En el análisis de publicidad y medios, el alcance (o audiencia acumulada , alcance acumulado , audiencia neta , alcance neto , audiencia neta no duplicada o audiencia no duplicada ) se refiere al número total de personas u hogares diferentes expuestos, al menos una vez, a un medio durante un período determinado. [1] Sin embargo, el alcance no debe confundirse con el número de personas que realmente estarán expuestas y consumirán la publicidad. Es simplemente el número de personas que están expuestas al medio y, por lo tanto, tienen la oportunidad de ver o escuchar el anuncio o comercial. El alcance puede expresarse como un número absoluto o como una fracción de una población determinada (por ejemplo, "hogares con televisión", "hombres" o "aquellos de 25 a 35 años").
En el caso de cualquier espectador, la obra ha sido "alcanzada" si la ha visto (o una cantidad determinada) durante el período especificado. El hecho de que un mismo miembro de la audiencia la haya visto varias veces durante el período mencionado no aumenta el alcance; sin embargo, los profesionales de los medios utilizan el término alcance efectivo para describir la calidad de la exposición. El alcance efectivo y el alcance son dos medidas diferentes para una audiencia objetivo que recibe un mensaje o anuncio determinado.
Dado que el alcance es un resumen dependiente del tiempo del comportamiento de la audiencia agregada, las cifras de alcance no tienen sentido sin un período asociado a ellas: un ejemplo de una cifra de alcance válida sería afirmar que "[sitio web de ejemplo] tuvo un alcance de un día de 1565 por millón el 21 de marzo de 2004" (aunque los usuarios únicos, una medida equivalente, serían una métrica más típica para un sitio web).
El alcance de los canales de televisión a menudo se expresa en forma de " alcance semanal de x minutos", es decir, el número (o porcentaje) de espectadores que vieron el canal durante al menos x minutos en una semana determinada.
La siguiente fórmula se utiliza para calcular el alcance de una campaña de marketing,
dónde
El alcance se puede expresar como el número de personas de una población expuestas a un anuncio o como un porcentaje de la población. [1]
Por ejemplo, en el Reino Unido , BARB define el alcance de un canal de televisión como el porcentaje de la población en hogares privados que ve un canal durante más de 3 minutos en un día o semana determinados. [2] De manera similar, para la radio, RAJAR define el alcance semanal de una estación de radio como el número de personas que sintonizan una estación de radio durante al menos 5 minutos (dentro de al menos un período de 15 minutos) en una semana determinada. [3]
El alcance es una medida importante para la BBC , que se financia mediante una tarifa de licencia obligatoria . Busca maximizar su alcance para garantizar que todos los que pagan la tarifa de licencia reciban valor. Además del alcance, la frecuencia de exposición es otra estadística importante que se utiliza en la gestión de la publicidad. Cuando el alcance se multiplica por la frecuencia media, se obtiene una medida compuesta llamada puntos de rating bruto (GRP). El alcance se puede calcular indirectamente como: alcance = GRP / frecuencia media. [4]