El dinero rosa describe el poder adquisitivo de la comunidad LGBT , a menudo especialmente con respecto a las donaciones políticas . Con el auge del movimiento por los derechos LGBT , el dinero rosa ha pasado de ser un mercado marginal o marginal a una industria próspera en muchas partes del mundo occidental , como Estados Unidos y el Reino Unido . [1] Muchas empresas ahora atienden específicamente a clientes homosexuales, incluidos clubes nocturnos , tiendas, restaurantes e incluso taxis ; la demanda de estos servicios surge de la discriminación común por parte de las empresas tradicionales.
En 2019, los adultos LGBT a nivel mundial tenían un poder adquisitivo combinado de aproximadamente 3,7 billones de dólares. [2]
El poder económico del dinero rosa ha sido visto como una fuerza positiva para la comunidad gay, creando una especie de " autoidentificación financiera " que ayuda a las personas gays y lesbianas a sentirse parte de una comunidad que los valora. [3] De hecho, más del 90% de las personas gays apoyan a las empresas que apuntan al dinero rosa, mientras que boicotean activamente a las empresas anti-gay. [4] Sin embargo, se han dirigido críticas a las empresas que apuntan al dinero rosa de los grupos gays, argumentando que esto segrega a la comunidad gay y lesbiana de la sociedad y frena los derechos de los homosexuales . [1] En los últimos años, la búsqueda de dinero rosa ha sido objeto de escrutinio en algunos círculos, cuestionando la sinceridad de su apoyo a las causas LGBT.
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Se estima que el mercado gay británico, conocido como la libra rosa en el Reino Unido, tiene un valor de hasta 6.000 millones de libras al año.
La libra rosa suele ser considerada responsable de las altas ventas de productos específicos que parecen ser los preferidos por un gran número de personas homosexuales, especialmente las ventas de discos de iconos gays como Madonna , Lady Gaga , Kylie Minogue y Cher . Una serie de grandes corporaciones se han dado cuenta recientemente del poder de la libra rosa y han comenzado a comercializar directamente sus productos entre la comunidad gay a través de publicidad en la prensa gay. En junio de 2006 se celebró en Londres una conferencia de marketing especializada llamada la Conferencia de la libra rosa y en noviembre de 2006 la Sociedad de Investigación de Mercados celebró una conferencia similar.
Entre los grupos y organizaciones preocupados por la guetización , la conformidad y el comercialismo de la libra rosa se incluyen OutRage!, la Campaña LGBT de la NUS y la Queer Youth Alliance , que hacen críticas paralelas a las más generales al dinero rosa.
En los últimos años ha surgido un gran mercado de bienes y servicios para los homosexuales, que incluye servicios de bodas gay , prensa gay , incluida la radio y la televisión, y servicios domésticos como albañiles y fontaneros . En 2001, varias empresas gay produjeron pegatinas rosas y las pegaron en miles de monedas de una libra que todavía están en circulación. [ cita requerida ]
Conocido como el dólar rosa o "dólar Dorothy" en Estados Unidos, las estimaciones del mercado LGBT estadounidense sitúan su valor en aproximadamente 790 mil millones de dólares en el año 2012. [5] Además, muchos de estos hogares son conocidos por los demógrafos como " Dinky "—que generalmente tienen más ingresos disponibles.
Algunas industrias estadounidenses han tratado de centrarse en estos mercados con campañas publicitarias específicas; por ejemplo, American Airlines vio aumentar sus ganancias procedentes de las personas LGBT de 20 millones de dólares en 1994 a 193,5 millones de dólares en 1999, tras la formación de un equipo dedicado al marketing para gays y lesbianas. [6]
En política , el dinero rosa ha sido visto como controvertido, principalmente debido a la presión de los grupos conservadores que promueven los valores tradicionales; por ejemplo, el candidato presidencial Michael Dukakis se desvinculó públicamente del dinero rosa durante las elecciones presidenciales estadounidenses de 1988. [7] Sin embargo, más recientemente, el dinero rosa se ha vuelto políticamente aceptable, especialmente como una fuente importante de financiación liberal para el Partido Demócrata : en 2000, contribuyó con 5 millones de dólares solo al Comité Nacional Demócrata , "un total que los coloca entre el nivel más alto de donantes demócratas, junto con los sindicatos, [y] abogados litigantes". [8] Los principales candidatos como Bill Clinton , Al Gore , John Edwards , Barack Obama , Hillary Clinton , Howard Dean , John Kerry y Joe Biden han hecho campaña activamente por el voto gay.
Desde aproximadamente 2005, la empresa de comunicaciones de Bob Witeck, Witeck Communications, con sede en Washington, DC, ha realizado un estudio anual sobre el poder adquisitivo de los adultos homosexuales, lesbianas, bisexuales y transgénero de Estados Unidos. [9] En 2016, el análisis de Witeck determinó que el poder adquisitivo combinado de los adultos LGBT estadounidenses fue de 917 mil millones de dólares en 2015, un aumento del 3,7% con respecto al año anterior. Esta cifra se acercó al poder adquisitivo combinado de otros grupos minoritarios estadounidenses, como los estadounidenses negros (1,2 billones de dólares) y los estadounidenses hispanos (1,3 billones de dólares), y supera al de los estadounidenses asiáticos (825 mil millones de dólares). [9]