión del 13 de abril de 2002 en Nueva Delhi, India.
2002: Grupo de trabajo de la PATA en Java Occidental y Sumatra Oriental, Indonesia. Noakes, Steve. (et al.) (2002) Valores – Beneficios – Impactos: Planificación para el turismo sostenible en las provincias de Indonesia en una época de descentralización del gobierno nacional. Informe del Grupo de trabajo de la PATA sobre las provincias de Banten y Lampung, República de Indonesia.
En 2003, la PATA lanzó el Proyecto Phoenix, una campaña mundial de comunicación con los consumidores para revitalizar los viajes y el turismo en Asia Pacífico. La campaña surgió como respuesta al duro golpe que habían sufrido la industria de los viajes y las economías de la región debido a los ataques terroristas del 11 de septiembre de 2001 en los Estados Unidos, las guerras en Afganistán e Irak, las bombas de Bali y el SARS. Este año, la PATA también adoptó el concepto de "socio aliado", invitando a los organismos turísticos locales, regionales y nacionales fuera de la región geográfica de la PATA a acceder a los mercados emisores de Asia Pacífico.
En 2004, PATA cambió su Declaración de Misión para incluir el turismo “hacia, desde y dentro” de Asia Pacífico, reconociendo así la importancia de la región como un mercado emisor en crecimiento.
Tras el tsunami del Océano Índico de diciembre de 2004 , PATA lanza un fondo de ayuda.
Impulsada por el liderazgo del Comité de Turismo Sostenible, la Asamblea General Anual de la PATA de 2006 aprobó una nueva Declaración de Misión para la PATA, que por primera vez incorpora los conceptos de "desarrollo responsable" y " crecimiento sostenible " del turismo en la región. Ahora dice: "La Asociación de Viajes de Asia Pacífico (PATA) es una asociación de miembros que actúa como catalizador para el desarrollo responsable de la industria de viajes y turismo de Asia Pacífico. En asociación con los miembros del sector público y privado de la PATA, mejoramos el crecimiento sostenible, el valor y la calidad de los viajes y el turismo hacia, desde y dentro de la región".
Con el apoyo de la CNTA, en 2007 se crea la oficina de PATA en Beijing: la primera organización internacional relacionada con los viajes registrada oficialmente en China.
En 2008, PATA brinda capacitación en comunicación de crisis a la industria turística de Chengdu solo un mes después del terremoto de Sichuan , mientras que la Fundación PATA otorga un fondo posterior a la crisis para Sichuan.
En 2010, PATA lanzó la iniciativa Arquitectura Gráfica de Inteligencia de Viajes (TIGA) para permitir una mejor toma de decisiones por parte de los profesionales del turismo.
El 17 de septiembre de 2010, se anunció que el actual director ejecutivo Greg Duffell dejaría PATA en febrero de 2011 después de sólo 18 meses en el cargo [4].
En julio de 2012, PATA restableció su capítulo de Hong Kong. [5]
En 2011, PATA celebró su 60º aniversario con una serie de actividades y eventos centrados en el tema "Construyendo turismo. Pasado. Presente. Progreso". Del 6 al 9 de septiembre, PATA Travel Mart 2011 se celebró en Pragati Maidan, Nueva Delhi, India.
En 2012, en la Asamblea General Anual celebrada en Kuala Lumpur (Malasia), PATA lanzó PATAmPOWER, una mejora de la iniciativa Travel Intelligence Graphic Architecture (TIGA) rediseñada en HTML5 para permitir su uso en dispositivos móviles. El objetivo de PATAmPOWER es ser su punto de acceso único a los datos sobre la economía de los visitantes de Asia Pacífico, mejorando la productividad, proporcionando información más rápida y permitiendo tomar decisiones más inteligentes.
En 2013, PATA designa a un especialista en Responsabilidad Social Corporativa que facilita la firma de un memorando de entendimiento con el Consejo Global de Turismo Sostenible (GSTC), el organismo internacional que fomenta un mayor conocimiento y comprensión de las prácticas de turismo sostenible por parte de los destinos y las empresas turísticas.
En 2013, la PATA ayudó a alinear la defensa de la industria con otros organismos de la industria de viajes y turismo, lanzando formalmente la Coalición Global de Asociaciones de Viajes (GTAC). La PATA es miembro fundador de este grupo global que también incluye al Consejo Internacional de Aeropuertos (ACI), la Asociación Internacional de Líneas de Cruceros (CLIA), la Asociación Internacional de Transporte Aéreo (IATA), la Organización de Aviación Civil Internacional (OACI), el Foro Económico Mundial (WEF), la Organización Mundial del Turismo (OMT) y el Consejo Mundial de Viajes y Turismo.
Ese mismo año, PATA también lanzó un programa de capacitación interactivo, PATAcademy-HCD, que incorpora interacciones intensivas en el aula dirigidas por profesionales líderes de la industria de viajes con actividades prácticas, tareas grupales, eventos de networking y visitas de campo en Bangkok y sus alrededores.
El 1 de noviembre de 2014, PATA nombró a Mario Hardy como director ejecutivo (CEO), en reemplazo de Martin Craigs. Hardy había sido anteriormente director de operaciones (COO) de PATA desde el 15 de enero de 2014.
El 7 de noviembre de 2014, PATA y Myriad Marketing lanzaron PATA Conversations, una publicación digital B2B centrada en viajes y turismo hacia, desde y dentro de la región de Asia Pacífico.
En diciembre de 2014, la PATA lanzó el boletín mensual Connected Visitor Economy Bulletin, gratuito para miembros y no miembros. El boletín se publica mensualmente y cubre las tendencias y los acontecimientos en toda la región de Asia y el Pacífico. Su objetivo es monitorear el impacto de largo alcance de los viajes y el turismo en las economías nacionales, con el fin de alentar respuestas políticas mejores y más integrales de los gobiernos en apoyo del sector.
El 17 de febrero de 2015, la Asociación de la Industria Turística de Nueva Zelanda (TIA) y PATA firman un Memorando de Entendimiento (MOU) que se centra en cuatro áreas principales de cooperación: el intercambio de información y conocimientos, el apoyo a políticas colectivas y posiciones de defensa, la conectividad de la industria y la colaboración en eventos mutuos.
El 4 de marzo de 2015, PATA lanzó su nuevo micrositio, sustain.pata.org. El sitio, una nueva herramienta en línea para obtener información sobre temas de viajes y turismo sostenibles y socialmente responsables, cuenta con el apoyo en parte del Ministerio de Cooperación Económica y Desarrollo de Alemania (BMZ), la implementación de la Deutsche Gesellschaft für Internationale Zusammenarbeit (GIZ) GmbH y EarthCheck.
El 4 de mayo de 2015, en respuesta al terremoto que mató e hirió a miles de personas y devastó gran parte de la infraestructura turística de Katmandú nueve días antes, la Fundación PATA estableció un Fondo de Recuperación del Turismo tras el Terremoto de Nepal para ayudar al Capítulo de PATA en Nepal en sus esfuerzos de recuperación de la industria turística.
El 27 de mayo de 2015, PATA, en asociación con TripAdvisor, lanzó el Desafío para CEO de PATA para ayudar a promover la singularidad y diversidad del patrimonio, la cultura, las costumbres y la belleza natural de los numerosos y diversos destinos del mundo. Su objetivo es promover y aumentar el número de visitantes a los destinos emergentes y mejorar el desarrollo turístico de la manera más sostenible.
El 21 de junio de 2015, PATA presentó a Nepal el Informe del Grupo de Trabajo de Rápida Recuperación del Turismo de PATA Nepal para ayudar al país a recuperarse del devastador terremoto que mató e hirió a miles de personas y devastó gran parte de la infraestructura turística de Katmandú.
El 10 de junio de 2015, PATA anunció la inauguración de la Conferencia PATA Global Insights 2015, que se celebrará en Auckland, Nueva Zelanda, el 16 de octubre de 2015, en el SKYCITY Grand Hotel. La conferencia exploró las influencias clave que impulsarán y darán forma al pensamiento futuro en términos de desarrollo, diseño, acceso y marketing de destinos turísticos.
El 24 de junio de 2015, PATA y la Unión Internacional para la Conservación de la Naturaleza (UICN) crearon una nueva alianza, en forma de memorando de entendimiento (MoU), que reconoce los impactos positivos que su colaboración puede tener en las áreas de conservación y desarrollo sostenible. Los objetivos específicos del MoU incluyen la colaboración en el desarrollo de capacidades, el intercambio de conocimientos y la creación de redes, tanto en línea como en persona. Los miembros de PATA ahora pueden aumentar su conocimiento sobre cuestiones de sostenibilidad más amplias, en particular en relación con Manglares para el Futuro (MFF) y el turismo costero, así como estudios de caso de la UICN que muestran ejemplos positivos de turismo sostenible en el sitio web de sostenibilidad de PATA, sustain.pata.org.
El 19 de noviembre de 2015, PATA estableció una asociación organizativa con la Asociación Internacional de Viajes Gay y Lesbianos (IGLTA). El acuerdo fortalece el vínculo y los intereses compartidos entre las dos asociaciones. El memorando de entendimiento (MoU) fue firmado por el director ejecutivo de PATA Mario Hardy y el presidente y director ejecutivo de IGLTA John Tanzella en la World Travel Market en Londres, Reino Unido, el jueves 5 de noviembre de 2015. El acuerdo compromete a las dos organizaciones a compartir conocimientos a través de investigaciones y publicaciones, a participar recíprocamente en eventos, a apoyar posiciones de defensa acordadas mutuamente y a mejorar el acceso para el beneficio de los miembros de ambas organizaciones.
El 8 de diciembre de 2015, PATA anunció una asociación organizativa con la Asociación de Blogueros Profesionales de Viajes (PTBA, por sus siglas en inglés) para fortalecer la cooperación y los intereses compartidos entre las dos asociaciones. Una de las primeras actividades de la asociación recientemente firmada fue combinar esfuerzos para alentar a compradores, vendedores y delegados de conferencias a conectarse con los principales blogueros de viajes de la industria en la Conferencia y Feria de Viajes de Aventura y Turismo Responsable de PATA 2016 en Chiang Rai, Tailandia, del 17 al 19 de febrero de 2016 en el Dusit Island Resort Chiang Rai.
El 18 de abril de 2016, PATA y la Fundación Reef-World (Reef-World) anunciaron una nueva alianza organizativa que reconoce los impactos positivos que su apoyo y respaldo mutuos pueden tener en las áreas de conservación marina y en el desarrollo sostenible de iniciativas y oportunidades marinas. Los objetivos específicos de esta alianza incluyen el apoyo y respaldo mutuos de ambas organizaciones, así como la colaboración en la creación de conciencia y el intercambio de conocimientos sobre temas relacionados.
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