Los anuncios pop-up o pop-ups son formas de publicidad online en la World Wide Web . Una ventana emergente es un área de visualización de la interfaz gráfica de usuario (GUI), generalmente una ventana pequeña, que aparece repentinamente ("emerge") en el primer plano de la interfaz visual. La ventana emergente que contiene un anuncio generalmente se genera mediante JavaScript [1] que utiliza secuencias de comandos entre sitios (XSS), a veces con una carga útil secundaria que utiliza Adobe Flash . [2] También pueden ser generados por otras vulnerabilidades/agujeros de seguridad en la seguridad del navegador .
Una variación de la ventana emergente, el anuncio emergente , abre una nueva ventana del navegador debajo de la ventana activa . Las ventanas emergentes no interrumpen al usuario inmediatamente, sino que aparecen cuando el usuario cierra la ventana de cobertura, lo que hace que sea más difícil determinar qué sitio web las creó.
Los anuncios emergentes se originaron en el sitio de alojamiento de páginas web Tripod.com a finales de los años 1990. JavaScript proporcionó la capacidad de que una página web abra otra ventana. Ethan Zuckerman afirma que utilizó esa capacidad para lanzar anuncios en ventanas separadas como respuesta a las quejas de los anunciantes sobre la aparición de sus anuncios en páginas con contenido sexual. [3] Más tarde, Zuckerman se disculpó por las molestias imprevistas en las que se habían convertido los anuncios emergentes. [4]
Las tecnologías de diseño y desarrollo web permiten a un autor asociar cualquier elemento en una ventana emergente con cualquier acción, incluso con un botón de cancelar o de apariencia inocente. Debido a las malas experiencias y por temor al posible daño que puedan causar, algunos usuarios no hacen clic ni interactúan con ningún elemento dentro de una ventana emergente, [5] y pueden abandonar el sitio que los generó o bloquear todas las ventanas emergentes. .
Opera fue el primer navegador importante en incorporar herramientas para bloquear anuncios emergentes; Posteriormente, el navegador Mozilla mejoró esto al bloquear solo las ventanas emergentes generadas a medida que se carga la página. [ cita necesaria ] A principios de la década de 2000, todos los principales navegadores web, excepto Internet Explorer, permitían a los usuarios bloquear casi por completo las ventanas emergentes no deseadas. En 2004, Microsoft lanzó Windows XP SP2, que agregó bloqueo de ventanas emergentes a Internet Explorer. [6] La mayoría de los navegadores modernos proporcionan herramientas de bloqueo de ventanas emergentes; Las herramientas de terceros agregan otras funciones, como el filtrado de anuncios .
Los usuarios de sitios web y aplicaciones web experimentan continuamente anuncios emergentes no deseados durante el transcurso de su interacción normal con un navegador web. [7] Normalmente, los usuarios responden descartando la ventana emergente mediante la función "cerrar" o "cancelar" de la ventana que aloja la ventana emergente. Debido a que esta es una respuesta típica, algunos autores de publicidad emergente dependen de esto y crean botones o controles en pantalla que se parecen a una opción de "cerrar" o "cancelar". Cuando el usuario elige una de estas opciones de "cancelación simulada", el botón realiza una acción inesperada o no autorizada (como abrir una nueva ventana emergente o descargar un archivo no deseado en el sistema del usuario). [5]
Un anuncio flotante o una ventana emergente en la página utiliza JavaScript para combinar un anuncio de banner y una ventana emergente que aparece frente a la pantalla del navegador. JavaScript impone un anuncio sobre una página web en una capa transparente. Este anuncio puede aparecer en una variedad de formas. Por ejemplo, un anuncio puede contener una animación de Adobe Flash que enlace al sitio del anunciante. Un anuncio también puede parecerse a una ventana normal . Los bloqueadores de ventanas emergentes no pueden bloquear el anuncio porque es parte de la página web, pero se pueden bloquear con bloqueadores de anuncios de terceros, como AdBlock y Adblock Plus , o mediante el uso de hojas de estilo personalizadas .
En ocasiones, las URL se redirigen a páginas publicitarias mediante la redirección de URL .
A veces, las URL se abren en una pestaña nueva y luego el contenido de la pestaña de fondo anterior se reemplaza con una página de publicidad mediante la redirección de URL ; otras veces, cambia la pestaña en la que se encuentra el usuario a la pestaña de publicidad. Adblock Plus [8] y NoScript [ cita necesaria ] no pueden bloquear estas redirecciones.
Los anuncios emergentes son similares a los anuncios emergentes, pero la ventana del anuncio aparece oculta detrás de la ventana principal del navegador en lugar de superponerse delante de ella. A medida que los anuncios emergentes se volvieron más generalizados e intrusivos, y a menudo ocupaban toda la pantalla de la computadora, muchos usuarios cerraban inmediatamente los anuncios emergentes que aparecían en un sitio sin mirarlos. Los anuncios emergentes no impiden inmediatamente la visualización del contenido, pero pasan desapercibidos hasta que el usuario cierra o minimiza la ventana principal del navegador.
Un anuncio emergente implica dos funciones de JavaScript introducidas en 1995 con el navegador Netscape 2.0b3. Los editores y anunciantes web modernos lo utilizan para crear una ventana frente a la pantalla del usuario, cargar un anuncio y luego enviarlo detrás de la pantalla.
// crea una nueva ventana delante de la ventana del sitio actual . abrir ( URL , nombre de ventana [, características de ventana ]); // empuja el anuncio cargado detrás de la ventana del navegador . enfocar (); La mayoría de los navegadores modernos permiten window.openla ejecución sólo si fue llamado por un controlador de eventos de interacción del usuario (por ejemplo, un clic del mouse) . Cualquier llamada no interactiva (devolución de llamada del temporizador, eventos de carga, etc.) puede window.openprovocar el bloqueo de la nueva ventana.
Para evitar esta restricción, la mayoría de los anuncios emergentes se activan al escuchar un evento de clic del mouse adjunto directamente al documento o al cuerpo del documento. Esto permite capturar todos los eventos de clic del mouse que no fueron consumidos por otros controladores de eventos de clic y realizar llamadas window.opensin ser bloqueado. Por ejemplo, cuando el usuario selecciona un texto, el clic del mouse activa el controlador de clic adjunto al documento y se abre una ventana emergente usando el código anterior. Otras técnicas para eludir la window.openrestricción de llamadas lo hacen "secuestrando" clics del mouse.
Los anuncios emergentes, más comúnmente llamados ventanas emergentes en la página, son un tipo especial de anuncios emergentes creados utilizando HTML dinámico , JavaScript y tecnologías de navegador web similares. Debido a que no se desplazan con la página web, parecen "flotar" sobre la página, generalmente oscureciendo el contenido. Los anuncios flotantes tienden a ser muy difíciles de bloquear mediante software de bloqueo de ventanas emergentes, porque la ventana de anuncios flotantes es una parte integral del contenido HTML de la página web. Por lo tanto, el software que filtra el contenido no tiene medios algorítmicos para reconocer y eliminar partes del contenido, ya sea descriptivo o de procedimiento, que crean, llenan y manipulan la ventana del anuncio flotante.
La mayoría de las herramientas de publicidad emergente incluyen posibilidades de medición integradas. Suelen ser paneles que ofrecen un análisis detallado de sus anuncios emergentes actuales y anteriores. Normalmente, los elementos medibles incluyen:
ExitExchange.com solicitó una patente en 2000 sobre un subconjunto de publicidad pop-under llamada exit pop. Después de años de controversia y numerosos artículos sobre la patente pop-under, la patente fue otorgada por la Oficina de Patentes y Marcas de los Estados Unidos (USPTO) en abril y junio de 2008. [13] Los números de patente respectivos son la patente estadounidense 7,386,555 ('555). y la patente estadounidense 7.353.229 ('229). '555 está relacionado con el método de abrir una ventana emergente de salida desde una barra de herramientas o aplicación de software en un dispositivo informático, mientras que '229 cubre el método utilizado para abrir una ventana emergente de salida desde un script incrustado que se encuentra dentro de un archivo multimedia (por ejemplo, código JavaScript en una página web).
Los aspectos de derechos de autor de la publicidad emergente se analizan en los artículos de Wikipedia sobre trabajos derivados y capacidad de transformación . Ambos artículos contienen ilustraciones y enlaces a ejemplos de publicidad emergente.
