Wildroot Cream-Oil fue un tónico capilar para hombres vendido en Estados Unidos desde la década de 1940 hasta la década de 1960 por la Wildroot Hair Tonic Company con sede en Buffalo, Nueva York . [1]
La empresa comenzó a vender el tónico capilar Wildroot en 1911. [1] En la década de 1920, el tónico se comercializó principalmente para mujeres, con anuncios que advertían que el pelo corto y los sombreros ajustados causarían calvicie, a menos que usaran el producto Wildroot. Wildroot comenzó a comercializar el producto para hombres en la década de 1930. [2] En 1937, la Comisión Federal de Comercio reprendió a la empresa por afirmar que el tónico capilar Wildroot mantiene el cuero cabelludo "sano", "penetra" en las glándulas sebáceas, limpia la caspa "por completo" y que los resultados estaban "garantizados". [3]
El tónico original de la compañía era a base de alcohol ; el alcohol se volvió más escaso durante la Segunda Guerra Mundial . A principios de los años 40, el químico Emanuel Gundlach inventó una nueva fórmula sin alcohol. Al principio, Gundlach presentó a los ejecutivos de Wildroot una crema que venía en un tubo, pero ellos rechazaron esa fórmula. Añadiendo más agua a la mezcla, la compañía embotelló el producto y la nueva Crema-Aceite de Wildroot fue un éxito. [4] El ingrediente principal del producto era la lanolina , también conocida como grasa de lana, que es una cera secretada por las glándulas sebáceas de las ovejas domésticas . [5]
Wildroot Cream-Oil se vendió por primera vez en 1943. [6] En la década de 1950, el producto se asoció con la subcultura greaser , chicos adolescentes que se peinaban el cabello hacia abajo en un estilo de cola de pato . [7]
En 1951, la Wildroot Hair Tonic Company creó la Wildroot Foundation (hoy Western New York Foundation), que proporciona fondos a organizaciones locales de Buffalo. [1] La empresa Wildroot fue vendida a Colgate-Palmolive en 1959 por 10,5 millones de dólares. [1] La Oakhurst Company todavía comercializa hoy un "Wildroot Hair Groom". [8]
En el apogeo de la popularidad del producto, la empresa hizo una amplia publicidad en medios impresos, radio y televisión, afirmando que Wildroot Cream-Oil es "una y otra vez la opción de los hombres que priorizan el cuidado personal". [9] En los anuncios impresos, la empresa animaba a los consumidores a probar "la famosa prueba de la uña": "Rascate la cabeza y comprueba si encuentras sequedad o caspa suelta y fea. Si es así, necesitas la nueva fórmula de Wildroot Cream-Oil". [10]
El jingle comercial de la empresa, "Wildroot Charlie", sugería: [11]
Consigue el aceite en crema Wildroot, Charlie.
Mantiene tu cabello en forma.
Verás, no contiene alcohol, Charlie.
Está elaborado con lanolina calmante...
Los numerosos patrocinios radiales de Wildroot incluyeron The Adventures of Sam Spade (1946-1950). Cuando la estrella de Sam Spade, Howard Duff, y el creador Dashiell Hammett fueron incluidos en el panfleto anticomunista Red Channels , Wildroot no estuvo conforme con los nombres que se asociaban con el programa. Sam Spade fue retirado del aire en 1950 y reemplazado por un título más amigable con Wildroot, Charlie Wild, Private Detective , que se emitió desde septiembre de 1950 hasta julio de 1951. [12] Otros patrocinios radiales incluyeron The Woody Herman Show (1945-1946), The King Cole Trio (1946-1948), The FBI in Peace and War (1951-1952), The Shadow (1952-1953) y Twenty Questions (1952-1953). [13]
Los patrocinios televisivos incluyeron Las aventuras de Robin Hood (1956) [14] y Perry Mason . [15]
En la década de 1950, el héroe de la tira cómica de Al Capp, Fearless Fosdick (una parodia de Dick Tracy ) promocionó Wildroot Cream-Oil en una popular serie de anuncios impresos, presentados en forma de tira cómica. [16] En los anuncios, Fosdick luchó contra su némesis Anyface, un sinvergüenza asesino que podía moldear su rostro maleable en cualquier forma de disfraz. Sin embargo, Fosdick siempre reconoció al villano debido a su delatora caspa. Al final del anuncio, Fosdick animó a los lectores a "¡Consigue Wildroot Cream-Oil, Charlie!" [17] El personaje también apareció en carteles promocionales de hojalata que se exhibían en las barberías.