En la publicidad online , un anuncio complementario es un anuncio gráfico que se muestra junto con un anuncio de vídeo o audio, normalmente en la parte superior del reproductor o en un lateral. Se muestra al mismo tiempo que el anuncio principal y ofrece al usuario un lugar en el que hacer clic . Puede seguir mostrándose después de que el anuncio principal haya terminado de reproducirse. [1] Se denominan anuncios complementarios porque se consideran un complemento del vídeo principal [2] o del anuncio de audio [3].
Se considera que los anuncios complementarios brindan una ventaja a las marcas porque los clientes tendrán acceso a la marca después de que finalice el anuncio de video en caso de que ganen interés [4].
Servicios como YouTube (anuncio de video) [5] o Spotify (anuncio de audio) [6] permiten a los anunciantes agregar anuncios complementarios a sus anuncios maestros.
En el caso de los anuncios de vídeo, según lo estandarizado por el Interactive Advertising Bureau , el anuncio complementario se define junto con su anuncio principal dentro de la respuesta VAST . Se caracteriza por la resolución y el tipo de la creatividad , la URL del archivo y una URL de clic . [7]
Los anuncios complementarios también se utilizan en televisores conectados como una nueva forma para que las marcas y los anunciantes interactúen más profundamente con los espectadores de televisión. [8] En ese contexto, se hace clic en el anuncio complementario con el control remoto en lugar de con el mouse ( PC ) o el dedo ( móvil ). Servicios como Roku también admiten la inserción de anuncios complementarios en televisores a través de decodificadores . [9]