Davison's of Atlanta era una cadena de tiendas departamentales y una institución comercial en Atlanta. Era la principal competencia de Rich's y adoptó el nombre de Macy's en 1986.
Davison's abrió sus puertas por primera vez en Atlanta en 1891 [1] y tuvo sus orígenes en la empresa Davison & Douglas . En 1901, la tienda cambió su nombre a Davison-Paxon-Stokes después de la jubilación de E. Lee Douglas del negocio [2] y el nombramiento de Frederic John Paxon como tesorero. [3] [4] A principios de 1927, la empresa abandonó el "Stokes" para convertirse en Davison Paxon Co. [ 5]
Mientras que su rival , M. Rich Brothers Dry Goods Company, siguió siendo una tienda familiar, Davison-Paxon-Stokes se vendió a RH Macy & Co. en 1925. En 1927, RH Macy construyó la enorme tienda de Peachtree Street , 200 Peachtree , que todavía se mantiene en pie hoy.
La tienda Davison's del centro de la ciudad era un ejemplo clásico de una experiencia de compras en el centro de la ciudad . La entrada principal en Peachtree cuenta con una zona de cosméticos y joyas con suelo de mármol muy majestuosa , inspirada en la tienda insignia de Macy's en Herald Square en Nueva York . Hay un entrepiso que da al nivel con escaleras mecánicas que conducen a ese piso. Un banco de ascensores en la parte trasera sirve a los pisos desde el sótano hasta el sexto piso. El entrepiso y el tercer piso conectaban con el estacionamiento al otro lado de Carnegie Way. Cuando el Westin Peachtree Plaza Hotel abrió al lado en 1976, una entrada conectaba los dos edificios, aunque la diferencia de alturas de los pisos requería varios escalones para subir desde Davison's hasta el hotel.
Davison's fue propiedad de Macy's durante sesenta años bajo su propio nombre y no hizo ningún esfuerzo por ocultar su afiliación con Macy's. Los anuncios indicaban claramente "Davison's - una división de RH Macy & Co." y las tarjetas de crédito de Davison's se podían utilizar en Macy's y Bamberger's (y viceversa).
Con el tiempo, el nombre de Davison-Paxon Company se acortó a simplemente Davison's. No mucho después, la empresa se embarcó en un agresivo plan de expansión por Georgia y Carolina del Sur . Se abrieron sucursales en los centros de Athens , Augusta , Macon y Columbus , así como una tienda en el centro de Columbia, Carolina del Sur . Durante este tiempo, Rich's permaneció exclusivamente en Atlanta. En Augusta, Davison's compitió con la cadena JB White y en Columbus, Kirven's fue su principal rival. En 1959, Davison's abrió su primera sucursal suburbana en el centro comercial Lenox Square junto con Rich's.
A lo largo de la década de 1960, Rich's comenzó a expandirse de manera muy agresiva en los suburbios, mientras que Davison's siguió siendo un jugador del centro de la ciudad en su mayor parte. Sin embargo, Davison's abrió una ubicación en el centro comercial ahora demolido Columbia Mall (más tarde conocido como Avondale Mall ) cerca de Avondale Estates . Davison's se expandió una vez más en la década de 1970 y 1980 con ubicaciones en Cumberland , Southlake , Gwinnett Place , Shannon , Northlake y Perimeter Malls. Nuevas ubicaciones también reemplazaron a las tiendas del centro en todas las demás ciudades mencionadas, excepto Columbus, que enfrentó una competencia más fuerte de las cadenas regionales. La tienda de Columbia continuó siendo la única tienda del centro (a excepción de la tienda de la sede central de Peachtree St.) en la división Macy's Atlanta hasta que se vio obligada a cerrar en 1992 como parte de la reorganización del Capítulo 11. Hoy, es el sitio del Museo de Arte de Columbia. Las nuevas tiendas de Davison's eran típicamente de ladrillo blanco con pequeños atrios de vidrio en la entrada.
Davison también patrocinó el Desfile de Navidad para Niños de Egleston , cuya ruta aún pasa por la antigua ubicación de la tienda en el centro.
A mediados de los años 1980, Macy's comenzó a consolidar sus divisiones regionales para racionalizar su estructura corporativa. En enero de 1985, Davison's y Macy's Midwest se fusionaron en una sola división, Macy's Atlanta.
Macy's comenzó a retirar lentamente el nombre de Davison. En 1984, el logotipo se cambió por la misma tipografía delgada de su homóloga más famosa, la fuente ITC Avant Garde .
A principios de 1986, todas las tiendas Davison's pasaron a llamarse oficialmente Macy's. A fines de 1986, la primera tienda del área de Atlanta que comenzó a funcionar con el nombre de Macy's abrió en Town Center at Cobb en Kennesaw .
En la primavera de 2003, casi todas las antiguas tiendas Davison's cerraron cuando Rich's y Macy's se fusionaron bajo la marca "Rich's-Macy's" . Ese mismo año, también se cerró la histórica tienda Davison's/Macy's del centro de Peachtree Street. Esto puso fin a la era de las compras en grandes almacenes en el centro de Atlanta. Todas las antiguas tiendas Davison's del centro comercial de Atlanta quedaron vacías, excepto tres locales. Los locales de Perimeter Mall y Lenox Square se cerraron, se renovaron y reabrieron varios meses después como Bloomingdale's a finales de 2003 y el local de Perimeter Mall cerró en marzo de 2012 y se convirtió en Von Maur y el local de Lenox Square sigue abierto a partir de 2021. El local de Northlake pasó a llamarse Rich's-Macy's antes de volver a cambiar a simplemente Macy's dos años después. Un piso del local de Town Center, que originalmente había abierto como Macy's, se convirtió en un local de Rich's-Macy's Furniture Gallery. Actualmente, es una tienda de muebles Macy's Furniture Gallery y un centro de liquidación de muebles Macy's en el nivel superior, y ahora tiene una tienda de artículos para hombres Macy's en el nivel inferior y una tienda de muebles Macy's Furniture Gallery en el nivel medio.
El resto de las antiguas ubicaciones de Davison permanecen vacías, excepto las ubicaciones en Cumberland Mall, Avondale/Columbia Mall, Gwinnett Place y Augusta Mall. La ubicación de Cumberland Mall fue demolida a fines de 2005 para una remodelación importante en el centro de 32 años de antigüedad, ahora hay un Costco separado justo al oeste de la huella de Davison. La ubicación de Cumberland Mall ahora es un patio/centro de estilo de vida que contiene Ted's Montana Grill cerrado en 2020 debido a las restricciones financieras de COVID-19, Cheesecake Factory, Pf Changs y Maggiano's Little Italy. La ubicación de Avondale/Columbia Mall fue demolida por completo con el resto del centro comercial para un Wal-Mart SuperCenter. La ubicación de Gwinnett Place ahora alberga la cadena coreana Mega Mart. La ubicación de Augusta Mall estuvo abierta hasta 2006 como sala de exposición de muebles de Macy's. Ha cerrado para dar paso a un centro de estilo de vida similar a Cumberland Mall, otro centro comercial de General Growth Properties .
El local del centro ya no funciona como una tienda departamental. La mayor parte del edificio (338.000 pies cuadrados (31.400 m2 ) ), con la dirección 180 Peachtree, se utiliza desde 2012 como centro de datos. [6] Otra parte, propiedad de 200 Peachtree Retail, un grupo de inversores se embarcó en un gran esfuerzo para transformar parte del edificio histórico, que había permanecido prácticamente vacío desde que Macy's cerró en 2003, en un centro de eventos llamado Southern Exchange Ballrooms, que alberga conferencias, bodas, fiestas y otros eventos especiales. El grupo invirtió más de 30 millones de dólares en el proyecto. El edificio ahora cuenta con un salón de baile Whitehall de más de 11 000 pies cuadrados (1000 m2 ) , 7000 pies cuadrados (650 m2 ) de espacio de balcón , 15 000 pies cuadrados (1400 m2 ) de The Davison Ballroom, The Cellar & The 155 espacio para eventos con más de 43 000 pies cuadrados, 20 000 pies cuadrados (1860 m2 ) de espacio para centro de conferencias y una cocina de 4000 pies cuadrados (370 m2 ) que es el hogar de Rosendale Events, una empresa de catering exclusiva ubicada en Southern Exchange Ballroom dirigida por el chef maestro certificado Rich Rosendale . Además, el lugar también es el hogar del famoso planificador y diseñador de eventos Brian Worley y su empresa B. Worley Productions. El edificio histórico también cuenta con cinco restaurantes y recientemente fue sede de grandes fiestas del Super Bowl de la NFL de 2019, la sede digital de la Major League Soccer, la fiesta del Campeonato de la SEC y pronto será sede de la transmisión en vivo de los Premios Payne Stewart del Golf Channel, entre muchos otros eventos.
