Glossier es una marca de belleza fundada por Emily Weiss en 2014. Comenzó como una empresa exclusivamente online, aprovechando la popularidad del blog de belleza "Into the Gloss". [1] Glossier fue una de las primeras empresas de belleza de venta directa al consumidor cuando se lanzó en 2014, y ha crecido hasta contar con más de 10 puntos de venta minorista, además de una distribución global en Sephora , SpaceNK y Mecca . [2] Los productos de la marca abarcan cuidado de la piel, maquillaje, cuidado corporal, fragancias y merchandising.
Historia
Emily Weiss
Weiss comenzó su carrera en la industria de la moda y ganó la atención del público a través de su blog de belleza " Into The Gloss " mientras trabajaba en Vogue. Inspirada por las interacciones directas con sus lectores, fundó Glossier con la misión de democratizar la belleza y crear productos que realcen la belleza natural. [3] [4]
Glossier recaudó 2 millones de dólares en financiación inicial de Forerunner Ventures y lanzó Glossier.com con cuatro productos: un bálsamo multiusos, una bruma facial, un tinte para la piel y una crema hidratante. [5] [6] El sitio desarrolló la filosofía de "primero la piel, después el maquillaje", [7] promoviendo un enfoque relajado de la belleza. [8] Más tarde amplió su línea de productos para incluir sueros para la piel, mascarillas, gel de ducha, loción corporal, fragancias, bálsamos labiales y lápiz labial. [9]
En 2018, Glossier duplicó con creces sus ingresos y sumó más de un millón de nuevos clientes. [10] En 2018 y 2019, Glossier recaudó otros 150 millones de dólares, lo que valoró la empresa en 1200 millones de dólares. [11] [12]
Ese año, presentó una línea de ropa, GlossiWEAR, y su primera tienda física. [13] [8]
En mayo de 2022, Weiss dejó el cargo de directora ejecutiva de Glossier, pero permaneció en su junta directiva como presidenta ejecutiva. Kyle Leahy, exdirector comercial de Glossier, asumió el cargo de director ejecutivo. [14]
Recepción
Glossier ganó reconocimiento por sus campañas de marketing inclusivas que mostraban a individuos de diversos tonos de piel, edades y géneros, incluso a través de las redes sociales y un blog llamado Into the Gloss , construyendo relaciones directamente con los consumidores en un modelo de negocio directo al consumidor que le permitía solicitar comentarios directamente de los clientes. Glossier fue uno de los primeros en hacer esto en la industria cosmética. [15] [16]
Algunos productos individuales han recibido premios de belleza de revistas de moda, incluidos varios de Allure . [17] [18]
Las críticas en las redes sociales en torno a la nueva fórmula del bálsamo labial Balm Dot Com hicieron que la empresa reintrodujera la fórmula anterior. [19]
En 2020, Glossier se convirtió en el primer socio de belleza de la WNBA y ha renovado la asociación en los últimos años. [20] En 2024, Glossier se convirtió en el primer socio de belleza de USA Basketball . [21]
^ "Conoce a Emily Weiss: una mirada al interior de Glossier con su fundadora y directora ejecutiva". Into The Gloss . 2016-02-24 . Consultado el 2023-12-13 .
^ "Lo que hace Emily Weiss antes de salir". Into The Gloss . 2018-05-09 . Consultado el 2023-12-13 .
^ "Cómo Glossier se convirtió en una marca de belleza de mil millones de dólares". Wired UK . ISSN 1357-0978 . Consultado el 18 de agosto de 2021 .
^ Del Russo, Maria. "Tu nueva línea de maquillaje favorita tiene que ver con el cuidado de la piel". Refinery29 . Consultado el 6 de octubre de 2014 .
^ "Acerca de". Glossier . Consultado el 13 de diciembre de 2023 .
^ ab Fischer, Molly (18 de septiembre de 2023). "Cómo Glossier convirtió la falta de esfuerzo en una marca de mil millones de dólares". The New Yorker . ISSN 0028-792X . Consultado el 13 de diciembre de 2023 .
^ "Cómo Glossier de Emily Weiss pasó de ser un éxito millennial a convertirse en un gigante de mil millones de dólares". Vanity Fair . 10 de octubre de 2019 . Consultado el 18 de agosto de 2021 .
^ Berger, Sarah (20 de marzo de 2019). "Glossier: Cómo esta mujer de 33 años convirtió su blog de belleza en una marca de 1.000 millones de dólares". CNBC . Consultado el 5 de marzo de 2020 .
^ Mandell, Janna. "Glossier acaba de obtener 52 millones de dólares en capital fresco, lo que eleva la financiación total a 86 millones de dólares". Forbes . Consultado el 6 de marzo de 2018 .
^ Roof, Katie; Chernova, Yuliya (19 de marzo de 2019). "Glossier supera la valoración de mil millones de dólares con su última financiación". Wall Street Journal . ISSN 0099-9660 . Consultado el 22 de abril de 2019 .
^ Rearick, Lauren (14 de julio de 2019). "Glossier llega a nuestros armarios con Glossiwear". Allure . Consultado el 1 de febrero de 2021 .
^ "La directora ejecutiva de Glossier, Emily Weiss, dimite". El negocio de la moda . 2022-05-24 . Consultado el 2023-12-13 .
^ "Marketing más brillante: cómo la marca de belleza utilizó el boca a boca para revolucionar la industria | Extole". 2022-08-07 . Consultado el 2023-12-13 .
^ "Glossier creó una marca de culto y una comunidad digital, pero ¿qué viene después?". Cold Call - HBS Working Knowledge (Podcast). Harvard Business School. 2020-08-04 . Consultado el 2023-12-13 .
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^ "15 productos de Glossier con los que los editores de belleza están obsesionados". Allure . 2017-12-07 . Consultado el 2024-01-02 .
^ "Glossier recupera la fórmula original de Balm Dotcom para siempre". Byrdie . Consultado el 24 de agosto de 2024 .
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