New Labour, New Danger fue una campaña publicitaria llevada a cabo en el Reino Unido por el Partido Conservador durante el período previo a las elecciones generales de 1997. Fue concebida por el director creativo Martin Casson [1] de la agencia de publicidad M&C Saatchi , y hace referencia al eslogan " New Labour " del Partido Laborista . [2]
El cartel principal utilizado en la campaña incluía una imagen del líder del Partido Laborista Tony Blair sobre un fondo negro con una franja del cartel que parecía arrancada sobre los ojos de Blair. Los ojos fueron reemplazados por un par de "ojos de demonio" con el lema "Nuevo Laborismo, nuevo peligro" colocado debajo de la imagen. [3]
Un cartel posterior utilizó los "ojos de demonio" en un bolso y lo acompañó con el lema "Nuevo laborismo, nuevos impuestos". [4]
El anuncio fue elogiado por Campaign , que consideró que había cumplido su objetivo de cuestionar el carácter de Blair. Se afirmó que el anuncio había ganado a los conservadores £5 millones en publicidad gratuita. [5] A pesar de ser declarado "el mejor anuncio del año", fue contraproducente, [6] y una encuesta realizada por la empresa de sitios de carteles Maiden Outdoor encontró que al 64 por ciento no le gustaba la campaña. [7]
El anuncio fue condenado por el Partido Laborista como publicidad negativa. [8] En septiembre de 1996, el ex primer ministro conservador Edward Heath también criticó el anuncio. [9] Los conservadores sufrieron su peor derrota electoral en más de medio siglo, y algunos periodistas especularon que el cartel contrastaba desfavorablemente con la campaña más positiva del Partido Laborista. [10]
La Autoridad de Normas Publicitarias recibió 150 quejas sobre el anuncio de Blair, incluida una del obispo de Oxford . La ASA aceptó las quejas y ordenó a los conservadores que retiraran el cartel, afirmando que creían que retrataba a Blair como "deshonesto y siniestro" [4] y también porque la campaña no tenía el permiso de Blair para usar su imagen. [11] En 1999, la ASA decidió dejar de regular la publicidad política, citando este anuncio como un caso particularmente difícil y diciendo: "El libre flujo de argumentos en el tira y afloja del debate abierto es el mejor antídoto contra la publicidad política que engaña u ofende". [12]
En agosto de 2012, se anunció que el diseño de "ojos de demonio" se utilizaría en la película estadounidense The Campaign . [13]
Los trabajadores del Partido Laborista fundaron un equipo de fútbol amateur llamado Demon Eyes FC, que lleva el nombre de los anuncios. El equipo de fútbol ganó la División 1 de la Liga Thames antes de disolverse. [14]