Olay u Olaz , anteriormente Oil of Olay , Oil of Olaz , Oil of Ulan o Oil of Ulay , es una marca estadounidense de cuidado de la piel propiedad de Procter & Gamble . Para el año fiscal 2009, que finalizó el 30 de junio, Olay representó aproximadamente $2.8 mil millones de los ingresos de P&G. [1]
Olay se originó en Sudáfrica como Oil of Olay. Graham Wulff (1916–2008), un ex químico de Unilever de Durban , [2] lo inició en 1952. Eligió el nombre "Oil of Olay" como un giro de la palabra " lanolina ", un ingrediente clave.
En sus inicios, era único porque era un líquido rosado en lugar de una crema, envasado en una pesada botella de vidrio. Wulff y su socio de marketing, Jack Lowe, un ex redactor publicitario, habían probado el producto con sus esposas y amigos y confiaban en su singularidad y calidad. [ cita requerida ]
El marketing de Olay también era único, ya que nunca se describía como un humectante, ni siquiera como un fluido de belleza. En ningún lado del envase se decía qué hacía realmente el producto. Los anuncios impresos usaban textos como "Comparte el secreto para lucir más joven" y hablaban sobre el "secreto de belleza" de Oil of Olay. Otros anuncios estaban escritos como mensajes personales para el lector de una columnista ficticia llamada Margaret Merril. Se publicaban en Reader's Digest y en los periódicos y a menudo parecían editoriales. [ cita requerida ]
Wulff y Lowe, que dirigían la empresa bajo el nombre de Adams National Industries (ANI), no vendieron el producto al comercio, sino que esperaron a que las farmacias lo solicitaran en función de las peticiones de los consumidores. [ cita requerida ]
A medida que la empresa comenzó a comercializar el producto a nivel internacional, la ANI decidió modificar el nombre del producto en cada país para que sonara agradable y realista para los consumidores. Esto llevó a la introducción de Oil of Ulay ( Irlanda y el Reino Unido ), Oil of Ulan ( Australia ) y Oil of Olaz ( Francia , Alemania , Italia y los Países Bajos ). En 1970, la ANI abrió un mercado de prueba en los Estados Unidos ( Chicago ) y se expandió al norte de Alemania. [ cita requerida ]
Richardson Merrell Inc. (posteriormente Richardson-Vicks Inc.) adquirió ANI en noviembre de 1970. [2] RVI capitalizó la palabra "Oil" y agregó el subnombre "Beauty Fluid" para ayudar a proteger la marca registrada. Además, agregaron una fuerza de ventas y crearon publicidad televisiva. La empresa amplió la gama de productos para incluir artículos como Night of Ulay y Beauty Cleanser y se expandió a más países (España, Francia y Alemania).
El resultado de los esfuerzos de Richardson Merrell fue un aumento espectacular de las ventas. Sin embargo, como sucede con muchas marcas, el negocio no se gestionó de manera uniforme, por lo que hubo diferencias de rendimiento entre países. [ cita requerida ]
En 1985, Procter & Gamble adquirió RVI. [3] P&G expandió enormemente Olay tanto en su línea de productos como a nivel internacional. Olay se convirtió en la decimotercera marca de P&G con valor de mil millones de dólares en 2013. [4]
Desde entonces, la gama se ha ampliado para incluir una gama completa de variantes hipoalergénicas , limpiadores y cremas. La marca también incluye jabones y geles de baño. Olay Cosmetics se lanzó en 1996, pero se interrumpió en 2001. [ cita requerida ]
En 1999, P&G decidió unificar la marca bajo un nombre global. De esta forma, Oil of Ulan and Ulay pasó a llamarse Olay a nivel mundial, [5] excepto en las regiones de habla alemana e Italia, donde siguió siendo "Oil of Olaz". En los Países Bajos y Bélgica, cambió su nombre a "Olaz".
En octubre de 2000, Olay se lanzó en Filipinas . En agosto de 2007, Olay se lanzó en la India . De 2010 a 2020, el aceite de OLAZ se conocía simplemente como OLAZ en los países de habla alemana. Eslogan: " Olaz lässt Sie strahlen ". (Lit.: "Olaz te hace brillar"). Desde 2020, OLAZ también se comercializa como OLAY en los países de habla alemana. [ cita requerida ]
En 2019, Sarah Hyland se asoció con Olay para una campaña de productos para la piel. [6] [7]
En 2024, se introdujo un nuevo curso de ciencia cosmética con la plataforma de aprendizaje en línea Coursera . [8]
Olay utiliza muchos ingredientes diferentes en la producción de su línea de cuidado de la piel. [9] Los principales ingredientes utilizados incluyen propionato de retinilo ( derivado de la vitamina A ), glicerina , niacinamida ( vitamina B3 ), protector solar de amplio espectro, aceite de coco y aminopéptidos .
En 2011, Olay ocupó el primer lugar entre 50 de los líderes de la industria en el Top 50 de las marcas cosméticas de Brand Finance. [10] Un informe más reciente, con fecha de 2021, mantiene a Olay en su alta posición, ocupando el puesto 19 en el Top 50. [11]