WREN'S es la marca de un betún para zapatos británico, lanzado, producido y vendido por primera vez en Inglaterra en 1889. [1] Es la única marca de betún para zapatos reconocida que sigue existiendo a lo largo de tres siglos. El fundador de la marca fue William Edward Wren. [2]
El nombre de la empresa fue inicialmente William Wren & Co, pero en 1918 pasó a llamarse Wm. Wren & Co Ltd. [3] En una lista compilada bajo el nombre "NORTHAMPTON BOOT & SHOE TRADE 1928" por Elaine Allen, el nombre de la empresa figuraba como Wren, William & Co. Ltd. en tres direcciones diferentes en Northamptonshire. [4]
El negocio fue próspero desde el principio, ya que Northamptonshire, incluso ahora, es el hogar de muchos fabricantes de zapatos y botas de calidad, como Edward Green, Loake , Church's y Tricker's. WREN'S se hizo conocido por su calidad y prestigio y recibió el primer premio de la Leather Trades Exhibition en 1892.
En aquella época, la Leather Trades Exhibition, que se celebraba en el centro de la industria de fabricación de botas de Gran Bretaña, Northampton, era un evento muy prestigioso y de gran importancia para el sector. Basándose en este éxito, William Wren & Co Ltd pronto se expandió hacia otros productos, como abrillantador de suelos y muebles, abrillantador de metales, pasta para sillas de montar y arneses, blanqueador de zapatos Puwite y, en los primeros años, el reputado abrillantador de muebles Lavendo.
Desde principios del siglo XX, WREN'S se convirtió casi en sinónimo de la Familia Real de Inglaterra. Durante el reinado del rey Eduardo VII, en 1908 apareció un anuncio de WREN'S para su betún para botas y zapatos con la declaración "Tal como lo usan todas las ramas del Servicio de Su Majestad", en particular el Regimiento Real Lancaster de Su Majestad, el Primer y el Quinto Batallón. [5] Las palabras "Hecho en Inglaterra desde 1889" también se convirtieron en sinónimo de la marca. Ese mismo año, WREN'S ganó el Gran Premio en la Exposición Internacional celebrada en Bruselas.
La reputación de WREN'S alcanzó su punto máximo cuando el rey Jorge VI emuló a su abuelo al otorgarle la Orden Real a WREN'S a pesar de la adquisición por parte de Chiswick Polish Co., Ltd en 1938. Todos los productos para lustrar zapatos y botas tendrían la leyenda "Por nombramiento de Su Majestad el Rey Jorge VI" en las tapas. El producto pasó a conocerse como WREN'S Super Wax Shoe Polish.
Es muy probable que el ejército británico utilizara el betún WREN'S durante la Segunda Guerra Mundial, pero esto nunca se confirmó. El rey Jorge VI murió en 1952 debido a problemas de salud y fue sucedido por la reina Isabel II. Existía una versión del betún con la Orden Real "Por nombramiento del difunto Su Majestad el Rey Jorge VI", muy probablemente como un gesto de duelo por un gran rey.
La Orden Real se mantuvo hasta aproximadamente 1964, cuando WREN'S se fusionó con Meltonian para formar Meltonian Wren Limited. El nombre de la empresa aparecía en la tapa del betún transparente: "Por nombramiento de Su Majestad la Reina, fabricantes de betún Meltonian Wren Ltd". La interrupción de la Orden Real se debió probablemente a las incertidumbres causadas por las sucesivas adquisiciones que se produjeron en un período tan corto. Después de otra adquisición por parte de Reckitt & Colman Ltd, la marca entró en una espiral descendente hasta el siglo XXI.
WREN'S ha estado activo en las redes sociales desde 2014, siendo Facebook e Instagram los preferidos sobre otras plataformas de redes sociales. [6] [7]
En 2016, WREN'S se relanzó en algunos países, a saber, Singapur, Taiwán, Nueva Zelanda, Polonia, Reino Unido, Australia, Hong Kong, Corea del Sur, Japón, Francia, España, Italia, Alemania, Canadá e Indonesia. Desde entonces, WREN'S ha disfrutado de un éxito y una popularidad relativos en Amazon Europa, que incluye Amazon Reino Unido, Amazon Italia, Amazon Francia, Amazon España y Amazon Alemania.
WREN'S celebró su 130 aniversario en 2019.