Wills Navy Cut es una marca de cigarrillos india , propiedad de ITC Limited y producida por ella . Lanzado inicialmente como Wills Filter, fue uno de los primeros cigarrillos indios en incluir un filtro. [1] A lo largo de los años, la marca ha experimentado varios cambios en su marketing y empaque para adaptarse a las cambiantes demandas del mercado y los entornos regulatorios. Navy Cut se destaca por su logotipo y empaque distintivos, que se han vuelto icónicos en el mercado tabacalera de la India.
Wills Navy Cut fue fabricado originalmente por WD & HO Wills en el Reino Unido y fue uno de los productos más destacados de la empresa en Gran Bretaña. [ cita necesaria ] En 1910, ITC Limited (entonces llamada "Imperial Tobacco Company of India Limited") comenzó sus operaciones en Calcuta . El ITC empezó a fabricar cigarrillos.
Wills Navy Cut Filter Tipped se lanzó en julio de 1963 en la India al precio de 10 Annas por un paquete de 10 cigarrillos. En ese momento, la tarea más importante era asegurar a la gente que la adición del filtro tenía como objetivo mejorar el sabor al que estaban acostumbrados, ya que muchos indios en ese momento estaban acostumbrados a los cigarrillos tradicionales sin filtro. [ cita necesaria ]
En los años transcurridos desde que se lanzó Wills Navy Cut en un paquete plano de 10 con una banda roja distintiva. La hoja W también formaba parte del paquete. Uno de los mayores cambios en la marca fue darle a Navy Cut el debido protagonismo; Con el tiempo, Wills Crest también fue reemplazado por los clásicos unicornios. [2]
En 1988, WD & HO Wills cesó sus operaciones y la producción de Wills Navy Cut terminó en el Reino Unido. Sin embargo, ITC, una empresa independiente, continuó fabricando y comercializando el cigarrillo en la India. La frase "From the House of WD & HO Wills" sigue impresa en los cigarrillos y sus envases. [3]
Desde sus inicios, la estrategia de marketing de Navy Cut se centró en la sinergia entre el filtro del cigarrillo y el tabaco, promocionando el filtro como una mejora esencial. Este enfoque fue pionero en la inclusión de mujeres como figuras centrales en sus anuncios.
En 1965, ITC Limited inició la campaña publicitaria "Hechos el uno para el otro". Esta campaña presentaba un anuncio impreso en el que aparecía un matrimonio disfrutando de un libro de chistes polacos, que simbolizaba la combinación perfecta de tabaco y filtro, similar a una relación matrimonial armoniosa. Esto tenía como objetivo resonar en los consumidores a nivel emocional y de aspiraciones. El impacto de la campaña se solidificó aún más en 1969 con la introducción del concurso "Testamentos hechos el uno para el otro", que buscaba identificar parejas que ejemplificaran esta pareja ideal. La visibilidad de la campaña se mantuvo a través de carteles colocados en esquinas destacadas de toda la India hasta principios de la década de 1990. Sin embargo, estos anuncios se eliminaron gradualmente tras la prohibición nacional de la publicidad del tabaco en 2004. La campaña "Hechos el uno para el otro" se convirtió en una de las campañas publicitarias más reconocidas y de mayor duración en la India. [4] [5]
En los años 1968/69 se produjo un crecimiento considerable de la competencia de los cigarrillos con filtro rivales y de menor precio. Sin embargo, Navy Cut siguió conservando su cuota de mercado. [6]
Wills Navy Cut se vende principalmente en la India , pero también se ha vendido en el Reino Unido , Kuwait , Arabia Saudita y Pakistán . [7] [8] [9]