Life. Be in it es una organización benéfica de promoción y publicidad de la salud, conocida principalmente por su campaña para alentar a las personas a ser más activas, iniciada en 1975 por el gobierno del estado de Victoria . Tras la pérdida de la financiación gubernamental en 1981, se convirtió en una organización benéfica independiente y ha emitido anuncios de forma intermitente en la televisión australiana y, ocasionalmente, en la estadounidense, con el personaje animado Norm. [1] El Museo Nacional de Australia incluyó Life. Be in it en su proyecto Defining Moments in Australian History. [2]
Los anuncios televisivos del programa son dibujos animados que muestran a personas realizando una amplia gama de actividades, con una melodía pegadiza "Be in it today, live more of your life". El personaje principal es Norm, un hombre de mediana edad con una prominente barriga cervecera , que pretende representar a un australiano "normal" . La idea de Norm y la publicidad provino de Phillip Adams y Alex Stitt ; Stitt dibujó todos los dibujos animados. En la serie original de anuncios televisivos, la voz de Norm fue prestada por Max Gillies . En la reposición de 2000, la voz fue proporcionada por el Dr. Colin Benjamin. [ cita requerida ] La música original de la campaña fue creada por Peter Best . [ 1 ]
El programa comenzó en 1975 con el gobierno del estado de Victoria , desarrollado por la empresa de publicidad Monahan Dayman Adams, [3] bajo la dirección de Brian Dixon , exfutbolista australiano y entonces Ministro de Juventud, Deporte y Recreación. El concepto original de "Life, be in it" fue creado por el Dr. John Cooper y Oscar Scherl y fue presentado a la agencia a principios de la década de 1970. [4]
Tras el éxito en Victoria, Dixon afirmó que el 35% de los victorianos se habían vuelto más activos como resultado de la campaña, y el gobierno federal financió y relanzó el programa a nivel nacional en 1978. [3] Este nuevo relanzamiento fue sutilmente rediseñado para hacer que el personaje principal, Norm, fuera más patético, debido a la preocupación de que demasiadas personas se habían identificado con él de manera positiva. [5] La campaña también se emitió en los Estados Unidos en estaciones de televisión locales durante las décadas de 1970 y 1980. [ cita requerida ]
Uno de sus primeros programas fue traer a Pat Farrington , cofundadora de New Games , y proporcionarle cinco camionetas y 25 voluntarios para que recorrieran los municipios rurales de Victoria y enseñaran a la gente a jugar ( Libro New Games : pág. 22).
La campaña se relanzó en 2000, después de varios años de inactividad, para el 25 aniversario de la campaña original. Luego volvió a entrar en hibernación. El partido de oposición victoriano prometió relanzar la campaña durante las elecciones estatales de 2018. [6] Posteriormente, la viuda del artista original, Alex Stitt, calificó el plan de anacrónico e inapropiado. [7] La campaña finalmente se relanzó en 2023 con la colaboración de Roy Morgan . Los anuncios originales se rediseñaron para la televisión de alta definición y la campaña se redactó para centrarse en la televisión de alta definición .
Las asociaciones estatales llevan a cabo campañas y programas de educación sanitaria en nombre de la organización benéfica nacional, entre ellas Life. Be in it. South Australia, que lleva a cabo programas de salud en la escuela secundaria Unley High School , y Life. Be in it FunWorks en Queensland y Nueva Gales del Sur, que organizan eventos de fitness para jóvenes. Anteriormente, Life. Be in it. Victoria también llevaba a cabo programas de salud.
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