Un eslogan (también conocido como catch phrase ) es una frase o expresión que se reconoce por su repetición. Estas frases suelen tener su origen en la cultura popular y en las artes, y suelen difundirse de boca en boca y a través de diversos medios de comunicación (como el cine, Internet, la literatura y las publicaciones, la televisión y la radio). Algunas se convierten en la "marca registrada" o "firma" literal o de facto de la persona o el personaje con el que se originaron, y pueden ser fundamentales para encasillar a un actor en particular. Los eslóganes suelen ser graciosos, pero nunca son lo suficientemente largos ni lo suficientemente estructurados como para ser chistes en sí mismos. Sin embargo, un eslogan puede ser (o convertirse en) el remate de un chiste o un recordatorio de un chiste anterior.
Según Richard Harris, profesor de psicología de la Universidad Estatal de Kansas que estudió por qué a la gente le gusta citar películas en situaciones sociales, utilizar citas de películas en conversaciones cotidianas es similar a contar un chiste y una forma de mostrar solidaridad con los demás. "La gente lo hace para sentirse bien consigo misma, para hacer reír a los demás, para hacerse reír a sí misma", afirmó. Descubrió que todos los participantes en su estudio habían utilizado citas de películas en una conversación en un momento u otro. "Citaron de forma abrumadora las comedias, seguidas de lejos por los dramas y las películas de acción y aventuras". Las películas de terror, los musicales y las películas infantiles casi nunca fueron citadas. [1]
La existencia de eslóganes es anterior a los medios de comunicación modernos. En Extraordinary Popular Delusions and the Madness of Crowds, publicado por Charles Mackay en 1841, se encuentra una descripción del fenómeno :
Y, en primer lugar, por dondequiera que vayamos, no podemos evitar oír por todas partes una frase que repiten con deleite y que reciben con risas hombres de manos duras y rostros sucios, carniceros y recaderos descarados, mujeres desvergonzadas, cocheros de alquiler, conductores de cabriolés y holgazanes que merodean por las esquinas de las calles. Nadie pronuncia esta frase sin provocar la risa de todos los que están a su alcance. Parece aplicable a todas las circunstancias y es la respuesta universal a todas las preguntas; en resumen, es la frase de jerga favorita del día, una frase que, mientras dura su breve temporada de popularidad, arroja una pizca de diversión y jovialidad sobre la existencia de la pobreza miserable y el trabajo mal pagado, y les da motivos para reírse, al igual que a sus compañeros más afortunados en un nivel superior de la sociedad. [2]
