Jerry (Yoram) Viento

Jerry (Yoram) Wind es profesor de la cátedra Lauder y profesor de Marketing en la Wharton School de la Universidad de Pensilvania , y es el director fundador del "think tank" de Wharton, el SEI Center for Advanced Studies in Management. ^[1]

Educación

El profesor Wind recibió su doctorado en la Universidad de Stanford en 1967 y su maestría (en 1963) y su licenciatura en Ciencias Sociales (1961) en la Universidad Hebrea de Jerusalén. También recibió una maestría con honores de la Universidad de Pensilvania. ^[2]

Carrera

A lo largo de los años, Wind ha sido editor jefe del Journal of Marketing , de los comités de políticas del Journal of Consumer Research y Marketing Science , de los comités editoriales y editor invitado de todas las principales revistas de marketing. Lideró la creación del Programa de MBA Ejecutivo de Wharton (1974) y fue director fundador tanto del Instituto Joseph H. Lauder (1983-1988) como del Foro Internacional de Wharton (1987). Lideró la reinvención del plan de estudios del MBA de Wharton (1991-93) y el desarrollo de la estrategia de globalización de Wharton (1995-1997). Es el director fundador del Centro de Estudios Avanzados en Gestión de Wharton SEI, cuya misión es asegurar la relevancia de la investigación y la educación en gestión para las necesidades cambiantes de las empresas y la sociedad en el siglo XXI mediante la asociación con líderes de opinión globales en diversos campos para anticipar las necesidades de gestión, identificar fuerzas de cambio y comprender y crear paradigmas de gestión emergentes. El profesor Wind es también el director académico fundador del Wharton Fellows Program (2000), una poderosa red mundial de directores ejecutivos y altos ejecutivos comprometidos con el aprendizaje permanente centrado en el liderazgo transformacional. Es el director fundador del Wharton Future of Advertising Program (2008), cuya misión es actuar como catalizador para obtener conocimientos más profundos, una innovación más audaz y un impacto positivo más amplio de la publicidad.

El profesor Wind ha impartido cursos de MBA en Estrategia de Marketing, Métodos de Marketing y Aplicaciones para Consultoría de Negocios, Creatividad y Marketing Interactivo en la Era del Consumidor Empoderado. Su investigación actual se centra en el desafío de la red; la creatividad y la innovación; el futuro del marketing y la publicidad; y la creación de una organización creativa. Es un consultor activo y miembro de la junta directiva de varias empresas emergentes y programas universitarios, como el Centro de Psicología Positiva y el Comité de Diseño de Producto Integrado. También ocupa cargos en numerosas asociaciones profesionales, incluida la Junta de Normas de Responsabilidad de Marketing . Es fideicomisario del Museo de Arte de Filadelfia, ^[3] donde preside su Comité Asesor de Marketing y es miembro de su Grupo de Dirección de Marca y del Comité de la Era Digital. El profesor Wind es cofundador del Centro Interdisciplinario Herzliya, Israel (IDC), y desde su fundación en 1994, presidente de su consejo académico. ^[4] El profesor Wind se desempeñó anteriormente como fideicomisario académico del Instituto de Ciencias de Marketing (1989-1995), presidente de la Facultad de Marketing del Instituto de Ciencias de la Gestión (1974-1975) y rector de la Academia Internacional de Gestión (2000-2006).

Wind es profesor de la cátedra The Lauder y de marketing en la Wharton School de la Universidad de Pensilvania. Se incorporó al cuerpo docente de Wharton en enero de 1967, tras doctorarse en la Universidad de Stanford.

Premios

Wind ha recibido varios premios, incluidos los cuatro premios de marketing más importantes: el premio Charles Coolidge Parlin (1985), ^[5] el premio AMA /Irwin Distinguished Educator (1993), ^[6] el premio Paul D. Converse (1996) ^[7] y el premio Buck Weaver (2007). ^[8] Es el destinatario del primer premio Faculty Impact otorgado por Wharton Alumni (1993). En 1984, fue elegido miembro del Attitude Research Hall of Fame y ha ganado varios premios de investigación, incluidos dos premios Alpha Kappa Psi Foundation y una reciente inclusión en la edición JAR Classics de 18 artículos que han resistido la prueba del tiempo. En 2001, fue seleccionado como uno de los 10 Grandes Autores en Marketing y más tarde nombrado como el destinatario del premio Elsevier Science Distinguished Scholar de 2003 de la Society for Marketing Advances. En mayo de 2004 fue galardonado como Miembro Honorario de la Década por el Centro Interdisciplinario de Herzliya (Israel). ^[9] En 2009, Wind fue seleccionado como una de las 10 Leyendas del Marketing y Sage publicó 8 volúmenes editados que antologaban sus diversas publicaciones en 2013.

Bibliografía

Las contribuciones habituales de Wind a la literatura de marketing profesional incluyen 23 libros y más de 250 documentos, artículos y monografías que abarcan las áreas de estrategia de marketing, investigación de mercados, desarrollo de nuevos productos y mercados, comportamiento de compra industrial u organizacional y de consumidores , y marketing global.

Libros

• 1966 Comportamiento de compra industrial: lealtad a la fuente en la compra de componentes industriales
• 1967 Compras industriales y marketing creativo con Patrick J. Robinson
• Medición publicitaria y toma de decisiones , 1968, con Homer Dalby e Irwin Gross
• 1972 Segmentación de mercado (Serie internacional sobre gestión) con Ronald E. Frank y William F. Massy
• 1972 Comportamiento de compra organizacional (Fundamentos del marketing) con Frederick E. Webster
• 1973 Decisiones multiatributo en marketing: un enfoque de medición con Paul E. Green y Douglas Caroll
• 1979 Marketing y Planificación de Productos (en español)
• Política de productos de 1982 : conceptos, métodos y estrategias (Serie de marketing de Addison-Wesley)
• 1992 El Proyecto Silverlake: Transformación en IBM con Roy A. Bauer, Emilio Collar, Victor Tang y Patrick R. Houston
• 1997 Impulsando el cambio: cómo se preparan las mejores empresas para el siglo XXI con Jeremy Main
• 1999 Aprovechando Japón: marketing para la nueva Asia con George Fields, Hotaka Katahira y Robert E. Gunther
• 2002 Marketing de convergencia: estrategias para llegar al nuevo consumidor híbrido con Vijay Mahajan y Robert Gunther
• 2004 Aventuras en el análisis conjunto: guía práctica sobre modelado de compensaciones y aplicaciones con Abba Krieger y Paul E. Green
• 2004 El poder del pensamiento imposible: transforme el negocio de su vida y la vida de su negocio con Colin Crook y Robert E. Gunther
• 2007 Compitiendo en un mundo plano: construyendo empresas para un mundo sin fronteras con Victor K. Fung y William K. Fung

Artículos

• 1968 Yoram Wind, "Los determinantes de la selección de proveedores: el enfoque de la función de evaluación", Journal of Purchasing and Materials, 1968, págs. 29-41
• 1970 Wind, Yoram (1970). "Lealtad a la fuente industrial". Revista de investigación de marketing . 7 (4): 450–457. doi :10.2307/3149637. JSTOR  3149637.
• 1972 Wind, Yoram; Douglas, Susan P. (1972). "Segmentación del mercado internacional". Revista Europea de Marketing . 6 : 17–25. doi :10.1108/EUM0000000005120.
• 1973 Yoram Wind, "Un nuevo procedimiento para la evaluación de conceptos", Journal of Marketing, vol. 37, núm. 4 (octubre de 1973), págs. 2-11, URL estable: https://www.jstor.org/stable/1250352
• 1974 Wind, Yoram; Cardozo, Richard N. (1974). "Segmentación del mercado industrial". Gestión de marketing industrial . 3 (3): 153. doi :10.1016/0019-8501(74)90025-X.
• 1976 Yoram Wind y Henry J. Claycamp, "Planificación de la estrategia de la línea de productos: un enfoque matricial", Journal of Marketing, vol. 40, n.º 1, 1976, págs. 2-9 URL estable: https://www.jstor.org/stable/1250669
• 1978 Wind, Yoram (1978). "Problemas y avances en la investigación de la segmentación". Revista de investigación de marketing . 15 (3): 317–337. doi :10.2307/3150580. JSTOR  3150580.
• 1980 Wind, Yoram P.; Thomas, Robert J. (1980). "Cuestiones conceptuales y metodológicas en el comportamiento de compra organizacional". Revista Europea de Marketing . 14 (5/6): 239. doi :10.1108/EUM0000000004904.
• 1981 Phipps, A., Carroll, JD y Wind, YJ, "Agrupamiento superpuesto: un nuevo método para el posicionamiento de productos", Journal of Marketing Research, vol. 18, n.º 3 1981, págs. 310-317
• 1983 Wind, Yoram; Robertson, Thomas S. (1983). "Estrategia de marketing: nuevas direcciones para la teoría y la investigación". Revista de marketing . 47 (2): 12. doi :10.2307/1251490. JSTOR  1251490.
• 1988 Wind, Y (1988). "Proceso de desarrollo de nuevos productos: una perspectiva para su reexaminación". Journal of Product Innovation Management . 5 (4): 304–310. doi :10.1016/0737-6782(88)90014-8.
• 2002 Wind, Yoram; Mahajan, Vijay (2002). "Marketing de convergencia". Revista de marketing interactivo . 16 (2): 64. doi :10.1002/dir.10009.
• 2008 Yoram Wind, "Un plan para inventar el marketing que necesitamos hoy", Sloan Management Review , 49.4, 2008, págs. 21-28

Capítulos de libros

• Yoram Wind, "Análisis de posicionamiento y estrategia", en George Day y Robin Wensley, La interfaz de la estrategia de marketing , JAI Press, 1990
• Yoram (Jerry) Wind y Paul E. Green, "Algunos problemas conceptuales, de medición y analíticos en la investigación del estilo de vida", Capítulo 4 en William S Wells (ed), Lifestyle and Psychographics , Asociación Estadounidense de Marketing [Marketing Classics Press], 2011, págs. 99-125
• Yoram Wind y Vijay Mahajan, "El desafío del marketing digital", capítulo 1 en Yoram (Jerry) Wind, Vijay Mahajan (eds), Marketing digital: estrategias globales de los principales expertos del mundo , Wiley, 2011

Referencias

1. "JERRY (YORAM) WIND". Wharton, Universidad de Pensilvania, Departamento de Marketing . The Wharton School, Universidad de Pensilvania . Consultado el 23 de abril de 2015 .
2. Viento, Jerry. "Yoram (Jerry) Viento)" . Consultado el 23 de abril de 2015 .
3. "Junta directiva". Museo de Arte de Filadelfia . Museo de Arte de Filadelfia . Consultado el 23 de abril de 2015 .
4. "IDC Executive". IDC Herzliya . IDC Herzliya. Archivado desde el original el 20 de junio de 2020 . Consultado el 23 de abril de 2015 .
5. "Premio de investigación de marketing Charles Coolidge Parlin". Asociación Estadounidense de Marketing . Asociación Estadounidense de Marketing . Consultado el 23 de abril de 2015 .
6. "Premio AMA/Irwin/McGraw-Hill Distinguished Marketing Educator Award". AMA . Asociación Estadounidense de Marketing . Consultado el 23 de abril de 2015 .
7. "18th Paul D. Converse Marketing Symposium". Facultad de Negocios de Illinois . Universidad de Illinois en Urbana-Champaign. Archivado desde el original el 4 de marzo de 2016. Consultado el 23 de abril de 2015 .
8. "MIT Sloan y General Motors honran a un profesor de Wharton con el premio Buck Weaver por sus destacadas contribuciones al campo del marketing". MIT Sloan Management: Sala de prensa . MIT Sloan School of Management. Archivado desde el original el 28 de junio de 2013 . Consultado el 23 de abril de 2015 .
9. Sheth, JN (ed), Leyendas en marketing: Yoram 'Jerry' Wind, Sage Publications, 2014