Tasa de crecimiento anual

Diferencia de valor a lo largo del tiempo

La tasa de crecimiento anual (AGR) es el cambio en el valor de una medida durante el período de un año.

Ciencias económicas

La tasa de crecimiento anual es una herramienta útil para identificar tendencias en las inversiones. Según una encuesta realizada por The Marketing Accountability Standards Board a casi 200 gerentes de marketing de alto nivel, el 69 % de los encuestados respondió que consideraba que la tasa de crecimiento anual promedio era una medida útil. ^[1] La fórmula utilizada para calcular la tasa de crecimiento anual utiliza el año anterior como base. En períodos más largos, la tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) es generalmente una métrica aceptable para las tasas de crecimiento promedio.

Medida del éxito

Las percepciones sobre el éxito o el fracaso de muchas empresas y negocios se basan en evaluaciones de su crecimiento. Sin embargo, las mediciones del crecimiento interanual se complican por dos factores simples:

• Cambios a lo largo del tiempo en la base a partir de la cual se mide el crecimiento . Dichos cambios pueden incluir aumentos en el número de tiendas, mercados o vendedores. Esta cuestión se aborda utilizando medidas de "misma tienda" (o medidas complementarias para mercados, personal de ventas, etc.).
• Crecimiento compuesto a lo largo de varios períodos . Por ejemplo, si una empresa logra un crecimiento del 30 % en un año, pero sus resultados no cambian durante los dos años siguientes, esto no sería lo mismo que un crecimiento del 10 % en cada uno de los tres años. La CAGR , la tasa de crecimiento anual compuesta, aborda esta cuestión. ^[1]

Cálculos

"El crecimiento porcentual es el eje central del análisis interanual. Dividiendo los resultados del período actual por los resultados del período anterior se obtendrá una cifra comparativa. Restando uno del otro se resaltará el aumento o la disminución entre períodos. Al evaluar las cifras comparativas, se podría decir que los resultados del año 2 fueron, por ejemplo, el 110% de los del año 1. Para convertir esta cifra en una tasa de crecimiento, solo hay que restar el 100%. Los períodos considerados suelen ser años, pero se puede elegir cualquier marco temporal". ^[1]

El primer paso de este proceso es identificar el valor de la inversión al principio y al final del año. El siguiente paso es restar el valor inicial del valor final. Dividir la diferencia por el valor inicial y luego multiplicar el resultado por 100 lo convierte en un porcentaje. ^[2]

Notas y referencias

1. Farris, Paul W.; Neil T. Bendle; Phillip E. Pfeifer; David J. Reibstein (2010). Métricas de marketing: la guía definitiva para medir el rendimiento del marketing. Upper Saddle River, Nueva Jersey: Pearson Education, Inc. ISBN  0137058292. El Marketing Accountability Standards Board (MASB) aprueba las definiciones, los propósitos y los conceptos de las clases de medidas que aparecen en Métricas de marketing como parte de su proyecto de lenguaje común en marketing.
2. "Cálculo de tasas de crecimiento". pages.uoregon.edu . Consultado el 8 de septiembre de 2015 .

Obras citadas

• A fecha de 20/12/2011, este artículo se deriva total o parcialmente de Marketing Metrics: The Definitive Guide to Measuring Marketing Performance de Farris, Bendle, Pfeifer y Reibstein . El titular de los derechos de autor ha autorizado el contenido de manera que permita su reutilización bajo CC BY-SA 3.0 y GFDL . Se deben respetar todos los términos pertinentes.