La publicidad clasificada es una forma de publicidad , particularmente común en periódicos , en línea y otras publicaciones periódicas , que puede venderse o distribuirse de forma gratuita. Los anuncios clasificados son mucho más baratos que los anuncios gráficos más grandes utilizados por las empresas, [1] aunque la publicidad gráfica está más extendida. [2] También se les llamó comúnmente anuncios de "necesidad", a partir de 1763, [3] y, a veces, se les llama anuncios pequeños en Gran Bretaña. [4]
Los anuncios en un periódico suelen ser breves, ya que se cobran por línea o palabra y tienen una columna de periódico de ancho.
Las publicaciones que imprimen noticias u otra información suelen tener secciones de anuncios clasificados; También hay publicaciones que contienen únicamente publicidad. Los anuncios se agrupan en categorías o clases como "en venta: teléfonos", "se buscan: electrodomésticos de cocina" y "servicios: fontanería", de ahí el término "clasificados". Los anuncios clasificados generalmente se dividen en dos tipos: individuos que anuncian ventas de sus bienes personales y anuncios de empresas locales. Algunas empresas utilizan anuncios clasificados para contratar nuevos empleados. [2]
Un problema con los anuncios clasificados en los periódicos es que no permiten imágenes, [5] aunque los anuncios gráficos, que sí permiten imágenes, se pueden encontrar en la sección de clasificados. [2]
En los últimos años, el término "publicidad clasificada" o "anuncios clasificados" se ha ampliado desde el mero sentido de anuncios impresos en publicaciones periódicas hasta incluir tipos similares de publicidad en servicios informáticos, radio e incluso televisión , particularmente televisión por cable , pero ocasionalmente también televisión abierta. , y este último suele ocurrir muy temprano en la mañana. [6]
Como la mayoría de los medios impresos, los anuncios clasificados han llegado a Internet, a medida que los periódicos han puesto sus anuncios clasificados en línea y nuevos grupos han descubierto los beneficios de los anuncios clasificados. [2]
Los anuncios clasificados de Internet no suelen utilizar modelos de precios por línea, por lo que tienden a ser más largos. También se pueden realizar búsquedas, a diferencia del material impreso, y pueden fomentar un mayor sentido de urgencia como resultado de su estructura diaria y su alcance más amplio para las audiencias. Debido a su naturaleza autorreguladora y estructuras de bajo costo, algunas empresas ofrecen anuncios clasificados gratuitos a nivel internacional. Otras empresas se centran principalmente en la región de su ciudad natal, mientras que otras cubren áreas urbanas mediante el uso de códigos postales . Craigslist.org fue uno de los primeros sitios de anuncios clasificados en línea y ha crecido hasta convertirse en la fuente de anuncios clasificados más grande, con más de 14 millones de visitantes únicos al mes, según Comscore Media Metrix . [ cita necesaria ] Las autoridades investigaron la sección de anuncios sexuales del sitio hasta que se cerró indefinidamente. [7] Un número creciente de sitios y empresas han comenzado a ofrecer mercados clasificados especializados en línea, atendiendo a productos y servicios de nicho de mercado, como barcos, pianos, mascotas y servicios para adultos, entre otros. El mercado de Facebook ofrece servicios de estilo clasificado pero prohíbe la venta de armas de fuego . [8]
Varios servicios en línea llamados agregadores rastrean y agregan anuncios clasificados de fuentes como blogs y canales RSS , en lugar de depender de listados enviados manualmente.
Además, otras empresas brindan servicios y herramientas de publicidad en línea para ayudar a los miembros a diseñar anuncios en línea utilizando plantillas de anuncios profesionales y luego distribuir automáticamente los anuncios terminados a los distintos directorios de anuncios en línea como parte de su servicio. En este sentido, estas empresas actúan como proveedor de servicios de aplicaciones y plataforma de entrega de contenidos .
En 2022, el mercado de anuncios clasificados digitales generó alrededor de 21 mil millones de dólares en ingresos mundiales, según un informe de Statista . [9]
Los ingresos de los periódicos por anuncios clasificados están disminuyendo continuamente a medida que crecen los anuncios clasificados en Internet. Los anuncios clasificados en algunas de las cadenas de periódicos más importantes cayeron entre un 14% y un 20% en 2007, mientras que el tráfico a sitios de clasificados creció un 23%. [10]
A medida que se desarrolla el sector de la publicidad clasificada en línea, hay un énfasis cada vez mayor hacia la especialización. Los mercados verticales de anuncios clasificados se están desarrollando rápidamente junto con el mercado general de sitios web de anuncios clasificados. Al igual que los motores de búsqueda , los sitios web de clasificados suelen ser especializados y ofrecen plataformas publicitarias para nichos de mercado de compradores o vendedores.
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