Wills Navy Cut es una marca de cigarrillos india propiedad de ITC Limited y producida por ella . Inicialmente lanzada como Wills Filter, fue uno de los primeros cigarrillos indios en incorporar un filtro. [1] A lo largo de los años, la marca ha experimentado varios cambios en su comercialización y empaquetado.
Wills Navy Cut fue fabricado originalmente por WD & HO Wills en el Reino Unido , siendo uno de los productos más notables de la compañía en Gran Bretaña. [2] En 1910, ITC Limited (entonces llamada " Imperial Tobacco Company of India Limited ") comenzó sus operaciones en Calcuta . ITC comenzó a fabricar cigarrillos.
El Wills Navy Cut Filter Tipped se lanzó en julio de 1963 en la India al precio de 10 annas indias por un paquete de 10 cigarrillos. La empresa decidió comercializar el filtro como un producto que realzaba el sabor al que estaban acostumbrados, ya que muchos indios en ese momento estaban acostumbrados a los cigarrillos tradicionales sin filtro. [3]
En los años siguientes, Wills Navy Cut se lanzó en un paquete plano de 10 con una banda roja. La hoja W también formaba parte del paquete. Uno de los cambios más notables en la marca fue darle a Navy Cut su debido protagonismo. Con el tiempo, el escudo de Wills también fue reemplazado por los unicornios clásicos. [4]
En 1988, WD & HO Wills cesó sus operaciones y la producción de Wills Navy Cut terminó en el Reino Unido. Sin embargo, ITC, una empresa independiente, continuó fabricando y comercializando el cigarrillo en la India. La frase "From the House of WD & HO Wills" (De la casa de WD & HO Wills) sigue estando impresa en los cigarrillos y sus paquetes, a pesar de que no son producidos por WD & HO Wills. [5]
Desde sus inicios, la estrategia de marketing de Navy Cut se centró en la relación entre el filtro del cigarrillo y el tabaco, promocionando el filtro como un complemento esencial. Este enfoque se destacó por la inclusión de las mujeres, en una época en la que los cigarrillos se comercializaban principalmente para los hombres.
En 1965, ITC Limited inició la campaña publicitaria "Hechos el uno para el otro". Esta campaña incluía un anuncio impreso en el que aparecía una pareja casada disfrutando de un libro de chistes polacos, que luego intentaba relacionar la relación entre un cigarrillo y un filtro con un matrimonio funcional. El objetivo era llegar a los consumidores a nivel emocional y aspiracional.
El impacto de la campaña se consolidó aún más en 1969 con la presentación del concurso "Testamentos hechos el uno para el otro", que buscaba identificar a las parejas que ejemplificaban esta unión ideal. La visibilidad de la campaña se mantuvo mediante carteles exhibidos en las esquinas de las calles más importantes de toda la India hasta principios de los años 90.
Los anuncios de Navy Cut se eliminaron gradualmente tras la prohibición nacional de la publicidad del tabaco en 2004.
La campaña "Hechos el uno para el otro" se convirtió en una de las campañas publicitarias más duraderas y más reconocidas de la India. [6] [7]
En los años 1968/69 se produjo un aumento considerable de la competencia por parte de cigarrillos con filtro de menor precio. Sin embargo, Navy Cut siguió manteniendo su cuota de mercado. [8]
Wills Navy Cut se vende principalmente en la India , pero también se ha vendido en el Reino Unido , Kuwait , Arabia Saudita y Pakistán . [9] [10] [11]