" Compre uno y llévese otro gratis " o " dos por el precio de uno " es una forma común de promoción de ventas . El economista Alex Tabarrok ha sostenido que el éxito de esta promoción radica en que los consumidores valoran significativamente más la primera unidad que la segunda. Entonces, en comparación con una promoción aparentemente equivalente de "descuento a mitad de precio", solo pueden comprar un artículo a mitad de precio, porque el valor que atribuyen a la segunda unidad es incluso menor que el precio con descuento. [1]
El concepto de "compre uno y llévese otro gratis" fue ideado en el siglo XVIII por el empresario minorista Josiah Wedgwood . [2] [3] Esta técnica se conoce comúnmente en la industria del marketing con el acrónimo BOGOF , o simplemente BOGO . [4] [5]
Crítica
Las promociones dos por uno en la industria alimentaria han sido criticadas por contribuir al desperdicio de alimentos . Debido a que muchos alimentos incluidos en este tipo de ofertas tienen una vida útil corta, es más probable que los clientes pasen la fecha de caducidad de los productos . [6] [7] [8] [9]
Referencias
^ Compre uno y llévese otro gratis, de Marginal Revolution. Consultado el 5 de enero de 2008.
^ Flandes, Judith (9 de enero de 2009). "Lo rompieron". Los New York Times .
^ "Josiah Wedgwood, un pionero de la Revolución Industrial". Instituto Adam Smith . Consultado el 8 de junio de 2024 .
^ Golpe, Harry (7 de julio de 2008). "Desperdicio de alimentos: por qué los supermercados nunca dirán bogof: compre uno y llévese otro gratis". Londres: Telegraph . Consultado el 28 de agosto de 2010 .
^ Roberts, Loren (24 de enero de 2012). "¿Qué significa realmente BOGO?". Monroe, Georgia: Walton Tribune . Consultado el 19 de febrero de 2021 .
^ Compre sabiamente: mejores hábitos pueden evitar el desperdicio de recursos valiosos
^ Joven, Philippa (6 de abril de 2014). "Las ofertas de los supermercados 'Bogof' son criticadas por el desperdicio de alimentos". Noticias de la BBC . Consultado el 17 de octubre de 2014 .
^ "Las ofertas de compre uno y llévese otro gratis" deberían eliminarse para reducir el desperdicio de alimentos'". 6 de abril de 2014 . Consultado el 17 de octubre de 2014 .
^ Swinburne, Zander (6 de abril de 2014). "Se insta a los supermercados a que dejen de comprar uno y llévese otro gratis, ya que los compradores desperdician 222 millones de toneladas de alimentos al año". El independiente . Londres . Consultado el 20 de octubre de 2014 .
