CoverGirl es una marca de cosméticos estadounidense fundada en Maryland , Estados Unidos, por Noxzema Chemical Company . Fue adquirida por Procter & Gamble en 1989, y luego adquirida por Coty, Inc. en 2016. [1] Noxell Company publicitó esta línea de cosméticos permitiendo que las "chicas de portada", modelos, actrices y cantantes que aparecen en la portada de revistas femeninas, usaran sus productos. CoverGirl ofrece principalmente una amplia variedad de cosméticos de consumo.
La primera línea de productos de CoverGirl, Clean Makeup, se lanzó en 1961. Fue nominada como la mejor marca de cosméticos de Estados Unidos. [2] Inicialmente ofrecía solo seis productos y se publicitaba como un "maquillaje facial medicinal", ya que utilizaba los ingredientes medicinales de Noxzema: alcanfor , mentol y eucalipto .
En 1963, la modelo (y más tarde actriz) Jennifer O'Neill firmó como portavoz de CoverGirl a la edad de 14 años, apareciendo en publicidad impresa y televisiva ese año. [3] Su patrocinio sin precedentes del producto durante 30 años catapultó a CoverGirl a ser la línea de maquillaje más vendida en el país. [4] Cybill Shepherd fue una de las primeras modelos de CoverGirl, apareciendo en varios anuncios impresos y televisivos de la marca. En contraste con las modelos de moda de apariencia "maquillada" de finales de la década de 1960, Shepherd demostró un aspecto fresco y saludable, atractivo para el gusto de un consumidor más joven. Estos anuncios establecieron el aspecto de "chica de al lado" con el que CoverGirl se asociaría. [5] En 1979, Cheryl Tiegs (a menudo citada como la primera supermodelo de Estados Unidos) fue seleccionada por la empresa para representar a la marca al firmar un contrato de cinco años por 1,5 millones de dólares con ellos. Este fue, en ese momento, el contrato mejor pagado jamás ofrecido a una modelo.
Las ventas de la línea aumentaron durante 1985 debido a una campaña publicitaria protagonizada por la supermodelo Christie Brinkley . En 1997, CoverGirl lanzó lo que ahora es el famoso eslogan, "Easy, breezy, beautiful..." (Fácil, alegre, hermosa...). Esto pretendía dar a entender que los productos darían al usuario un aspecto natural. Esto finalmente llevó a un aumento de las ventas y se dirigió de manera efectiva a un público más amplio de adolescentes. [6] Los productos de la línea todavía están en producción y continúan cambiando a medida que surgen nuevas ideas. [7]
También representan a CoverGirl Drew Barrymore , Zooey Deschanel , Ellen DeGeneres , Dania Ramírez , Christobelle Grierson-Ryrie , Rihanna , Queen Latifah , Sofia Vergara , Taylor Swift , Zendaya , Janelle Monáe y Pink , quien promociona el producto base de la compañía.
CoverGirl alguna vez fue una de las mayores marcas globales en realizar pruebas con animales, pero ese ya no es el caso. [8]
En enero de 2010, Procter & Gamble lanzó "Clean Makeup for Clean Water", un programa benéfico cuyo objetivo era proporcionar agua potable a lugares y personas necesitadas. [9] Dania Ramírez es la nueva portavoz de la fórmula Clean Makeup Sensitive de CoverGirl, una campaña para la asociación de CoverGirl con Children's Safe Drinking Water. Con la ayuda de la línea Clean Makeup, CoverGirl ha donado 500.000 dólares al programa, que proporcionó 50 millones de litros de agua potable a niños de todo el mundo. [10]
En 2017, CoverGirl reinventó su marca adoptando un nuevo eslogan "Soy lo que hago" en lugar del eslogan anterior "fácil, alegre, hermoso" durante 20 años. [11] [12] Su cambio de marca también incluye un nuevo logotipo, tono, empaque actualizado y diseño de producto. [11] Para su nueva campaña, hicieron un cortometraje, Made in the Mirror , que incluyó celebridades como la chef Ayesha Curry , la actriz Issa Rae , la entrenadora Massy Arias, Katy Perry , Maye Musk y Shelina Moreda. [13]
En febrero de 2018, la empresa lanzó una campaña que presentaba por primera vez a una modelo con vitíligo (trastorno del color de la piel). [14]
En 1992, CoverGirl se convirtió en la primera gran empresa de cosméticos en contratar a una modelo negra para un contrato exclusivo. Lana Ogilvie, nacida en Canadá, se convirtió en la primera mujer negra [15] en representar a una empresa de cosméticos no étnica, y abrió la puerta a que las marcas tradicionalmente centradas en el público caucásico acogieran diferentes culturas y etnias en su marca. [16] Actualmente, la mayoría de las grandes marcas tienen una o más modelos o celebridades negras bajo contrato.
Muchas modelos exitosas han representado los cosméticos CoverGirl, incluidas Tyra Banks y Carrie Tivador. Cantantes y actrices como Katy Perry , Brandy , Molly Sims , Faith Hill , Queen Latifah , Rihanna , Keri Russell , Taylor Swift , Dania Ramirez y Drew Barrymore también han representado la línea de cosméticos. Debido a la exitosa relación de 30 años de Jennifer O'Neill con CoverGirl como portavoz, su rostro ha sido ampliamente reconocido como el rostro de CoverGirl. [3]
Christie Brinkley modeló para la compañía durante 25 años, el contrato de cosméticos de mayor duración de cualquier modelo en la historia. [17] El YouTuber James Charles se convirtió en el primer modelo masculino, y la presentadora de programas de entrevistas Ellen DeGeneres ha aparecido como modelo para los productos cosméticos Simply Ageless. Recientemente, CoverGirl ha contratado a las gimnastas estadounidenses Alicia Sacramone , Shawn Johnson y Nastia Liukin para representar a CoverGirl, las primeras atletas en hacerlo. CoverGirl le dio un contrato de $100,000 a las ganadoras del Ciclo 3 al 18 del popular reality show de modelaje de The CW, America's Next Top Model , convirtiendo a Eva Pigford , Naima Mora , Nicole Linkletter , Danielle Evans , CariDee English , Jaslene Gonzalez , Saleisha Stowers , Whitney Thompson , McKey Sullivan , Teyona Anderson, Nicole Fox , Krista White , Ann Ward , Brittani Kline , Lisa D'Amato y Sophie Sumner en chicas de portada oficiales.
En 2011, Paula Patton , Jessica Stam , Taylor Swift y Sofía Vergara fueron nombradas las nuevas caras de CoverGirl. [18] [19] [20]
A principios de 2012, comenzó a emitirse en televisión nacional un anuncio de CoverGirl protagonizado por Sofía Vergara y Ellen DeGeneres . El anuncio fue presentado y promocionado por ambas mujeres en The Ellen DeGeneres Show . [21]
En agosto de 2012, Pink y Janelle Monáe fueron elegidas como las nuevas portavoces de CoverGirl.
En junio de 2013, Nervo se convirtió en la portavoz de CoverGirl.
En septiembre de 2013, Katy Perry fue elegida como la nueva CoverGirl.
En julio de 2014, Becky G se convirtió en el rostro de CoverGirl y presentó sus productos en sus videos musicales.
En enero de 2016, Zendaya fue anunciada como la nueva CoverGirl. [22]
En octubre de 2016, el YouTuber James Charles, de 17 años, fue nombrado el primer portavoz masculino de la marca. [23] [24]
En septiembre de 2017, Ayesha Curry se incorporó como portavoz de la marca. Es la primera portavoz de CoverGirl que no es actriz, cantante o artista. [25]
En 2018, Amy Deanna se convirtió en la primera modelo de CoverGirl con vitíligo .
En octubre de 2019, Lili Reinhart fue anunciada como portavoz de la marca. [26]
Los autores y editores de la novela Cathy's Book de 2006 acordaron con Procter & Gamble incluir referencias a la línea de maquillaje a cambio de promocionar el libro en su sitio web de autocuidado BeingGirl . [27] [28] [29]
En abril de 2011, CoverGirl apoyó la campaña Procter & Gamble Children's Safe Drinking Water. CoverGirl donó a la campaña todos los ingresos obtenidos con la venta de los polvos especiales que se lanzaron con motivo del 50.º aniversario de la empresa.
CoverGirl ha entregado cheques a varias personas que aparecen en The Ellen DeGeneres Show , como Talia Castellano , una YouTuber estadounidense de 13 años con cáncer. DeGeneres también anunció en su programa de entrevistas que CoverGirl eligió a Castellano como CoverGirl honoraria. [30]
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