La publicidad gráfica en periódicos es una forma de anuncio en periódicos , en la que el anuncio aparece junto con el contenido editorial habitual. Los anuncios gráficos suelen ser utilizados por empresas y corporaciones para promocionar sus bienes y servicios y suelen estar destinados a clientes con un presupuesto más elevado. Los anuncios gráficos aparecen en todas las secciones del periódico, excepto en la página editorial, la página de obituarios y la sección de clasificados.
Estos anuncios pueden extenderse a lo largo de varias columnas e incluso pueden cubrir páginas completas, medias páginas, cuartos de página u otros tamaños personalizados. Están diseñados en formatos de alta resolución, en color y en blanco y negro, lo que proporciona una mayor visibilidad para las audiencias masivas de los periódicos. Para muchos periódicos importantes en los mercados en desarrollo, los anuncios gráficos desempeñan un papel importante a la hora de subsidiar el costo del periódico publicado.
Los anuncios en periódicos son diferentes de la terminología habitual de " anuncios en pantalla ", que comúnmente se refiere a anuncios colocados en Internet en banners y otros formatos de medios enriquecidos .
Los anuncios de display suelen contener texto, fotografías, logotipos, mapas y otros elementos informativos. En un periódico, la publicidad de display aparece en la misma página que el contenido editorial general o en la página adyacente a este. En cambio, los anuncios clasificados suelen aparecer en secciones distintas, según su categoría de anuncio, en un apartado de clasificados del periódico. Las páginas de clasificados solían contener solo texto y estaban disponibles en una selección limitada de tipos de letra. Los anuncios clasificados pueden ser textos clasificados normales o anuncios de display clasificados. Los anuncios de display clasificados son más económicos que los anuncios de display normales y aparecen en tamaños de ancho más pequeños en las columnas de clasificados. Los anuncios de display suelen ser entre 6 y 7 veces más caros que los anuncios de display clasificados.
Por lo general, los anuncios en periódicos son utilizados por establecimientos comerciales más grandes con presupuestos publicitarios más grandes. Los anuncios en periódicos incluyen anuncios de venta minorista/marca, anuncios públicos, licitaciones, avisos públicos , avisos de admisión a educación, UFR, suplementos de nombramientos especiales, etc. Para necesidades personales/individuales, como la venta de propiedades, la venta de automóviles o el cambio de nombre, los anuncios clasificados en periódicos son más adecuados.
Los cargos por anuncios de display se basan generalmente en la cantidad de área que ocupan y se expresan por cm2 o por columna en cm. El ancho de cada columna de la publicación puede variar en función de si se trata de una hoja grande o de un desplegable, pero en general se mantiene en 4 cm de ancho.
En la actualidad, la mayoría de los periódicos y revistas han adoptado un sistema "modular" que simplifica el tamaño de los anuncios y elimina la necesidad de calcular las pulgadas de las columnas. En un sistema modular, los tamaños de los anuncios se representan por la cantidad total de páginas que ocupa el anuncio. Por ejemplo, 1/2 página, 1/4 de página, 1/8 de página, etc. Este ha sido un sistema popular entre muchos periódicos porque simplifica el proceso de diseño (es decir, se pueden colocar menos tamaños de anuncios en el periódico) y hace que los precios sean mucho más fáciles de entender para el anunciante.