Weet-Bix es un cereal de desayuno integral creado y fabricado en Australia y Nueva Zelanda por Sanitarium Health Food Company , y en Sudáfrica por Bokomo .
Weet-Bix fue desarrollado por Bennison Osborne en Sydney, Australia, a mediados de la década de 1920. Osborne se propuso hacer un producto más apetecible que Granose, una galleta que en aquel momento comercializaba la Sanitarium Health Food Company. El 19 de agosto de 1926 presentó una solicitud de registro de la marca Weet-Bix, nombre que él mismo había ideado. La producción comenzó en 659 Parramatta Road, Leichhardt , [1] bajo la dirección de Osborne y con el respaldo financiero de Arthur Shannon, quien creó la empresa Grain Products para fabricar el cereal. El amigo de Osborne, Malcolm Ian Macfarlane, de Nueva Zelanda, se unió a él para asumir una función de marketing. El producto tuvo tanto éxito que en octubre de 1928, Shannon vendió los derechos del producto a Australasian Conference Association Limited (Sanitarium Health Food Company, una subsidiaria de propiedad total y empresa de la Iglesia Adventista del Séptimo Día en Australia). Macfarlane sugirió que enviaran el producto a Nueva Zelanda, donde tuvo tanto éxito que resultó difícil abastecer adecuadamente el mercado desde Australia. Osborne y MacFarlane fueron a Nueva Zelanda y se establecieron fábricas en Auckland y Christchurch. Sin embargo, una vez más, Shannon se vendió a Australasian Conference Association Limited.
Osborne y Macfarlane luego exportaron el producto a Sudáfrica y, con el respaldo financiero de Shannon, fueron a ese país y se construyó una fábrica en Ciudad del Cabo, con Osborne a cargo de las ventas. Esta empresa también fue vendida posteriormente, esta vez a Bokomo . [ cita necesaria ]
Mientras estaban en Sudáfrica, Osborne y Macfarlane buscaron obtener un respaldo financiero más satisfactorio para asegurar el producto de Osborne. Se formó un grupo, Osborne refinó el producto y él y Macfarlane fueron a Inglaterra para formar British & African Cereal Company, Ltd., que registraron en Londres en 1932, [2 ] como una empresa privada, cuyo propietario se muestra como Weetabix . Limitada de Weetabix Mills, Burton Latimer, Kettering. Se especificó que todas las acciones de la empresa estaban bajo el control de los directores, los primeros de los cuales fueron Bennison Osborne, Malcolm Ian Macfarlane, Alfred Richard Upton y Arthur Stanley Scrutton. [2] Con el fin de diferenciar el producto del vendido en Australia, Nueva Zelanda y Sudáfrica, el producto se denominó Weetabix .
Osborne y Macfarlane se convirtieron en directores generales conjuntos, con Osborne controlando la producción y Macfarlane controlando el marketing. Se examinaron los sitios para la fábrica y finalmente se eligió Burton Latimer en Northamptonshire , debido en parte a la oferta de un molino harinero en desuso por parte del Sr. George, quien solicitó acciones de la empresa y a quien posteriormente se le ofreció un puesto en la junta directiva existente. de Directores. En 1933, Macfarlane dejó la empresa para dedicarse a otros intereses comerciales, dejando a Osborne como único director general. George finalmente se convirtió en presidente de la junta. Osborne vendió su participación a los directores en julio de 1936, momento en el que la empresa pasó a llamarse Weetabix Limited. [2]
Osborne se trasladó en ese momento a los Estados Unidos y estableció una fábrica de Weetabix en Clinton, Massachusetts. Sin embargo, la empresa no tuvo éxito. Weetabix finalmente ingresó al mercado estadounidense desde Canadá a través de Clinton, Massachusetts, el sitio de la fábrica estadounidense original. [ cita necesaria ]
En julio de 2014, Sanitarium presentó Weet-Bix sin gluten, elaborado a partir de granos de sorgo . [3] A principios de 2014, la compañía había vuelto a poner en servicio su fábrica Weet-Bix, con sede en Perth , en una instalación de fabricación dedicada sin gluten para producir este nuevo producto. [3]
Sanitarium presentó Weet-Bix™ Bites en 2012 como una versión pequeña del popular cereal para el desayuno. Es un cereal a base de trigo con infusión de frutas y miel. Los 'Weet-Bix Bites' están disponibles actualmente en tres variedades: albaricoque, bayas silvestres y miel crujiente. [4]
Weet-Bix se considera un alimento nacional emblemático en Australia, Nueva Zelanda y Sudáfrica . Una encuesta en línea realizada a 16.000 personas en 2006 la identificó como la marca registrada favorita de Australia. [5] El producto se comercializa en Australia desde 1985 con el eslogan "Los niños australianos son niños Weet-Bix". [6] Basado en su éxito en Australia, seis meses después se adoptó un eslogan similar en Nueva Zelanda: " Los niños kiwi son niños Weet-Bix". [7]
Sanitarium comenzó a emitir tarjetas de coleccionista en 1942 [8] como dispositivo de marketing en sus cajas de Weet-Bix y algunos de sus otros productos de cereales para el desayuno, incluidos Granose, Bixies, Cerix y más tarde Puffed Wheat, Puffed Rice, Weeta Puffs, Weeta Flakes. y copos de maíz. [9] Sanitarium también ha emitido tarjetas en sus productos de Nueva Zelanda, a veces similares a las series australianas, pero también series con un enfoque en Nueva Zelanda, como las tarjetas "Stat Attack" con el tema de los All Blacks . [10]
