Un avance (o simplemente un avance ) es un avance breve y una forma de publicidad de campaña que se centra en la programación de cine y televisión. Es un anuncio de videografía de preestreno de una película o un programa de televisión. De corta duración, los avances contienen poco material del contenido anunciado que se publicará. [1]
Con frecuencia contienen mensajes insinuados, crípticos y que inducen a la curiosidad. Los métodos de esta naturaleza están diseñados para despertar el interés y la anticipación de la audiencia, así como aumentar la publicidad del contenido anunciado antes del lanzamiento de su avance. La duración de un avance suele ser de solo 20 a 30 segundos, notablemente más corta que la pauta de dos minutos de la Asociación Nacional de Propietarios de Teatros de 2014 para avances estándar. Generalmente se crea durante el rodaje de la película o programa y se publica antes de finalizar el rodaje. [1]
Un avance es un segmento de video corto relacionado con una próxima película, programa de televisión, videojuego o similar, que generalmente se lanza mucho antes del producto, para "provocar" a la audiencia; [2] Un ejemplo temprano de avance fue el de la película Superman de 1978 de Richard Donner , que fue diseñado para revitalizar el interés de los potenciales cinéfilos por una película cuyo estreno se había retrasado.
Los avances de películas generalmente se crean para películas de gran presupuesto y de temática popular. [3] Su propósito no es tanto informar a la audiencia sobre el contenido de una película como simplemente hacerles saber que la película se estrenará en un futuro cercano y aumentar el entusiasmo por el próximo lanzamiento. [4] Los avances a menudo se realizan mientras la película aún está en producción o edición y, como resultado, pueden presentar escenas o versiones alternativas de escenas que no están en la película terminada. [5] [6] A menudo no contienen diálogos y algunas, especialmente las películas de Pixar , tienen escenas creadas para su uso únicamente en el avance. [6] Algunos avances muestran un montaje rápido de escenas de la película. [7] La duración promedio de un adelanto es de menos de un minuto. [4]
Hoy en día, los avances se centran cada vez más en las descargas de Internet y en el circuito de convenciones de fans . El adelanto de la película de Batman de 1989 protagonizada por Michael Keaton fue un movimiento de marketing de emergencia que logró convencer a los enojados fanáticos de los cómics de que la película respetaría el material original. [ cita necesaria ]
Ejemplos posteriores de eventos cinematográficos importantes que utilizaron avances para generar publicidad son la trilogía El Señor de los Anillos , las precuelas de Star Wars y las películas de Spider-Man . El avance del Código Da Vinci se lanzó incluso antes de que se filmara un solo fotograma de la película. [ cita necesaria ] El avance de Harry Potter y el misterio del príncipe debutó tres meses antes de la fecha de lanzamiento prevista, pero su retraso hasta el 15 de julio de 2009 amplió la brecha a un año.
Cuando se adjuntó el primer adelanto de Star Wars: Episodio I – La amenaza fantasma a las películas The Siege , A Bug's Life y Meet Joe Black , se informó que muchas personas habían pagado la entrada a la película solo para ver el avance y posteriormente salió después de que el tráiler había sido inspeccionado. [8] De manera similar, los avances de Star Wars: Episodio II – El ataque de los clones y Star Wars: Episodio III – La venganza de los Sith se mostraron antes de las películas de Pixar Monsters, Inc. y Los Increíbles , respectivamente. El avance de Cloverfield se mostró públicamente por primera vez adjunto a la película Transformers ; en ese momento no se sabía nada sobre el primero, y el teaser de un minuto y medio no incluía el título de la película; sólo se mostraron el nombre del productor, JJ Abrams , y la fecha de lanzamiento, 18/01/08. El avance de otra película dirigida por Abrams, Star Trek , se adjuntó al propio Cloverfield , y mostraba la nave estelar USS Enterprise en construcción en la Tierra, y nuevamente no mostraba ningún título, sino que solo mostraba la Insignia de la Flota Estelar; El avance de Star Trek anunció originalmente la fecha de lanzamiento como Navidad de 2008, pero la película finalmente se retrasó hasta el 8 de mayo de 2009, lo que hizo que la espera entre el avance y la película en sí fuera de 16 meses. Otros avances tampoco muestran explícitamente el título de la película, pero lo revelan en la URL del sitio web.
Los teasers a menudo crean revuelo en los medios hasta tal punto que se filtran. Avengers: Infinity War , 2.0 y KGF: Capítulo 2 resultan ser ejemplos de ello. El teaser (la versión del director) de 2.0 se lanzó semanas antes de su lanzamiento oficial en YouTube.
Los lanzamientos de películas en DVD y Blu-ray generalmente contendrán tanto sus avances como sus avances teatrales como características especiales. Una excepción a esta regla es Spider-Man , cuyo avance presentaba una trama no relacionada de ladrones de bancos que escapaban en un helicóptero, eran atrapados por detrás y propulsados hacia atrás hacia lo que al principio parece ser una red, luego se muestra como una araña gigantesca. Telaraña tejida entre las dos torres del World Trade Center . [9] Este avance fue retirado de los cines luego de los ataques del 11 de septiembre de 2001 , pero se puede ver en YouTube.