La cerveza Heineken Lager ( en neerlandés : Heineken Pilsener ), o simplemente Heineken ( pronunciado [ˈɦɛinəkə(n)] ), es una cerveza lager pálida holandesa con 5 % de alcohol por volumen producida por la cervecera holandesa Heineken NV. La cerveza Heineken se vende en una botella verde con una estrella roja.
El 15 de febrero de 1864, [ cita requerida ] Gerard Adriaan Heineken (1841–1893) [3] compró la cervecería De Hooiberg (El pajar) en el canal Nieuwezijds Achterburgwal en Ámsterdam , [4] una popular marca de la clase trabajadora fundada en 1592. En 1873, después de contratar a un Dr. Elion (estudiante del químico francés Louis Pasteur ) para desarrollar Heineken una levadura para la fermentación baja bávara , se estableció la HBM (Heineken's Bierbrouwerij Maatschappij) y se elaboró la primera cerveza de marca Heineken. En 1875 Heineken ganó la Medaille D'Or en la Exposición Marítima Internacional de París y comenzó a enviarse allí regularmente, después de lo cual las ventas de Heineken superaron los 64.000 hectolitros (1,7 millones de galones estadounidenses), lo que los convirtió en el mayor exportador de cerveza a Francia . [ cita requerida ]
En los primeros años de Heineken, la cerveza ganó cuatro premios:
Los dos premios que todavía se mencionan en la etiqueta son la Medaille d'Or y el Diplome d'Honneurs. [8]
En 2013, Heineken se unió a otros productores de alcohol como parte de los compromisos de los productores para reducir el consumo nocivo de alcohol. [9]
En febrero de 2013, Heineken dejó de producir las botellas marrones utilizadas para el mercado holandés en favor del color verde de las botellas que ya utilizaba para las exportaciones. [10]
En 2014, Heineken celebró su 150 aniversario. En 2015, Heineken ganó el premio Creative Marketer of the Year, convirtiéndose en la segunda empresa en ganar el premio dos veces. [8]
La cervecería original donde Gerard Adriaan Heineken comenzó a producir Heineken es ahora el museo Heineken Experience . [11]
Heineken lanzó su primera cerveza sin alcohol en 2017, bautizándola como "Heineken 0.0". [12] Su sabor fue evaluado positivamente, con "casi el mismo sabor" que la versión con alcohol, aunque Heineken no afirma que tenga el mismo sabor. También se descubrió que tenía menos calorías y azúcar que un refresco. [13]
Desde 1975, la mayor parte de la cerveza de la marca Heineken se elabora en su fábrica de cerveza de Zoeterwoude , Países Bajos . [1] En 2011, se produjeron 2.740 millones de litros de cerveza de la marca Heineken en todo el mundo, mientras que la producción total de cerveza de todas las cervecerías de propiedad total del Grupo Heineken en todas las marcas fue de 16.460 millones de litros a nivel mundial. [14] A partir de 2022, Heineken se vende en 192 países. [15] También se han incorporado con numerosas marcas de cerveza en países de todo el mundo, incluidos México, China, Australia y varios países de África.
Heineken fue el principal patrocinador de la Liga de Campeones de la UEFA , la Supercopa de la UEFA , la Eurocopa de la UEFA y la Copa Mundial de Rugby ; el principal patrocinio del rugby union había comenzado en Gales con la competición de la primera división galesa.
En 1989, "10 botellas verdes colgadas en la pared" fue un anuncio popular.
Desde El mañana nunca muere de 1997 , [16] Heineken ha mantenido una relación duradera con la franquicia Bond , apareciendo consecutivamente en 8 de sus películas, incluida No Time To Die (2021). [17] Si bien generalmente son los personajes secundarios los que se ven bebiendo Heineken, se ve al propio Bond bebiendo cerveza Heineken en Skyfall (2012) y Spectre (2015). Como inversión de marca a largo plazo, Heineken supuestamente gastó $ 45 millones solo por su inclusión en Skyfall , unos $ 25 millones más que el salario pre residual del actor de Bond Daniel Craig . [18] A partir de 2015, es la plataforma de marketing global más grande de la marca. [19]
En 2016, Heineken se convirtió en la cerveza oficial del Campeonato Mundial de Fórmula Uno de la FIA a partir del Gran Premio de Canadá . [20] Durante las carreras, Heineken también coloca su campaña publicitaria "Cuando bebes, nunca conduzcas" en toda la carrera como una campaña para terminar con la conducción en estado de ebriedad . [21]
En agosto de 2021, Heineken firmó un acuerdo plurianual con W Series como socio global para series de carreras monoplaza exclusivamente femeninas. [22]
A partir del ciclo 2020-24, Heineken se convirtió en patrocinador de la UEFA Europa League y la UEFA Europa Conference League a través de las marcas Heineken 0.0. En 2023, Heineken celebró su 150.º aniversario.
Heineken en colaboración con Bodega lanzó un teléfono tonto transparente llamado "The Boring Phone". [23] Fue fabricado por Human Mobile Devices y se presentó en la Semana del Diseño de Milán el 18 de abril de 2024 con una fiesta y solo se fabricaron 5.000 unidades. [24] Dura una semana en modo de espera con una sola carga y proporciona alrededor de 20 horas de tiempo de conversación (2G) y 6 horas de tiempo de conversación (3G/4G) y no puede descargar aplicaciones. Se ha lanzado una aplicación llamada "The Boring Mode" que tiene la capacidad de bloquear aplicaciones para personas que no pueden tener en sus manos un Boring Phone. También tiene algunos juegos que también aparecen en el Boring Phone como 1-Bit Email , Quick Snake , Taxi App, Sports Check, una cámara, etc. [25] El Boring Phone se carga con Micro USB , tiene 128 MB de almacenamiento interno, una ranura MicroSD de hasta 32 GB y una batería extraíble de 1450 mAh. Soporta tecnología 2G , 3G y 4G con Bluetooth 4.2 y un conector AV (audio-video). Además, tiene radio FM, Dual SIM, una cámara de 0.3MP, pantalla interna QVGA de 2.8" y externa QQVGA de 1.77". Sus dimensiones son 108 x 55 x 18.9mm y pesa 123g. [26] [27]
A finales de marzo de 2022, más de un mes después de que Rusia iniciara su guerra en Ucrania, Heineken anunció que abandonaba Rusia (incluso con sus otras marcas allí, como Affligem , Amstel , etc.), afirmando que la propiedad de la filial rusa ya no era "duradera ni viable". Pero a pesar de esta promesa, Heineken contrató a más de 240 nuevos empleados y lanzó 61 nuevos productos en el mercado ruso el año pasado [ ¿cuándo? ] , según los investigadores de Follow the Money, [28] basados en un resumen de 2022 realizado por Heineken Rusia. La filial rusa de la cervecera holandesa miró hacia atrás y vio "un año turbulento, con muchas nuevas oportunidades de crecimiento". Una de estas oportunidades fue la salida de Coca-Cola y Pepsi de Rusia, que Heineken utilizó "cínicamente" para "entrar en el mercado de bebidas carbonatadas sin alcohol". Heineken anunció aún más inversiones para 2023, incluidos envases más modernos y nuevos sabores. [29] [30] [31] Sin embargo, en agosto de 2023, la empresa anunció que había recibido las aprobaciones necesarias para vender sus operaciones rusas a Arnest Group por 1 euro, completando así su proceso de retirada. La empresa esperaba una pérdida total de 323 millones de dólares como resultado del acuerdo. [32]
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