Woke es un adjetivo derivado del inglés vernáculo afroamericano (AAVE) que originalmente significaba alerta ante los prejuicios y la discriminación raciales . [1] A partir de la década de 2010, comenzó a usarse como jerga para una conciencia más amplia de las desigualdades sociales como la injusticia racial , el sexismo y la negación de los derechos LGBT . Woke también se ha utilizado como abreviatura de algunas ideas de la izquierda estadounidense relacionadas con la política de identidad y la justicia social , como el privilegio blanco y las reparaciones por la esclavitud en los Estados Unidos . [2] [3] [4]
La frase " mantente alerta" ha estado presente en AAVE desde la década de 1930. En algunos contextos, se refería a la conciencia de los problemas sociales y políticos que afectaban a los afroamericanos . La frase fue pronunciada en grabaciones de mediados del siglo XX por Lead Belly y, después del milenio, por Erykah Badu .
El término "woke" ganó más popularidad en la década de 2010. Con el tiempo, se conectó cada vez más con cuestiones más allá de la raza, como el género y las identidades percibidas como marginadas . Durante las protestas de Ferguson de 2014 , la frase fue popularizada por activistas de Black Lives Matter (BLM) que buscaban crear conciencia sobre los tiroteos policiales contra afroamericanos. Después de que el término se usara en Black Twitter , la palabra "woke" fue cada vez más utilizada por personas blancas , que a menudo lo usaban para señalar su apoyo a BLM; algunos comentaristas criticaron este uso como apropiación cultural . El término se hizo popular entre los millennials y los miembros de la Generación Z. A medida que su uso se extendió internacionalmente, "woke" se agregó al Oxford English Dictionary en 2017.
En 2019, muchos de los sectores de la derecha política y algunos centristas de los países occidentales empezaron a utilizar el término de forma sarcástica y peyorativa contra diversos movimientos de izquierda y progresistas . Posteriormente, surgieron términos como " woke-washing" y "woke capitalism" para criticar a las organizaciones que publicitan su compromiso con la justicia social a cambio de ganancias económicas, lo que también se conoce como " activismo performativo ".
¡Despierta, Etiopía! ¡Despierta, África! Trabajemos por el único y glorioso fin de una nación libre, redimida y poderosa. — Marcus Garvey , Filosofía y opiniones (1923) [3] [5] [6]
En algunas variedades del inglés afroamericano , se utiliza "woke" en lugar de "waken" , la forma habitual del participio pasado de "wake" . [7] Esto ha llevado al uso de "woke" como adjetivo equivalente a "awake" , que se ha vuelto común en los Estados Unidos. [7] [8]
Aunque no se sabe cuándo se utilizó por primera vez el término "estar despierto" como metáfora del compromiso y el activismo político, un ejemplo temprano en los Estados Unidos fue la organización juvenil paramilitar Wide Awakes , que se formó en Hartford, Connecticut , en 1860 para apoyar al candidato republicano en las elecciones presidenciales de 1860 , Abraham Lincoln . Los capítulos locales del grupo se extendieron rápidamente por las ciudades del norte en los meses siguientes y "desencadenaron un entusiasmo popular masivo" en torno a las elecciones. La militancia política del grupo también alarmó a muchos sureños, que vieron en Wide Awakes la confirmación de sus temores de una agresión política republicana en el norte. El apoyo de Wide Awakes a la abolición , así como la participación de varios hombres negros en un desfile de Wide Awakes en Massachusetts, probablemente contribuyeron a tal ansiedad. [9] [10]
Uno de los primeros usos de la idea de la conciencia política negra como concepto de la concienciación política negra fue el del filósofo y activista social jamaiquino Marcus Garvey , [3] quien escribió en 1923: "¡Despierta, Etiopía! ¡Despierta, África!" [3] [6]
Una colección de aforismos, ideas y otros escritos de Garvey de 1923 también adopta esta metáfora en el siguiente epigrama: "¡Despierta, Etiopía! ¡Despierta, África! Trabajemos por el único y glorioso fin de una nación libre, redimida y poderosa. Que África sea una estrella brillante entre la constelación de naciones". [6] [3]
El cantautor de folk afroamericano Huddie Ledbetter, también conocido como Lead Belly , utilizó la frase "mantente despierto" como parte de un epílogo hablado a una grabación de 1938 de su canción "Scottsboro Boys", que cuenta la historia de nueve adolescentes y jóvenes negros acusados falsamente de violar a dos mujeres blancas en Alabama en 1931. En la grabación, Lead Belly dice que se reunió con el abogado del acusado y los propios jóvenes, y "les aconsejo a todos que tengan un poco de cuidado cuando pasen por allí ( Scottsboro ): mejor manténganse despiertos, mantengan los ojos abiertos". [3] [11] Aja Romano escribe en Vox que este uso refleja "la necesidad de los estadounidenses negros de ser conscientes de las amenazas por motivos raciales y los peligros potenciales de la América blanca". [3]
A mediados del siglo XX, la palabra "woke" pasó a significar "bien informado" o "consciente", [12] especialmente en un sentido político o cultural. [7] El Oxford English Dictionary rastrea el uso más temprano de este término a un artículo de la revista New York Times de 1962 titulado "If You're Woke You Dig It" (Si estás despierto, lo entiendes) del novelista afroamericano William Melvin Kelley , que describe la apropiación de la jerga negra por parte de los beatniks blancos . [7]
El término "woke" había adquirido connotaciones más políticas en 1971, cuando la obra de teatro Garvey Lives! de Barry Beckham incluyó la frase: "He estado durmiendo toda mi vida. Y ahora que el señor Garvey me ha despertado, seguiré despierto. Y lo ayudaré a despertar a otros negros". [13] [14]
A finales de la década de 2000 y principios de la de 2010, el término "woke " se utilizó como un término para la vigilia literal o como jerga para las sospechas de infidelidad . [3] El último significado se utilizó en la canción de 2016 del cantante Childish Gambino " Redbone ". [15] En la primera década del siglo XXI, el uso de " woke " abarcó el significado anterior con un sentido adicional de estar "alerta a la discriminación social y/o racial y la injusticia". [7]
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Este uso fue popularizado por la canción de 2008 de la cantante de soul Erykah Badu " Master Teacher ", [8] [12] a través del estribillo de la canción, "I stay wake" (Me quedo despierto). [13] Merriam-Webster define la expresión " stay wake " (Me quedo despierto ) en la canción de Badu como "consciente de sí mismo, cuestionando el paradigma dominante y luchando por algo mejor"; y, aunque dentro del contexto de la canción, todavía no tenía una conexión específica con cuestiones de justicia, Merriam-Webster atribuye el uso de la frase en la canción a su posterior conexión con estas cuestiones. [8] [16]
La compositora Georgia Anne Muldrow , que compuso "Master Teacher" en 2005, le dijo al editor de noticias y cultura de Okayplayer, Elijah Watson, que mientras estudiaba jazz en la Universidad de Nueva York , aprendió la invocación Stay Woke de la saxofonista alto de Harlem Lakecia Benjamin , quien usó la expresión en el sentido de tratar de "mantenerse despierta" debido al cansancio o al aburrimiento, "hablando de cómo estaba tratando de mantenerse despierta, como si literalmente no se desmayara". En homenaje, Muldrow escribió stay wake con marcador en una camiseta, que con el tiempo se convirtió en una sugerencia de participar en el proceso de búsqueda de sí misma (a diferencia, por ejemplo, de la mera productividad personal). [17]
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Según The Economist , a medida que el término "woke" y el hashtag #Staywoke comenzaron a difundirse en línea, el término "comenzó a significar una perspectiva progresista sobre una serie de cuestiones, así como sobre la raza". [18] En un tuit que mencionaba al grupo de rock feminista ruso Pussy Riot , cuyos miembros habían sido encarcelados en 2012, [19] [20] Badu escribió: "La verdad no requiere creencia. Mantente despierto. Observa de cerca. #FreePussyRiot". [21] [22] [23] Esto ha sido citado por Know Your Meme como uno de los primeros ejemplos del hashtag #Staywoke. [24]
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Tras el tiroteo de Michael Brown en 2014, los activistas del movimiento Black Lives Matter (BLM) utilizaron la frase stay wake para instar a la concienciación sobre los abusos policiales. [3] [25] [24] El documental de BET Stay Woke , que cubrió el movimiento, se emitió en mayo de 2016. [26] En la década de 2010, la palabra wake (el participio pasado coloquial de voz pasiva de wake ) obtuvo el significado de "política y socialmente consciente" [27] entre los activistas de BLM. [7] [25]
Aunque el término "woke" inicialmente se refería a cuestiones de prejuicio racial y discriminación que afectaban a los afroamericanos, llegó a ser utilizado por otros grupos activistas con diferentes causas. [4] Si bien no existe una única definición acordada del término, llegó a asociarse principalmente con ideas que involucran identidad y raza y que son promovidas por progresistas, como la noción de privilegio blanco o reparaciones por la esclavitud para los afroamericanos . [28] Aja Romano de Vox escribe que " woke " evolucionó hasta convertirse en un "resumen de una sola palabra de la ideología política de izquierda, centrada en la política de justicia social y la teoría crítica de la raza ". [3] El columnista David Brooks escribió en 2017 que "ser despierto es ser radicalmente consciente y justificadamente paranoico. Es ser consciente de la podredumbre que impregna las estructuras de poder". [29] La socióloga Marcyliena Morgan contrasta lo despierto con lo cool en el contexto de mantener la dignidad frente a la injusticia social: "Mientras que lo cool está vacío de significado e interpretación y no muestra ninguna conciencia particular, lo despierto es explícito y directo respecto de la injusticia, el racismo, el sexismo, etc." [2]
El término "woke" se volvió cada vez más común en Black Twitter , la comunidad de usuarios afroamericanos de la plataforma de redes sociales Twitter . [15] André Brock, profesor de estudios digitales negros en el Instituto de Tecnología de Georgia , sugirió que el término se volvió popular en Twitter porque su brevedad se ajustaba al límite de 140 caracteres de la plataforma. [15] Según Charles Pulliam-Moore, el término comenzó a cruzarse al uso general de Internet ya en 2015. [30] La frase " stay wake" se convirtió en un meme de Internet , [16] con las búsquedas de "woke" en Google aumentando en 2015. [4]
![Una mujer envuelta en una bandera de arcoíris y con gafas de sol, de pie, de espaldas a la cámara, sosteniendo un cartel escrito a mano que dice: "Yo [símbolo del corazón] duermo la siesta, pero me mantengo despierta".](http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/d/d6/2018_Women's_March_in_Missoula,_Montana_119.jpg/1280px-2018_Women's_March_in_Missoula,_Montana_119.jpg)
El término ha ganado popularidad en medio de un creciente giro hacia la izquierda en varias cuestiones entre la izquierda estadounidense ; esto ha sido en parte una reacción a la política de derecha del presidente estadounidense Donald Trump , quien fue elegido en 2016, pero también a una creciente conciencia sobre el alcance de la discriminación histórica que enfrentan los afroamericanos. [31] Según Perry Bacon Jr., las ideas que se han asociado con el "despertar" incluyen un rechazo del excepcionalismo estadounidense ; una creencia de que Estados Unidos nunca ha sido una verdadera democracia ; que las personas de color sufren racismo sistémico e institucional ; que los estadounidenses blancos experimentan privilegios blancos ; que los afroamericanos merecen reparaciones por la esclavitud y la discriminación posterior a la esclavitud; que las disparidades entre grupos raciales, por ejemplo en ciertas profesiones o industrias, son evidencia automática de discriminación; que las agencias de aplicación de la ley de Estados Unidos están diseñadas para discriminar a las personas de color y, por lo tanto, deberían ser desfinanciadas , disueltas o reformadas en gran medida; que las mujeres sufren de sexismo sistémico ; que las personas deberían poder identificarse con cualquier género o con ninguno; que el capitalismo estadounidense tiene profundos defectos y que la elección de Trump como presidente no fue una aberración sino un reflejo de los prejuicios que tienen grandes sectores de la población estadounidense sobre las personas de color. [31] Aunque cada vez eran más aceptadas por gran parte de la izquierda estadounidense, muchas de estas ideas eran, sin embargo, impopulares entre la población estadounidense en su conjunto y entre otros sectores, especialmente más centristas , del Partido Demócrata . [31]
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El término se identificó cada vez más con los millennials [15] y los miembros de la Generación Z. [32] Les Echos enumera " woke" entre varios términos adoptados por la Generación Z que indican "un punto de inflexión social" en Francia. [33] En mayo de 2016, MTV News identificó "woke" como una de las diez palabras que los adolescentes "deberían saber en 2016". [34] [15] La American Dialect Society votó a "woke" como la palabra de jerga del año en 2017. [35] [36] [37] En el mismo año, el término se incluyó como una entrada en el Oxford English Dictionary . [38] [7] Para 2019, el término "woke" se usaba cada vez más en un sentido irónico, como se refleja en los libros " Woke " del comediante Andrew Doyle (usando el seudónimo de Titania McGrath ) y "Anti-Woke" del columnista Brendan O'Neill . [39] En 2022, el uso del término se había extendido más allá de los Estados Unidos, atrayendo críticas de figuras políticas de derecha en Europa. [40]
En 2019, [41] los opositores a los movimientos sociales progresistas usaban el término de manera burlona o sarcástica , [3] [42] lo que implicaba que el "wokeness" era una forma insincera de activismo performativo . [3] [43] El periodista británico Steven Poole comenta que el término se usa para burlarse del "liberalismo exagerado". [41] En este sentido peyorativo , " wokeness " significa "seguir una ideología intolerante y moralizante". [18]
Entre los conservadores estadounidenses y algunos centristas , el término "woke" se ha utilizado principalmente como un insulto. [3] [28] [43] Los miembros del Partido Republicano han utilizado cada vez más el término para criticar a los miembros del Partido Demócrata , mientras que los demócratas más centristas lo utilizan contra miembros más izquierdistas de su propio partido; estos críticos acusan a los de su izquierda de utilizar la cultura de la cancelación para dañar las perspectivas de empleo de aquellos que no se consideran suficientemente despiertos. [28] [44] Perry Bacon Jr. sugiere que esta "postura anti-woke" está conectada con una promoción de larga data de la política de reacción por parte del Partido Republicano, en la que promueve el miedo blanco y conservador en respuesta al activismo de los afroamericanos, así como al cambio de las normas culturales. [28] [45] Estos críticos a menudo creen que movimientos como Black Lives Matter exageran el alcance de los problemas sociales. [42]
Entre las leyes que utilizan los republicanos se encuentra la Stop WOKE Act , que limita el debate sobre el racismo en las escuelas de Florida. El gobierno de Florida y unos vigilantes que se hacen llamar "destructores de la conciencia" llevaron a cabo un programa para eliminar libros de autores LGBT y negros de las escuelas. [46]
El lingüista y crítico social John McWhorter sostiene que la historia de lo despierto es similar a la de lo políticamente correcto , otro término que alguna vez fue usado de manera autodescriptiva por la izquierda y que fue apropiado por la derecha como un insulto, en un proceso similar al eufemismo de la cinta de correr . [47] Romano compara lo despierto con lo cancelado como un término para la " corrección política" que salió mal" entre la derecha estadounidense. [3] Atacar la idea de lo despierto, junto con otras ideas como la cultura de la cancelación y la teoría crítica de la raza , [48] se convirtió en una gran parte de la estrategia electoral del Partido Republicano. El expresidente Donald Trump declaró en 2021 que la administración Biden estaba "destruyendo" el país "con lo despierto", y el senador republicano de Missouri Josh Hawley usó el término para promocionar su próximo libro al decir que la "turba despierta" estaba tratando de reprimirlo. [43] Según USA Today , el término despierto ha sido "cooptado por activistas republicanos ". [49]
Virus de la mente despierta es unneologismopopular entrede tendencia derechistay conservadora, especialmente en los Estados Unidos. El término se utiliza para referirse a cualquier cosa que se perciba como estrechamente relacionada con la política de izquierda, con énfasis en acciones o ideas que se cree que amenazanla libertad de expresión.[50]El término se popularizó por primera vez en 2021 cuandoElon Muskcomenzó a usarlo enTwitter.[51][52]El gobernador de Florida y ex candidato presidencialRon DeSantisha utilizado el término con frecuencia.[53][54]
En la India , los activistas hindutva y los nacionalistas hindúes utilizan el término de forma peyorativa para referirse a los críticos de la ideología nacionalista hindú que son considerados "antihindúes" por las organizaciones nacionalistas hindúes como el Rashtriya Swayamsevak Sangh . [55] [56] El término también es sinónimo de izquierdismo en los titulares de las noticias [57] y los críticos del secularismo en la India lo utilizan habitualmente en los círculos de las redes sociales. [58]
El término se usa ampliamente en Canadá y en los Estados Unidos para describir una política excesivamente progresista. [59] Durante un debate en 2023 sobre la adopción en 2020 por parte de la Law Society of Alberta de una norma que hacía obligatorios ciertos cursos de formación de Desarrollo Profesional Continuo (CPD) sobre la historia indígena canadiense , un abogado del Justice Centre for Constitutional Freedoms escribió un artículo de opinión en el que sostenía que el curso era una forma de "concienciación". [60] [61]
El fenómeno le wokisme (a veces traducido como 'wokeismo' [62] ) también se ha utilizado en la política francesa , particularmente desde las elecciones presidenciales francesas de 2022. [ 63] [64] [65] [66] Gran parte de la oposición a le wokisme lo ve como una importación estadounidense, incompatible con los valores franceses. [62] El entonces ministro de educación, Jean-Michel Blanquer, estableció un "think tank anti-woke" en oposición a lo que se percibe como una exportación del mundo angloparlante. [62] [67] [40] Según el sociólogo y politólogo francés Alain Policar , el término "woke", que se originó en las comunidades afroamericanas para describir la conciencia de las injusticias sociales , ha sido utilizado de manera peyorativa por políticos franceses de la antigua izquierda republicana, la derecha y la extrema derecha para etiquetar a las personas involucradas en movimientos antirracistas , feministas , LGBT y ambientales . [68] Este uso despectivo dio origen al sustantivo "wokisme", que sugiere un movimiento político homogéneo que propaga una supuesta "ideología despierta". [69] [70]
El filósofo francés Pierre-Henri Tavoillot caracteriza al "wokeismo" como un corpus de teorías que giran en torno a la " identidad , el género y la raza ", con el principio central de "revelar y condenar las formas ocultas de dominación ", postulando que todos los aspectos de la sociedad pueden reducirse a una "dinámica de opresor y oprimido", y que aquellos que son ajenos a esta noción son considerados " cómplices ", mientras que los "despiertos ( woke )" abogan por la "abolición (cancelación) de cualquier cosa que se perciba que sustente tal opresión", lo que resulta en implementaciones prácticas como la adopción de un lenguaje inclusivo , la reconfiguración de la educación o la deconstrucción de las normas de género . [71]
En el Reino Unido, el discurso anti-wokeness es impulsado principalmente por políticos del Partido Conservador y medios de comunicación de derecha. [72] Periódicos conservadores como The Daily Telegraph y Daily Mail publican comúnmente artículos críticos de lo que consideran "woke". [ cita requerida ] The Mail on Sunday publica una "Lista Woke" anual criticando a figuras públicas por percibir " señales de virtud ". [73] [ mejor fuente necesaria ] El canal de televisión de derecha GB News fue proclamado en su fundación como explícitamente "anti-woke". [72] Su ex presidente Andrew Neil ha presentado un segmento regular en el canal titulado "Wokewatch", que tiene como objetivo ser una contravoz a los "guerreros despiertos". [74]
El término "woke" es usado a menudo como un término peyorativo por figuras conservadoras. [40] Durante el período previo a las elecciones generales de 2024 , el gobernante Partido Conservador atrajo críticas por intentar crear una guerra cultural basada en el concepto de "woke". [75] Mientras promocionaba su libro The Abuse of Power en 2023, la ex primera ministra conservadora Theresa May se declaró " woke" , en el sentido de "alguien que reconoce que existe discriminación". [76] [77]
En una encuesta de YouGov , el 73% de los británicos que usaron el término dijeron que lo hicieron de manera desaprobatoria, el 11% de manera aprobatoria y el 14% no lo usaron ni de manera aprobatoria ni desaprobatoria. [78] La columnista Zoe Williams escribe en The Guardian que el discurso público en torno al ciclismo se ha convertido en "el microcosmos perfecto de la división de la conciencia en todas sus formas", con voces anticiclistas que retratan a los ciclistas como una "franja lunática". [79]
En Hungría , el político húngaro Balázs Orbán declaró que "nosotros [Hungría] no dejaremos de luchar contra la ideología progresista". [80]
En Suiza , políticos y partidarios del partido de derecha Partido Popular Suizo criticaron al banco suizo UBS por su “cultura de la concienciación” [81] .
En Brasil, el término "woke" ganó fuerza durante y después de las elecciones generales brasileñas de 2022 ganadas por el líder izquierdista Luiz Inácio Lula da Silva con los bolsonaristas -partidarios del expresidente de derecha Jair Bolsonaro- y partes del centroderecha brasileño acusando a la izquierda de "forzar la agenda despierta en Brasil" con políticas progresistas como impuestos a los YouTubers , políticas de diversidad, derechos reproductivos de las mujeres y patrullaje ideológico de la izquierda brasileña, llamada Lulistas . [82] [83]
Durante la campaña electoral federal australiana de 2022 , tanto Scott Morrison , entonces primer ministro y líder de la Coalición Liberal-Nacional de centroderecha , como Anthony Albanese , actual primer ministro y líder del Partido Laborista Australiano de centroizquierda , insistieron en que no estaban "despiertos". [84] Peter Dutton , actual líder de la oposición y líder de la Coalición, también ha utilizado el término varias veces antes. [85] [86] Los miembros de partidos menores de derecha, especialmente One Nation de Pauline Hanson y el Partido Australia Unida , también utilizan el término con frecuencia.
En Nueva Zelanda , el ex viceprimer ministro y líder del Partido Nueva Zelanda Primero , Winston Peters , se refirió al gobierno liderado por Jacinda Ardern y el Partido Laborista de Nueva Zelanda como una "industria de la culpabilidad despierta". [87] La entonces líder de la oposición Judith Collins también se refirió a Ardern como "despierta". [88]
En las elecciones locales de Queensland de 2024 , " Say NO to WOKE " se registró como grupo para el Consejo Regional de Toowoomba . Presentó dos candidatos, pero no obtuvo ningún escaño. [89]
Los académicos Michael B. McCormack y Althea Legal-Miller sostienen que la frase “ mantente despierto” hace eco de la exhortación de Martin Luther King Jr. “a permanecer despierto, a adaptarse a nuevas ideas, a permanecer vigilante y a enfrentar el desafío del cambio”. [90] [ página necesaria ]
La escritora y activista Chloé Valdary ha declarado que el concepto de estar despierto es un "arma de doble filo" que puede "alertar a la gente sobre la injusticia sistémica" y al mismo tiempo ser "una visión agresiva y performativa de la política progresista que solo empeora las cosas". [3] Las académicas de justicia social Tehama Lopez Bunyasi y Candis Watts Smith, en su libro de 2019 Stay Woke: A People's Guide to Making All Black Lives Matter, argumentan en contra de lo que denominan "Woker-than-Thou-itis: esforzarse por educarse en cuestiones de justicia social es loable y moral, pero esforzarse por ser reconocido por los demás como un individuo despierto es egoísta y equivocado". [91] [92] [93] La ensayista Maya Binyam, escribiendo en The Awl , ironizó sobre una aparente competencia entre los jugadores que "nombran el racismo cuando aparece" o que menosprecian a "la gente que se está quedando atrás". [25] [ se necesita más explicación ]
El lingüista Ben Zimmer escribe que, con el uso generalizado del término, "se ha oscurecido su fundamento original en la conciencia política afroamericana". [13] The Economist afirma que, a medida que el término pasó a usarse más para describir a las personas blancas activas en las redes sociales, los activistas negros "criticaron a los progresistas performativos por estar más preocupados por ganar puntos en Internet que por el cambio sistémico". [18] La periodista Amanda Hess dice que las redes sociales aceleraron la apropiación cultural de la palabra , [25] escribiendo: "El enigma está incorporado. Cuando las personas blancas aspiran a obtener puntos por la conciencia, caminan directamente hacia la mira entre la alianza y la apropiación". [8] [25] Hess describe lo progresista como "lo inverso de lo 'políticamente correcto' ... Significa querer ser considerado correcto y querer que todos sepan cuán correcto eres". [25]
El impacto del sentimiento "woke" en la sociedad ha sido criticado desde varias perspectivas. En 2018, el comentarista político británico Andrew Sullivan describió el "Gran Despertar" como un "culto a la justicia social de izquierda, una religión cuyos seguidores muestran el mismo celo que cualquier evangélico [cristiano] renacido" y que "castiga la herejía desterrando a los pecadores de la sociedad o obligándolos a realizar manifestaciones públicas de vergüenza". [4] En 2021, el cineasta y DJ británico Don Letts sugirió que "en un mundo tan despierto que no se puede hacer un chiste", era difícil para los artistas jóvenes hacer música de protesta sin ser acusados de apropiación cultural . [94]
A mediados de la década de 2010, el lenguaje asociado con el despertar había entrado en los medios de comunicación tradicionales y se estaba utilizando para el marketing. [38] Abas Mirzaei, profesor titular de marca en la Universidad Macquarie , dice que el término "se ha aplicado cínicamente a todo, desde refrescos hasta maquinillas de afeitar". [4] En 2018, el periodista afroamericano Sam Sanders argumentó que el significado auténtico de "woke " se estaba perdiendo debido al uso excesivo por parte de los liberales blancos y la cooptación por parte de las empresas que intentaban parecer progresistas ( lavado de imagen ), lo que en última instancia crearía una reacción violenta. [39]
El término capitalismo progresista fue acuñado por el escritor Ross Douthat para las marcas que usaban mensajes políticamente progresistas como sustituto de una reforma genuina. [95] Según The Economist , los ejemplos de "capitalismo progresista" incluyen campañas publicitarias diseñadas para atraer a los millennials, quienes a menudo tienen puntos de vista socialmente más liberales que las generaciones anteriores. [96] Estas campañas a menudo fueron percibidas por los clientes como poco sinceras e inauténticas y provocaron una reacción violenta resumida por la frase " despierte, vaya a la quiebra ". [4]
Las científicas culturales Akane Kanai y Rosalind Gill describen el "capitalismo progresista" como la tendencia "dramáticamente intensificada" a incluir a grupos históricamente marginados (actualmente principalmente en términos de raza, género y religión) como mascotas en la publicidad con un mensaje de empoderamiento para señalar valores progresistas. Por un lado, Kanai y Gill sostienen que esto crea una idea individualizada y despolitizada de justicia social, reduciéndola a un aumento de la autoconfianza; por otro lado, la visibilidad omnipresente en la publicidad también puede amplificar una reacción contra la igualdad precisamente de estas minorías. Éstas se convertirían en mascotas no solo de las empresas que las utilizan, sino del sistema económico neoliberal indiscutido con su propio orden socialmente injusto. Para los económicamente débiles, la igualdad de estas minorías se volvería así indispensable para el mantenimiento de este sistema económico; las minorías serían vistas como responsables de las pérdidas de este sistema. [97]
{{cite magazine}}: CS1 maint: URL no apta ( enlace ){{cite web}}: CS1 maint: URL no apta ( enlace )Pero en la cultura y la política actuales, los usos más destacados de "despierto" son como peyorativo: los republicanos atacan a los demócratas, los demócratas más centristas atacan a los más liberales y los partidarios de la monarquía británica usan el término para criticar a las personas más simpatizantes del príncipe Harry y Meghan Markle.
Los anuncios abarcan desde 2015 hasta 2018, lo que refleja el punto en el que el lenguaje de 'woke(ness)' entró en los medios de comunicación tradicionales y las esferas del marketing.
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La definición del diccionario de despertó en Wikcionario