Boden es un minorista de ropa británico fundado por Johnnie Boden en 1991. Comenzó como un negocio de venta por correo. [1] En 2022, Boden registró ventas anuales de 351 millones de libras esterlinas, principalmente en EE. UU., Reino Unido y Alemania, 1,8 millones de clientes y 1.034 empleados. [2] Aunque Boden vende su ropa en línea, el catálogo impreso que llamó la atención de las familias británicas sobre la marca por primera vez todavía desempeña un papel en su marketing. Boden tiene un gran número de seguidores internacionales. En 2022, la empresa realizó el 70% de sus ventas fuera del Reino Unido, siendo Estados Unidos el mercado más grande. [3]
Después de trabajar como corredor de bolsa en la City de Londres y en Wall Street (un trabajo que, según se dice, pasó años "detestando" [4] ), Johnnie Boden decidió trabajar por su cuenta. Identificó un hueco en el mercado británico para un catálogo de ropa de lujo por correo del tipo que había visto durante su estancia en Nueva York. [5] El catálogo de lanzamiento de la marca en noviembre de 1991 fue un asunto dibujado a mano concebido en la mesa de la cocina del fundador con sólo ocho productos de ropa masculina. [4] La ropa de mujer se lanzó en 1992. La gama de ropa infantil Mini Boden siguió en 1996. El sitio web del Reino Unido se lanzó en abril de 1999. Boden comenzó a vender ropa en línea en el Reino Unido en 1999 y entró en el mercado estadounidense en 2002 con un sitio web exclusivo. También lanzó sitios web específicos para sus clientes en Alemania (2007), Francia (2011) y Australia (2014).
Johnnie Boden ha descrito a los clientes de Boden como "interesados en la moda" sin estar obsesionados con ella. [6] La marca es conocida por sus colores atrevidos y su atención al detalle. Los productos suelen presentar lunares, rayas, tejidos estampados y cuadros. [7] [8] Como empresario, Johnnie Boden ha defendido la creatividad británica. Estos esfuerzos fueron reconocidos con la concesión de un CBE por servicios al sector de la moda y el comercio minorista en la Lista de Honores de Año Nuevo, anunciada el 30 de diciembre de 2022. [9]
Boden informó en 2022 que la empresa se había vuelto neutra en carbono para el Alcance 1 y 2. En el embalaje, la empresa informó que estaba utilizando cajas de cartón 100 % recicladas, bolsas de ropa 100 % recicladas y bolsas de envío con un 80 % de contenido reciclado (y 100 % reciclables). ). [10] En 2022, la empresa también informó de los siguientes avances en el abastecimiento de tejidos: el 100% de su tejido Cashmere tenía la certificación Good Cashmere; todo el tejido exterior de sus trajes de baño se confeccionó con nailon 100% reciclado o poliéster reciclado; y el algodón reciclado constituía el 20% de la composición de su denim femenino. El Informe de Sostenibilidad de Boden de 2023 informó sobre nuevos avances en el abastecimiento de tejidos. Toda la tela 100% lino de Boden se confeccionó con un 20% de contenido de lino reciclado y todos los exteriores y forros de poliéster de Mini Boden se hicieron con poliéster reciclado. [10]