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Heineken

La cerveza Heineken Lager ( en neerlandés : Heineken Pilsener ), o simplemente Heineken ( pronunciado [ˈɦɛinəkə(n)] ), es una cerveza lager pálida holandesa con 5 % de alcohol por volumen producida por la cervecera holandesa Heineken NV. La cerveza Heineken se vende en una botella verde con una estrella roja.

Historia

El 15 de febrero de 1864, [ cita requerida ] Gerard Adriaan Heineken (1841–1893) [3] compró la cervecería De Hooiberg (El pajar) en el canal Nieuwezijds Achterburgwal en Ámsterdam , [4] una popular marca de la clase trabajadora fundada en 1592. En 1873, después de contratar a un Dr. Elion (estudiante del químico francés Louis Pasteur ) para desarrollar Heineken una levadura para la fermentación baja bávara , se estableció la HBM (Heineken's Bierbrouwerij Maatschappij) y se elaboró ​​la primera cerveza de marca Heineken. En 1875 Heineken ganó la Medaille D'Or en la Exposición Marítima Internacional de París y comenzó a enviarse allí regularmente, después de lo cual las ventas de Heineken superaron los 64.000 hectolitros (1,7 millones de galones estadounidenses), lo que los convirtió en el mayor exportador de cerveza a Francia . [ cita requerida ]

Botella holandesa antigua
Edición James Bond 007
Botella especial de Heineken de 330 ml, edición limitada. El nombre "Verdinha" en esta botella en particular significa "pequeña verde" en portugués, que es la forma en que muchas personas llaman a la marca en Brasil debido al color verde de las botellas.

En los primeros años de Heineken, la cerveza ganó cuatro premios:

Los dos premios que todavía se mencionan en la etiqueta son la Medaille d'Or y el Diplome d'Honneurs. [8]

En 2013, Heineken se unió a otros productores de alcohol como parte de los compromisos de los productores para reducir el consumo nocivo de alcohol. [9]

En febrero de 2013, Heineken dejó de producir las botellas marrones utilizadas para el mercado holandés en favor del color verde de las botellas que ya utilizaba para las exportaciones. [10]

En 2014, Heineken celebró su 150 aniversario. En 2015, Heineken ganó el premio Creative Marketer of the Year, convirtiéndose en la segunda empresa en ganar el premio dos veces. [8]

La cervecería original donde Gerard Adriaan Heineken comenzó a producir Heineken es ahora el museo Heineken Experience . [11]

Heineken 0,0

Heineken lanzó su primera cerveza sin alcohol en 2017, bautizándola como "Heineken 0.0". [12] Su sabor fue evaluado positivamente, con "casi el mismo sabor" que la versión con alcohol, aunque Heineken no afirma que tenga el mismo sabor. También se descubrió que tenía menos calorías y azúcar que un refresco. [13]

Producción

Dos vasos de cerveza Heineken

Desde 1975, la mayor parte de la cerveza de la marca Heineken se elabora en su fábrica de cerveza de Zoeterwoude , Países Bajos . [1] En 2011, se produjeron 2.740 millones de litros de cerveza de la marca Heineken en todo el mundo, mientras que la producción total de cerveza de todas las cervecerías de propiedad total del Grupo Heineken en todas las marcas fue de 16.460 millones de litros a nivel mundial. [14] A partir de 2022, Heineken se vende en 192 países. [15] También se han incorporado con numerosas marcas de cerveza en países de todo el mundo, incluidos México, China, Australia y varios países de África.

Publicidad

Heineken patrocina la final de la UEFA Champions League 2011

Heineken fue el principal patrocinador de la Liga de Campeones de la UEFA , la Supercopa de la UEFA , la Eurocopa de la UEFA y la Copa Mundial de Rugby ; el principal patrocinio del rugby union había comenzado en Gales con la competición de la primera división galesa.

En 1989, "10 botellas verdes colgadas en la pared" fue un anuncio popular.

Desde El mañana nunca muere de 1997 , [16] Heineken ha mantenido una relación duradera con la franquicia Bond , apareciendo consecutivamente en 8 de sus películas, incluida No Time To Die (2021). [17] Si bien generalmente son los personajes secundarios los que se ven bebiendo Heineken, se ve al propio Bond bebiendo cerveza Heineken en Skyfall (2012) y Spectre (2015). Como inversión de marca a largo plazo, Heineken supuestamente gastó $ 45 millones solo por su inclusión en Skyfall , unos $ 25 millones más que el salario pre residual del actor de Bond Daniel Craig . [18] A partir de 2015, es la plataforma de marketing global más grande de la marca. [19]

En 2016, Heineken se convirtió en la cerveza oficial del Campeonato Mundial de Fórmula Uno de la FIA a partir del Gran Premio de Canadá . [20] Durante las carreras, Heineken también coloca su campaña publicitaria "Cuando bebes, nunca conduzcas" en toda la carrera como una campaña para terminar con la conducción en estado de ebriedad . [21]

En agosto de 2021, Heineken firmó un acuerdo plurianual con W Series como socio global para series de carreras monoplaza exclusivamente femeninas. [22]

A partir del ciclo 2020-24, Heineken se convirtió en patrocinador de la UEFA Europa League y la UEFA Europa Conference League a través de las marcas Heineken 0.0. En 2023, Heineken celebró su 150.º aniversario.

El teléfono aburrido

Heineken en colaboración con Bodega lanzó un teléfono tonto transparente llamado "The Boring Phone". [23] Fue fabricado por Human Mobile Devices y se presentó en la Semana del Diseño de Milán el 18 de abril de 2024 con una fiesta y solo se fabricaron 5.000 unidades. [24] Dura una semana en modo de espera con una sola carga y proporciona alrededor de 20 horas de tiempo de conversación (2G) y 6 horas de tiempo de conversación (3G/4G) y no puede descargar aplicaciones. Se ha lanzado una aplicación llamada "The Boring Mode" que tiene la capacidad de bloquear aplicaciones para personas que no pueden tener en sus manos un Boring Phone. También tiene algunos juegos que también aparecen en el Boring Phone como 1-Bit Email , Quick Snake , Taxi App, Sports Check, una cámara, etc. [25] El Boring Phone se carga con Micro USB , tiene 128 MB de almacenamiento interno, una ranura MicroSD de hasta 32 GB y una batería extraíble de 1450 mAh. Soporta tecnología 2G , 3G y 4G con Bluetooth 4.2 y un conector AV (audio-video). Además, tiene radio FM, Dual SIM, una cámara de 0.3MP, pantalla interna QVGA de 2.8" y externa QQVGA de 1.77". Sus dimensiones son 108 x 55 x 18.9mm y pesa 123g. [26] [27]

Actividades en Rusia

A finales de marzo de 2022, más de un mes después de que Rusia iniciara su guerra en Ucrania, Heineken anunció que abandonaba Rusia (incluso con sus otras marcas allí, como Affligem , Amstel , etc.), afirmando que la propiedad de la filial rusa ya no era "duradera ni viable". Pero a pesar de esta promesa, Heineken contrató a más de 240 nuevos empleados y lanzó 61 nuevos productos en el mercado ruso el año pasado [ ¿cuándo? ] , según los investigadores de Follow the Money, [28] basados ​​en un resumen de 2022 realizado por Heineken Rusia. La filial rusa de la cervecera holandesa miró hacia atrás y vio "un año turbulento, con muchas nuevas oportunidades de crecimiento". Una de estas oportunidades fue la salida de Coca-Cola y Pepsi de Rusia, que Heineken utilizó "cínicamente" para "entrar en el mercado de bebidas carbonatadas sin alcohol". Heineken anunció aún más inversiones para 2023, incluidos envases más modernos y nuevos sabores. [29] [30] [31] Sin embargo, en agosto de 2023, la empresa anunció que había recibido las aprobaciones necesarias para vender sus operaciones rusas a Arnest Group por 1 euro, completando así su proceso de retirada. La empresa esperaba una pérdida total de 323 millones de dólares como resultado del acuerdo. [32]

Referencias

  1. ^ ab "Heineken geschiedenis". heineken.nl/ . Archivado desde el original el 2 de mayo de 2007 . Consultado el 28 de abril de 2007 .
  2. ^ "Beeradvocate.com: Cerveza Heineken Lager". beeradvocate.com . Consultado el 19 de enero de 2017 .
  3. ^ Frijhoff, Willem; Espías, Marijke (2004). La cultura holandesa en una perspectiva europea: 1900, la era de la cultura burguesa. Uitgeverij Van Gorcum. págs.503, 581. ISBN 978-90-232-3965-9.
  4. ^ "Ons Amsterdam | Heineken neemt hooiberg over". onsamsterdam.nl (en holandés). FIZZ Marketing y Comunicación . Consultado el 27 de febrero de 2022 .
  5. ^ abcd "Obtenga los hechos". Heineken International . Archivado desde el original el 29 de marzo de 2007 . Consultado el 1 de mayo de 2007 .{{cite web}}: CS1 maint: bot: estado de URL original desconocido ( enlace )
  6. ^ "The Monthly Chronicle of North-country Lore and Legend". Walter Scott. 1 de enero de 1887. Consultado el 15 de septiembre de 2016 a través de Google Books.
  7. ^ "Copia archivada". Archivado desde el original el 21 de octubre de 2016 . Consultado el 7 de febrero de 2016 .{{cite web}}: CS1 maint: copia archivada como título ( enlace )
  8. ^ ab "Nuestra historia". theheinekencompany . Consultado el 13 de abril de 2015 .
  9. ^ "Los compromisos de los productores de cerveza, vino y licores marcan un avance de dos años en la reducción del consumo nocivo de alcohol". prnewswire.com (Comunicado de prensa). Alianza Internacional para el Consumo Responsable . Consultado el 15 de septiembre de 2016 .
  10. ^ "Na 80 años bruin wordt het Heinekenflesje groen". ad.nl. ​Algemeen Dagblad . Consultado el 14 de mayo de 2018 .
  11. ^ "Holland Pass". Heineken Experience. Np, sf Web. 14 de abril de 2015.
  12. ^ Newhart, Beth (10 de enero de 2019). "La Heineken 0.0 sin alcohol llega a Estados Unidos". Beveragedaily.com . Consultado el 2 de junio de 2020 .
  13. ^ "Prueba de sabor de cerveza sin alcohol Heineken 0.0: ¿buena o no?". 8 días . Consultado el 25 de febrero de 2021 .
  14. ^ "Informe anual 2011". Heineken International . Archivado desde el original el 14 de marzo de 2014. Consultado el 18 de marzo de 2012 .
  15. ^ "La historia de Heineken". Heineken . Consultado el 30 de septiembre de 2022 .
  16. ^ "El nombre es Bond..." Comercial de Heineken - Tomorrow Never Dies (1997) , consultado el 2 de febrero de 2023
  17. ^ No hay tiempo para morir | Vale la pena esperar , consultado el 2 de febrero de 2023
  18. ^ Koehl, Victoria (18 de septiembre de 2021). "'Skyfall': Heineken habría pagado unos 45 millones de dólares por publicidad de producto a pesar del amor de James Bond por los martinis". Hoja de trucos del mundo del espectáculo . Consultado el 2 de febrero de 2023 .
  19. ^ "The HEINEKEN Company - Age Gate" (La puerta de la edad) www.theheinekencompany.com . Consultado el 19 de septiembre de 2018 .
  20. ^ "Heineken anuncia una asociación global con Formula One Management". Formula1.com . Formula One World Championship Ltd. 9 de junio de 2016 . Consultado el 9 de junio de 2016 .
  21. ^ Roderick, Leonie (15 de junio de 2016). «Cómo Heineken está revisando su estrategia de patrocinio con el acuerdo de F1». Marketing Week . Consultado el 14 de mayo de 2022 .
  22. ^ "La alianza multianual de Heineken® con la Serie W comenzará en Spa". wseries.com . 26 de agosto de 2021. Archivado desde el original el 7 de agosto de 2022 . Consultado el 1 de septiembre de 2021 .
  23. ^ "Tenemos más de 150 años". www.heineken.com . Consultado el 19 de agosto de 2024 .
  24. ^ "Heineken® quiere mejorar tu vida social con "The Boring Phone"". www.hmd.com . 30 de abril de 2024 . Consultado el 19 de agosto de 2024 .
  25. ^ "El modo aburrido - Aplicaciones en Google Play". play.google.com . Consultado el 19 de agosto de 2024 .
  26. ^ "El aburrido teléfono de Heineken quiere llevarte de regreso a una época más simple". CNET . Consultado el 19 de agosto de 2024 .
  27. ^ "Cotización de Heineken NV/S ADR (HEINY) - Comunicado de prensa". The Globe and Mail . Consultado el 19 de agosto de 2024 .
  28. ^ Follow the Money (FTM) es un sitio web de noticias independiente holandés dedicado al periodismo de investigación económico-financiero y dirigido por unos treinta periodistas, algunos empleados y otros autónomos. Véase Follow the Money en la Wikipedia en holandés o en su sitio web (en holandés).
  29. ^ Heineken sigue invirtiendo en Rusia a pesar de las promesas de dejar de hacerlo, NL-Times, 21 de febrero de 2023.
  30. ^ 'Heineken investeert nog steeds in Rusland', NOS Nieuws, 21 de febrero de 2023.
  31. ^ Heineken breekt belofte en investeert toch in Rusland ("Heineken incumple su promesa y (continúa) invirtiendo en Rusia"), Follow the Money, 21 de febrero de 2023.
  32. ^ Kennedy, Niamh (25 de agosto de 2023). «Heineken vende su negocio ruso por 1 dólar al completar su salida | CNN Business». CNN . Consultado el 25 de agosto de 2023 .

Enlaces externos