En septiembre de 2021, AMC Theatres comenzó a emitir un anuncio protagonizado por la actriz Nicole Kidman en sus cines y en televisión. El anuncio, escrito por el guionista Billy Ray , tenía como objetivo estimular la asistencia al cine después de la pandemia de COVID-19 al destacar la "magia" de la experiencia de ir al cine. En el anuncio, Kidman entra y se sienta sola en un cine AMC vacío mientras pronuncia un monólogo que describe en un lenguaje exaltado los placeres de la experiencia de ir al cine, como la "sensación indescriptible que tenemos cuando las luces comienzan a atenuarse y vamos a un lugar en el que nunca hemos estado antes". El anuncio se convirtió en un éxito sorpresa entre el público, con su estilo y guión sinceramente rapsódicos, en particular la línea "De alguna manera, la angustia se siente bien en un lugar como este", desarrollando un cierto atractivo exagerado . Ha inspirado memes de Internet , parodias y rituales de participación del público en el cine.
El anuncio comienza afuera de un complejo de cines AMC, con una toma de zapatos de tacón alto que atraviesan un charco, reflejando un letrero iluminado de "AMC". Kidman baja una capucha de gran tamaño (" similar a la de un Jedi ") y entra al edificio, abriéndose paso hacia un cine vacío. [2] Toma asiento, las luces se atenúan y aparecen en pantalla fragmentos de varias películas ante ella, incluidas Star Wars: El despertar de la fuerza (2015), Jurassic World (2015), Wonder Woman (2017), La La Land (2016) y Creed (2015). A lo largo del anuncio de 60 segundos, Kidman ofrece un monólogo rapsódico sobre los placeres de la experiencia cinematográfica, en parte a través de una voz en off y en parte entregado directamente a la cámara. El comercial termina con el logotipo de AMC Theatres y el eslogan "Hacemos que las películas sean mejores". A lo largo del anuncio, Kidman viste un traje gris azulado con rayas plateadas brillantes . Las versiones de 30 y 15 segundos cambian las películas que Kidman ve en la pantalla, incluidas Spider-Man: Into the Spider-Verse (2018) y A Star is Born (2018). La actualización de 2024 cambió las películas a Elvis y Avatar: The Way of Water (ambas de 2022).
El comercial fue dirigido por los hermanos Jeff Cronenweth y Tim Cronenweth. [3] Kidman sugirió al dúo después de haber trabajado con Jeff Cronenweth en la película de 2021 Being the Ricardos . [2] Kidman también seleccionó a su amigo y guionista Billy Ray para escribir el guion del comercial. Kidman había trabajado previamente con Ray en la película de 2015 Secret in Their Eyes . [4] Barkley Inc. trabajó con AMC en la campaña. [5]
El anuncio se filmó en el complejo de cines AMC en Porter Ranch , un suburbio al norte de Los Ángeles. Se construyó una plataforma elevada para que Kidman se sentara y lograra una toma en la que los rayos de luz del proyector de películas se proyectaran alrededor de su cabeza. [2]
El anuncio fue concebido en un momento en el que AMC Theatres, y las salas de cine en su conjunto, parecían estar en una situación precaria, con cifras de audiencia todavía muy por debajo de los niveles de antes de la pandemia de COVID-19 (ver Impacto de la pandemia de COVID-19 en el cine ). [3] El esposo de Kidman , Keith Urban, explicó que era "una obviedad" que Kidman participara en el comercial ya que "le encantan las películas" y era una forma de ayudar al teatro debido a la pandemia. [6] Según Variety , AMC gastó $ 25 millones en la campaña publicitaria, siendo el tiempo de emisión en televisión el gasto más alto. [3]
El comercial de 60 segundos también fue editado a versiones de 30 y 15 segundos. [4]
El anuncio comenzó a transmitirse por televisión en septiembre de 2021. También se emitió en las 600 salas de cine de AMC en Estados Unidos, así como en nueve países europeos a través de Odeon Cinemas Group después de las próximas atracciones. [5] [7] Según AMC, esta fue la primera campaña publicitaria nacional de una cadena de cines. [3]
El estilo grandioso del comercial y el melodrama sincero del monólogo de Kidman han hecho que el comercial sea apreciado como un artefacto del camp . [2] El comercial ha sido objeto de memes de Internet , parodias, productos y rituales de participación de la audiencia . [2] La línea "De alguna manera, el desamor se siente bien en un lugar como este" ha sido señalada como particularmente memorable. Reflexionando más tarde sobre el impacto del comercial, Billy Ray declaró que esta fue "la mejor línea que escribí". [2]
Las demostraciones en persona de afecto por el anuncio por parte de los asistentes al teatro han incluido vítores (particularmente en la línea "De alguna manera, la angustia se siente bien en un lugar como este"), saludos , [4] y recitar el guion al ritmo de Kidman. [2] Según Vanity Fair , los fanáticos del anuncio también han creado camisetas con la cara de Kidman, videos mash-up, TikToks e incluso un análisis plano por plano de ocho minutos. [8] El atuendo que usa Kidman en el anuncio también se ha convertido en un meme muy popular y se volvió bastante popular para disfrazarse durante 2022. Según Vulture, fue uno de los "Mejores disfraces de Halloween de memes" de 2022. [9]
Según Ray, el presidente de AMC informó haber observado estas reacciones inesperadas de la audiencia a las pocas semanas del debut del anuncio. [4] Un indicador significativo del seguimiento de culto del comercial se produjo en diciembre de 2021 cuando AMC comenzó a mostrar una versión reducida de 30 segundos en los cines junto con el estreno de Spider-Man: No Way Home , que omitió la línea de "desamor". La decisión provocó respuestas indignadas de los fanáticos, incluida una jocosa petición en Change.org que exigía que AMC restaurara el "corte de Kidman" (una alusión a la campaña del " corte de Snyder "). AMC cedió y volvió a mostrar la versión completa. [2] Kidman expresó su sorpresa al enterarse del seguimiento del anuncio en una entrevista de enero de 2022. [10] [11] Urban señaló que él y Kidman nunca esperaron "en un millón de años... que [sería] algo cultural". [6] En la 95.ª edición de los Premios de la Academia , el presentador Jimmy Kimmel incluyó una broma sobre el anuncio durante su monólogo de apertura. [12]
Algunas de las diversas parodias incluyeron:
El comercial de Kidman estaba inicialmente programado para emitirse hasta agosto de 2022, durante la duración de su contrato de un año como portavoz de AMC. [2] En agosto de 2022, el director ejecutivo de AMC, Adam Aron, anunció que Kidman firmaría como portavoz por un año más. [10] Más tarde, ese mismo mes, Billy Ray declaró que había escrito un guion para una continuación, describiéndolo como un "enfoque muy diferente que es un pequeño guiño al que ya hemos hecho". [22] Para mayo de 2023, se había escrito una versión de otro comercial, pero Aron no estaba seguro de si eso daría como resultado el producto final. Aron agregó que AMC esperaba tener el nuevo debut comercial más tarde en 2023 o 2024 y esperaba que "estuviera a la altura de las expectativas [de la audiencia]". [23] A partir del 1 de marzo de 2024, AMC presentó tres nuevas versiones de 30 segundos de los comerciales que aparecerían antes de las películas, de forma rotativa; Esto estaba destinado a reemplazar la versión de 60 segundos que había estado en uso durante los cuatro años anteriores. [24] En octubre de 2024, Kidman confirmó que la secuela estaba en proceso. [25]