Ronn D. Torossian es un ejecutivo de relaciones públicas estadounidense , fundador de 5W Public Relations (5WPR) con sede en la ciudad de Nueva York , [3] y autor. Torossian construyó la marca de su empresa a través de tácticas agresivas en los medios, que, en ocasiones, lo han enredado en controversias. [4] [5]
Torossian ha estado muy involucrado en la política y el activismo de derecha israelí .
Torossian nació en Brooklyn , Nueva York, creció en el Bronx y asistió a la escuela secundaria Stuyvesant en la ciudad de Nueva York. [3] A los 13 años, por insistencia de su madre, se unió a Betar , el movimiento juvenil sionista internacional asociado con el partido Likud de Israel. [6] Mientras estaba en SUNY Albany , Torossian se convirtió en presidente nacional de la rama norteamericana de Betar. [7] [8] Después de completar su licenciatura, se mudó a Israel , donde buscó su maestría, pero abandonó sus estudios para involucrarse en el activismo político. Torossian fundó, junto con otros miembros de Betar (y más tarde políticos israelíes) Danny Danon y Yoel Hasson , una organización llamada Yerushalyim Shelanu (Nuestra Jerusalén), que promovía el asentamiento judío en Jerusalén Este . [9]
Torossian comenzó su carrera en relaciones públicas en 1998, trabajando con el entonces presidente del Consejo de la Ciudad de Nueva York, Peter Vallone, Sr., durante el viaje de Vallone a Israel. También trabajó para el Partido Likud en Israel. [3] [10] Trabajó en dos empresas, incluida The MWW Group , [3] [11] antes de lanzar su propia empresa, 5W Public Relations, en 2002. [11] El New York Times lo llamó "temerario y agresivamente franco". [3]
Torossian también ha escrito el libro For Immediate Release: Shape Minds, Build Brands, and Deliver Results with Game-Changing Public Relations . [12] [13] [14]
Torossian estuvo en la lista "40 menores de 40" de Advertising Age en 2006 [ 10 ] y en la lista "40 menores de 40" de PR Week en 2007. [15]
Además de su empresa de relaciones públicas, Torossian es el director de marketing, socio y miembro del consejo asesor de la empresa de viajes compartidos JetSmarter . [16] [17] Un portavoz del New Israel Fund escribió que Torossian se había "asociado" con Pamela Geller y un artículo en el Jewish Journal of Greater Los Angeles encontró evidencia de que él "[trabajó] en alguna capacidad con Geller". Torossian negó que hubiera alguna relación profesional entre los dos. [18]
La agencia de relaciones públicas de Torossian, 5WPR, fue clasificada en 2014 por The New York Observer como la empresa de relaciones públicas número 35 en la ciudad de Nueva York. [19] En 2017, la organización de informes de relaciones públicas JR O'Dwyer Company clasificó a 5W Public Relations en el puesto número 11 entre las empresas que les enviaron información sobre ingresos y empleados, con ingresos de $ 24 millones. [20]
En 2008, se descubrió que la empresa había publicado comentarios fraudulentos para defender a Agriprocessors , una empresa de alimentos kosher que era cliente. [21]
Las agresivas tácticas de relaciones públicas de Torossian le han valido tanto elogios como críticas. Business Week lo llamó "ruidoso, grosero, obsesionado con la publicidad", el "chico malo de la publicidad" y el autoproclamado "nuevo rostro descarado de las relaciones públicas". [22] El escritor de Atlantic Monthly Jeffrey Goldberg lo llamó "el vocero más desprestigiado de Nueva York", criticando particularmente su representación de lo que Goldberg llamó la "franja lunática" de la política israelí de derecha. [23] Hamilton Nolan de Gawker escribió que Torossian "encarna las peores ideas del público sobre lo que es una persona de relaciones públicas: ruidoso, descarado, más ostentoso que sustancial, sucio, manipulador, amoral y, al final, no particularmente brillante". [24] El editor del Jerusalem Post escribió que Torossian y sus colegas estaban "locos". [25]
Por otra parte, los clientes han citado su "energía ilimitada" y su enfoque único en las relaciones públicas como razones para contratarlo. [22] Jameel Spencer, ex director ejecutivo de Blue Flame Marketing and Advertising, afiliada a Bad Boy Entertainment , llamó a Torossian "uno de mis asesores comerciales de mayor confianza". [26] Un perfil de él en The Jerusalem Post citó su "ascenso meteórico en el mundo de los negocios actual". [27] Otro cliente comparó a Torossian con el ex jugador de baloncesto Dennis Rodman , contra quien "todo el mundo odiaba jugar. Pero si estaba en tu equipo, lo amabas". [26] Un artículo de Forward decía: "Su estilo agresivo puede no ser siempre bonito, pero los resultados hablan por sí solos". [7]
Algunos comentaristas consideran que el estilo de Torossian es un signo de los tiempos. Es "uno de los profesionales más neoyorquinos de esta profesión típicamente neoyorquina... el publicista consumado y luchador", escribió The New York Times . [3] Businessweek escribió: "Torossian se ha consagrado como el nuevo rostro descarado de las relaciones públicas... se hace eco del discurso crudo y sin adornos de la blogosfera ... Pocos parecen mejor preparados para desenvolverse en una cultura obsesionada con las celebridades". [22]
Torossian fue un miembro activo de Betar durante 10 años, y su presidente nacional de 1994 a 1996, y continuó financiándolos después. [6] [28] Él dice que las enseñanzas de Ze'ev Jabotinsky lo guiaron en su vida financiera y personal. [6] Su visión del judaísmo fue moldeada por su experiencia en Betar. [6] Durante sus días de estudiante en SUNY Albany, se convirtió en un activista y defensor del pueblo judío, se convirtió en el jefe de los Sionistas Religiosos de América/Tagar (el ala juvenil de Betar), y desarrolló el deseo de convertirse en el Primer Ministro de Israel. [6] Acusó a las Federaciones Judías Unidas del Noreste de Nueva York de descuidar financieramente a los estudiantes de SUNY Albany, pero tanto los líderes de la comunidad como de Hillel afirmaron que estaba mintiendo. Torossian afirmó que los ataques personales se debían a la aversión de los líderes de la comunidad a su ideología Betar, y que les importaban poco los estudiantes judíos. [29]
En 1994, durante la ceremonia de entrega del Premio Nobel en Oslo , Torossian fue arrestado por protestar junto con Avi Weiss contra la concesión del Premio de la Paz a Yasser Arafat . [30] [31] Y en 1995, como miembro de la Coalición para los Asuntos Judíos-AMCHA, Torossian participó en una protesta contra la visita de Yasser Arafat frente a la Escuela de Gobierno John F. Kennedy , donde Arafat pronunció un discurso, e interrumpió la reunión de Arafat con el Consejo Asesor Nacional de Relaciones con la Comunidad Judía en Nueva York, diciendo que él y sus compañeros manifestantes estaban allí para "levantar pacíficamente una voz de conciencia moral judía contra el mayor asesino en masa desde la Segunda Guerra Mundial". [32]
Más tarde ese año, Torossian, como miembro de la Coalición para los Asuntos Judíos-AMCHA, interrumpió la manifestación en la que Pat Buchanan lanzó su candidatura presidencial, sosteniendo un cartel que decía: "Buchanan es racista". [33] [34] [ verificación fallida ] [35] [36] [37] [38] Torossian, un seguidor del rabino Avi Weiss , criticó al presidente de la Universidad Howard, Patrick Swygert, por su fracaso en "tomar medidas drásticas" contra el antisemitismo en el campus, y afirmó que Swygert había "permitido que los estudiantes judíos fueran intimidados por estudiantes negros y... no tomó ninguna medida". [39] Torossian afirmó que él y otros estudiantes judíos habían sido "abusados verbalmente y amenazados físicamente" por estudiantes negros mientras organizaban una contramanifestación contra una manifestación de estudiantes negros en apoyo de la Marcha del Millón de Hombres , convocada por Louis Farrakhan . [40] Torossian calificó a Farrakhan de "racista, sexista, antisemita y homofóbico". [41] Torossian demandó a la policía porque le habían impedido manifestarse en la manifestación, alegando que se habían violado sus derechos de la Primera y la Cuarta Enmienda. [42] Durante una manifestación frente al consulado israelí en Nueva York, Torossian condenó y criticó a Adam Shapiro , cofundador del Movimiento de Solidaridad Internacional , y lo llamó traidor. [43]
Torossian organizó una protesta en 1997 contra la visita de Arafat a las Naciones Unidas , y afirmó el apoyo de la coalición a Har Homa. [44] Participó en una manifestación contra el jeque Omar Abdel-Rahman frente a un tribunal de Nueva York cuando Abdel-Rahman estaba siendo juzgado por el histórico complot de bomba de la ciudad de Nueva York . [45] Más tarde ese año, ayudó a tres familias, compuestas por 15 personas, a mudarse a una casa en Jerusalén Oriental árabe. [46] [ verificación fallida ] [47] [48] [49] Su organización contrató excavadoras privadas para ayudar a acelerar el ritmo de construcción en Har Homa . [50] Él y su organización comenzaron a ser noticia por protestar cada vez que percibían injusticia contra el pueblo judío. [6]
Como activista del Likud, Torossian, junto con el rabino Avi Weiss y el asambleísta del estado de Nueva York Dov Hikind presentó una petición en 1998 al Tribunal Superior de Justicia de Israel exigiendo el arresto y procesamiento de Abu Abbas por su papel en el secuestro del Achille Lauro por parte de la OLP en 1985, y el asesinato de Leon Klinghoffer . [51] El estado se negó a juzgar a Abbas porque la Knesset había aprobado una ley que prohibía el procesamiento de crímenes cometidos antes del Acuerdo de Oslo de 1993. [52] El tribunal falló a favor del estado. [53]
Como parte de la organización de derechos civiles de derecha Tzedek-Tzedek , Torossian ayudó ese mismo año a coordinar demandas contra Avishai Raviv para "perseguir la legalidad de los Acuerdos de Oslo, para ver si es legal que los asesinos palestinos anden sueltos, sin ser sometidos a juicio ni a acusación formal". [54] Presentó una petición al Tribunal Superior exigiendo que Raviv fuera juzgado por perjurio por sus declaraciones durante el juicio de Yigal Amir , quien asesinó a Yitzhak Rabin . [55]
En 1999, Torossian criticó las decisiones de Benjamin Netanyahu , que incluían detener la construcción en Har Homa y la retirada de las tropas israelíes de partes de Hebrón . [56] Como director de Americans for Israel's Survival, Torossian ayudó a organizar una manifestación frente a la oficina de turismo francesa en Nueva York en 2002, en protesta contra la apatía del gobierno francés hacia los ataques antisemitas. La manifestación llamó a un boicot a los productos franceses y los viajes a Francia, con el objetivo de dañar la economía de Francia. [57] [58]
Torossian publica artículos de opinión en el New York Post , The New York Observer y The Jewish Press . En marzo de 2015 criticó al New Israel Fund en relación con una campaña de Pamela Geller sobre la postura del NIF en la campaña de Boicot, Desinversión y Sanciones . [59]
Torossian es partidario de Donald Trump . [2]
Torossian es de ascendencia armenia [60] y tiene dos hijos con su ex esposa Zhanna. [ cita requerida ] Vive en Manhattan. [ 61 ]