Laneige ( Hangul : 라네즈) es una marca de cosméticos de Corea del Sur lanzada por Amore Pacific en 1994. [1] [2] Su nombre proviene del francés " la neige ", que se traduce como "la nieve". [3] Los productos estrella de la marca incluyen su línea de cuidado de la piel Water Bank , Water Sleeping Mask, base de maquillaje BB Cushion y labiales de dos tonos .
El concepto central de la marca se basa en su tecnología Advanced Water Science, con énfasis en la hidratación de la piel. [4] Laneige es considerada por su empresa matriz como una de las primeras marcas que se lanzó y ganó popularidad fuera de Corea. [4]
Historia
Laneige se introdujo en septiembre de 1994 con una colección de cuidado de la piel titulada UV Green. [5] Bajo la campaña "Laneige protege a las mujeres", que enfatiza las propiedades de "inmunidad cutánea" de la línea, Laneige seleccionó a la actriz Lee Yoo-ri y al talentoso Kim Si-won para representar la marca. A pesar de su éxito, Laneige descubrió que, contrariamente a su imagen, los consumidores percibían que la marca era ligeramente madura. [5] En julio de 1995, la actriz Kim Ji-ho se convirtió en el tercer rostro de Laneige. La marca alcanzó un hito de 100 mil millones de KRW en ventas en 1996. [6] [7] Sus campañas posteriores incluyen "Mujeres que viven como una película" con las modelos Shin Joo-ri, Lee Hye-sang y Chae Rim , ambas figuras notables durante la crisis financiera asiática de 1997. [ 5]
Un escaparate de Laneige en Seúl, Corea del Sur, en junio de 2007.
Una campaña de mediados de 1999 con el lema "Everyday New Face", acompañada por la actriz Lee Na-young , revitalizó las ventas de Laneige; en 2002, la marca era la número uno en el Brand Power Index de AC Nielsen . [7] [5] En 2002, Laneige se expandió al gran mercado asiático con sus primeras tiendas internacionales en Hong Kong y Shanghái . [8] Después de abrir más de 200 tiendas en ocho países asiáticos, Laneige entró en Europa abriendo su primera tienda en Moscú , Rusia . [9]
Luego, la marca lanzó su primera línea de cosméticos en 2007, [8] y comenzó a apuntar a los consumidores masculinos con Laneige Homme ese mismo año. [2]
En septiembre de 2017, Laneige se asoció con el minorista de cosméticos Sephora para relanzar su marca en los Estados Unidos, con el debut exclusivo de su Lip Sleeping Mask. [10] La marca estuvo disponible anteriormente en el minorista estadounidense Target de 2014 a 2015, y sus ofertas han sido almacenadas por Sephora Canadá desde septiembre de 2015. [11] [12]
Laneige redirigió su atención a su "cartera de productos hidratantes para el cuidado de la piel" y experimentó su primer cambio de marca en cinco años, presentando un nuevo logotipo y el concepto "Luminous Beauty" a principios de 2019. [13] Los puntos de venta europeos de Sephora comenzaron a comercializar la marca en abril de 2019. [14]
Productos
Los productos estrella de Laneige incluyen Water Bank Blue Hyaluronic Serum, Cream Skin, Water Sleeping Mask, Neo Cushion y Layering Lip Bar.
El suero hialurónico azul de Water Bank es un suero hidratante instantáneo con una fórmula suave que repone instantáneamente la humedad de la piel y aumenta la firmeza para revelar una apariencia vivaz. [15]
Cream Skin Refiner es un producto que fortalece el poder humectante al fundir una crema en una formulación para la piel. [16]
Water Sleeping Mask EX es una mascarilla hidratante para dormir que aplica la tecnología de purificación Sleep-tox™. [17]
Neo Cushion es un BB Cushion de cobertura total que proporciona una tez impecable durante 24 horas con un solo toque.
Layering Lip Bar es un lápiz labial que crea una gradación de volumen al contener 6 colores en un solo lápiz labial. [18]
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^ abcd happist (23 de abril de 2009). "[펌글]이 광고의 성공전략 | 태평양 라네즈 광고 캠페인". 꿈꾸는섬 (en coreano). Archivado desde el original el 29 de noviembre de 2020 . Consultado el 1 de diciembre de 2019 .
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^ ab "Informe anual de Amore Pacific 2002" (PDF) . Archivado (PDF) del original el 9 de septiembre de 2016 . Consultado el 1 de diciembre de 2019 .
^ ab "Amore Pacific aumenta su enfoque asiático a medida que se expande el negocio de las tiendas libres de impuestos". The Moodie Davitt Report . 17 de enero de 2012. Archivado desde el original el 28 de noviembre de 2020. Consultado el 26 de noviembre de 2019 .
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^ LANEIGE. "LANEIGE, un éxito de taquilla coreano mundial en el campo de la belleza, debuta en Canadá con productos innovadores basados en la ciencia para todas las necesidades de cuidado de la piel". www.newswire.ca . Archivado desde el original el 28 de noviembre de 2020 . Consultado el 1 de diciembre de 2019 .
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^ "Amorepacific y Sephora se asocian para lanzar la marca Laneige en Europa". Verdict Cosmetics . 8 de abril de 2019. Archivado desde el original el 27 de septiembre de 2020 . Consultado el 1 de diciembre de 2019 .
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^ "CREMA REFINADORA DE PIEL". RANEIGE . Archivado desde el original el 10 de mayo de 2021 . Consultado el 10 de mayo de 2021 .
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^ "LAYERING LIP BAR". LANEIGE . Archivado desde el original el 10 de mayo de 2021 . Consultado el 10 de mayo de 2021 .
^ "Laneige nombra a Sydney Sweeney como su primera embajadora global". Marie Claire . 5 de enero de 2024 . Consultado el 7 de enero de 2024 .
^ "Laneige amplía su asociación con la actriz Sydney Sweeney como embajadora global". Happi . Consultado el 7 de enero de 2024 .
^ Kang Tae-hee (27 de diciembre de 2017). "라네즈, 브랜드 모델로 배우 김유정 발탁" [Laneige selecciona a la actriz Kim Yoo-jung como modelo de marca]. Diario económico global (en coreano). Archivado desde el original el 16 de febrero de 2022 . Consultado el 17 de febrero de 2022 .
^ "Ji-hyun Jeon firmó un contrato como modelo exclusiva para Laneige". en.amorepacific.com . 3 de marzo de 2004. Archivado desde el original el 2 de marzo de 2014 . Consultado el 25 de febrero de 2014 .
