Yahoo! Native (anteriormente conocido como Yahoo! Advertising , Yahoo! Search Marketing y Yahoo! Gemini ) es un servicio nativo de publicidad en Internet de " pago por clic " proporcionado por Yahoo .
Yahoo comenzó a ofrecer este servicio después de adquirir ' Overture Services, Inc. La oferta actual de Yahoo Native se lanzó en 2014 como Yahoo! Geminis. Maneja publicidad para propiedades de Yahoo y AOL , así como para otros medios de comunicación.
GoTo (que no debe confundirse con Go.com o Go2Net ) fue una escisión de Idealab y fue la primera empresa en brindar con éxito un servicio de búsqueda de pago por ubicación. [1] [2] [3] Comenzó con la compra de World Wide Web Worm (WWWW), uno de los motores de búsqueda más antiguos. [4] Se considera que GoTo fue un pionero influyente de la búsqueda paga. [5] [6]
En febrero de 1998, GoTo ofreció a los anunciantes la opción de ofertar sobre cuánto estarían dispuestos a pagar para aparecer en la parte superior de los resultados en respuesta a búsquedas específicas. El anunciante pagaba el importe de la oferta a GoTo cada vez que un buscador hacía clic en un enlace al sitio web del anunciante. En julio de 1998, los anunciantes pagaban hasta un dólar por clic. En junio de 1999, GoTo lanzó un conjunto de herramientas de centro de tráfico directo (dtc) para permitir a los anunciantes acceder a palabras clave y ofertas en tiempo real.
El modelo de negocio de GoTo se basó en la idea de que sus listados pagos lo harían más relevante que otros servicios, especialmente para búsquedas generales, y los sitios web que pagan más probablemente sean mejores. Open Text había ofrecido un servicio similar en 1996, pero esto precipitó protestas y mala publicidad porque los buscadores de la época no querían que el proceso de búsqueda se comercializara más.
Por el contrario, el modelo de pago por colocación de GoTo tuvo mucho éxito. Los comentaristas teorizaron que Internet había madurado en los dos años transcurridos y que este tipo de modelos económicos eran más aceptables ya que la Web ya no era sólo un lugar para la investigación académica, sino también un lugar para comprar productos. El fundador de GoTo, Bill Gross, especuló en el lanzamiento que GoTo tendría éxito porque, como servicio relativamente nuevo, no tenía reputación que se pudiera manchar con listados pagos, a diferencia de Open Text.
El 8 de octubre de 2001, GoTo cambió su nombre a Overture Services, Inc. [7] La directora de operaciones de GoTo, Jaynie Studenmund, madre del soldado estadounidense caído Scott Studenmund , [8] dijo: "También sentimos que era un nombre lo suficientemente sofisticado, en caso de que nuestros productos se expanden."
A través de asociaciones, Overture permitió que portales como MSN y Yahoo monetizaran los cientos de millones de búsquedas web realizadas cada día en sus sitios. De hecho, estas asociaciones resultaron muy lucrativas y, en un período marcado por el fracaso de las puntocom, Overture se convirtió en un importante generador de ganancias para portales como Yahoo [9].
Este éxito permitió a Overture adquirir sitios web como AltaVista y AlltheWeb . [10]
El 7 de octubre de 2003, Overture fue adquirida por su mayor cliente, Yahoo! , por 1.630 millones de dólares. [11] [10] La antigua marca Overture fue eliminada cuando Yahoo cambió el nombre de muchos de sus productos bajo el nombre de Yahoo. La excepción a esto fue Japón y Corea , donde las empresas locales continuaron usando la marca Overture.
Panamá fue una plataforma de publicidad online creada por Yahoo! , lanzado el 5 de febrero de 2007. [12] Panamá fue el esfuerzo de Yahoo para cerrar la amplia brecha con Google en la carrera por los dólares de publicidad en búsquedas, un negocio de rápido crecimiento entonces dominado por Google, que ahora también está dominado por Google. Los clientes con cuentas que ya están en Yahoo! fueron transferidos al nuevo sistema en los meses siguientes. Yahoo! heredó el negocio de publicidad en búsquedas cuando compró Overture (anteriormente llamado Goto.com ). Hasta Panamá, Yahoo! La búsqueda continuó utilizando el algoritmo simplista original que clasificaba los anuncios de texto según la oferta de los anunciantes por la palabra clave buscada por el usuario. Mientras tanto, Google opera bajo un modelo más sofisticado, que clasifica los anuncios pagados según el precio de oferta y las tasas de clics anteriores. Esta mejora generalmente produce tasas de clics más altas (por lo tanto, mayores ingresos) para el motor de búsqueda. [ cita necesaria ]
Por ejemplo, un abogado que busca una ambulancia y que oferta por las palabras clave "dolor de espalda" probablemente obtendría una tasa de clics más baja que la palabra clave "fisioterapeuta", independientemente de lo que las dos partes ofertan por clic. Un algoritmo que eventualmente le quite prioridad al anuncio del abogado es mejor para el motor de búsqueda (en términos de ingresos generados) y para el usuario (anuncios más relevantes).
Los jugadores clave en el proyecto de Panamá fueron Brian Acton , David Henke y Qi Lu .
La plataforma proporcionó a los anunciantes un panel digital donde pueden gestionar sus campañas de marketing, orientar los anuncios geográficamente y probar su eficacia. Incluía herramientas interactivas que sugieren a los anunciantes qué ofertar en función de su presupuesto y la cantidad de usuarios que desean atraer. [13]
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Durante el mandato de Marissa Mayer como directora ejecutiva de Yahoo, inició un nuevo proyecto de plataforma publicitaria con el nombre de Gemini. El objetivo era crear una solución de publicidad nativa, donde los anuncios adquieran el formato del contenido que acompañan. [14]
El llamado "índice de calidad" dio a los anunciantes una idea de cómo el sistema clasificaría un anuncio junto con sofisticadas herramientas analíticas que les dieron a los anunciantes información sobre por qué ciertas campañas habían sido efectivas. [ cita necesaria ]
En mayo de 1999, GoTo presentó una solicitud de patente titulada "Sistema y método para influir en una posición en una lista de resultados de búsqueda generada por un motor de búsqueda en red informática", [15] que fue concedida en julio de 2001. También se concedió una patente relacionada. en Australia y otras solicitudes de patentes siguen pendientes.
Antes de su adquisición por Yahoo, Overture inició procedimientos de infracción bajo esta patente contra FindWhat.com en enero de 2002 y Google en abril de 2002. [16]
La demanda contra Google está relacionada con su servicio AdWords . En febrero de 2002, Google introdujo un servicio llamado AdWords Select que permitía a los especialistas en marketing pujar por una ubicación más alta en secciones marcadas, una táctica que tenía algunas similitudes con las subastas de listados de búsqueda de Overture.
Tras la adquisición de Overture por parte de Yahoo, la demanda se resolvió y Google acordó emitir 2,7 millones de acciones ordinarias a Yahoo a cambio de una licencia perpetua. [17]
En 2013, el Tribunal de Apelaciones del Décimo Circuito sostuvo en Lens.com, Inc. contra 1-800 Contacts, Inc. que el vendedor de lentes de contacto en línea Lens.com no cometió infracción de marca registrada cuando compró anuncios de búsqueda de Yahoo y Google AdWords utilizando anuncios de la competencia. 1-800 Contacts 'marca registrada 1800 CONTACTS registrada a nivel federal como palabra clave. En agosto de 2016, la Comisión Federal de Comercio presentó una queja administrativa contra 1-800 Contacts alegando, entre otras cosas, que sus prácticas de aplicación de marcas de publicidad de búsqueda han restringido injustificadamente la competencia en violación de la Ley de la FTC. 1-800 Contacts ha negado haber actuado mal y tenía previsto comparecer ante un juez de derecho administrativo de la FTC en abril de 2017. [18]
En abril de 2003, Overture anunció una asociación de tres años con Gator Corporation, (ahora Claria Corporation ), una empresa de software publicitario . Bajo la asociación, el software de Gator monitoreó la actividad de un usuario web en sitios web y motores de búsqueda (incluso sitios como Google que no están afiliados a Overture) y tomó palabras clave de búsqueda. Estas palabras clave se enviaron al motor de búsqueda de Overture. Como resultado, los anunciantes que pagaron por listados en Overture encontraron sus productos anunciados a través del software Search Scout de Gator, incluso si no querían tener nada que ver con Gator. Overture enfrentó muchas críticas por firmar esta asociación. [19]
Cuando Yahoo adquirió Overture, el software Claria perjudicó el funcionamiento de los servicios de Yahoo. Por ejemplo, cuando un usuario con una aplicación Claria instalada usaba Yahoo Search, recibía un conjunto estándar de resultados de Yahoo con listados patrocinados en la parte superior proporcionados por Overture. Luego, el usuario recibiría una ventana emergente en pantalla completa de Search Scout. Dado que Search Scout también utiliza los listados pagos de Overture, la ventana de Claria tiene exactamente los mismos listados que los resultados de búsqueda de Yahoo. [20]
Posteriormente, Yahoo lanzó la barra de herramientas Yahoo , que permite a los usuarios eliminar adware y spyware de su sistema. La barra de herramientas afectó el funcionamiento del software de Claria y puede haber puesto tensión en la relación entre las dos empresas. [21]
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