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Revista WSJ

WSJ Magazine (con el estilo en la portada como WSJ. , en caracteres verticales con un punto al final) es una revista mensual de noticias y estilo de vida de lujo publicada por The Wall Street Journal . [1] [2] Presenta anuncios de productos de consumo de lujo y se distribuye a suscriptores en grandes mercados de Estados Unidos. [1] [2] Su cobertura abarca arte, moda, entretenimiento, diseño, comida, arquitectura, viajes y más. Kristina O'Neill fue editora en jefe desde octubre de 2012 hasta 2023. Sarah Ball, anteriormente editora de noticias de estilo, se convirtió en editora en jefe en junio de 2023. Lanzada como trimestral en 2008, la revista creció a 12 números al año en 2014. Originalmente estaba destinada a ser una revista mensual llamada Pursuits . [3]

La revista se distribuye en la edición estadounidense de fin de semana del periódico The Wall Street Journal (la tirada impresa pagada de la edición de fin de semana es de aproximadamente 2,2 millones) y está disponible en WSJ.com. Cada número también está disponible durante todo el mes en la aplicación para iPad de The Wall Street Journal . También se incluyó en las ediciones de Europa y Asia hasta que se discontinuaron en 2017.

Con su lema "El lujo de la elección", [4] la revista comenzó a operar con un modelo comercial publicitario que permitía la entrega gratuita a lectores selectos. Siguió una tendencia de las nuevas revistas de lujo contemporáneas, muchas de las cuales también se entregaban como parte de suscripciones gratuitas que complementaban otras suscripciones o membresías. [5] Dado que estaba aprovechando un subconjunto de alto nivel de The Wall Street Journal con una demografía favorable, muchos esperaban que la revista tuviera éxito. [1] [4] [6]

Lanzamiento inicial

Portada de debut de la revista WSJ en el otoño de 2008

La revista se envió originalmente como un inserto con la entrega a domicilio del fin de semana del 6 de septiembre de 2008 en los diecisiete mercados de suscripción más grandes de The Wall Street Journal en los Estados Unidos , así como en las ediciones del 5 de septiembre de The Wall Street Journal Europe y The Wall Street Journal Asia . [3] [1] [2] Al seleccionar estos mercados, comenzó con un número de lectores de 960.000 (800.000 nacionales). [1] [7] La ​​revista también está disponible con compras del periódico en los quioscos de los mercados nacionales seleccionados, y su contenido está disponible de forma gratuita en línea en www.wsj.com. [2] Este grupo de lectores tiene una mayor riqueza (activos familiares promedio de US$ 2,9 millones), mayores ingresos (265.000 dólares de ingresos por hogar) y realiza más del doble de viajes de ocio internacionales que los lectores del periódico. [6] Los lectores del periódico gastaron más en ropa de mujer que los lectores de Vogue y más en viajes de ocio que los lectores de Travel & Leisure . [4] El comunicado de prensa de lanzamiento se envió en inglés, francés, alemán, italiano, japonés, chino simplificado y chino tradicional. [8] El debut del 6 de septiembre se había anunciado aproximadamente un año antes. [9]

La revista fue presentada oficialmente en la Biblioteca Pierpont Morgan el 3 de septiembre de 2008. [1] [6] La presentación estuvo a cargo de Ellen Asmodeo-Giglio, su editora; Michael Rooney, director de ingresos de Dow Jones; Tina Gaudoin, editora en jefe de WSJ Magazine (y ex editora de lanzamiento de la revista trimestral Luxx de The Times of London ); [4] y Robert J. Thomson, editor en jefe de The Wall Street Journal . [1] Se la ha comparado con How To Spend It , la revista de fin de semana del Financial Times , la revista T , una rama del New York Times , Style & Design , una escisión de Time , y Departures , una revista distribuida de forma gratuita a los titulares de tarjetas platino y negras de American Express . [1] [5] Gaudoin también había trabajado anteriormente para Tatler , Harper's Bazaar y Vogue y ayudó a lanzar la revista femenina Frank. [9]

Estrategia

En 2008, las revistas de lujo se habían convertido en la nueva ola de los medios impresos. [10] Estas revistas similares antes mencionadas generalmente han tenido éxito tanto en dar suscripciones gratuitas a revistas de lujo a una audiencia de élite seleccionada como en esperar que las leyeran para que la revista pudiera vender publicidad. [5] Esta revista se considera una apuesta similar a la viabilidad del mercado de ingresos publicitarios de lujo. [1] [7] Casi la mitad de los anunciantes compraron a nivel mundial en Estados Unidos, Europa y Asia y muchos anunciantes se comprometieron a acuerdos publicitarios para todo el próximo año. [2] Algunos anunciantes se comprometieron por dos años. [1]

El Wall Street Journal lanzó su edición de fin de semana, que su editor, Dow Jones & Company , describió como el primer y único periódico nacional de fin de semana que se publica los sábados por la mañana, el 17 de septiembre de 2005. Cuando se lanzó el periódico de fin de semana, tenía la mayor circulación de todos los periódicos nacionales publicados los sábados. [11] Antes del lanzamiento de la edición de fin de semana, The Wall Street Journal solía entregarse solo a direcciones comerciales. Con la entrega a domicilio de la edición de fin de semana, surgió la posibilidad de una revista de lujo complementaria de fin de semana. [5] El nombre original Pursuits había sido ampliamente publicitado como una sección de la recién lanzada edición de fin de semana de la revista. [11]

Lanzamiento ampliado

En diciembre de 2009, WSJ Magazine anunció planes para expandir la circulación doméstica más allá de los 17 mercados domésticos más grandes a toda la base de suscripción doméstica, que casi duplicó su circulación doméstica de 800.000 a 1,5 millones. Además, la frecuencia de distribución se amplió de 4 a 6 veces al año. Para aumentar la frecuencia, se agregaron una edición de mayo y otra de octubre al programa de distribución de marzo, junio, septiembre y diciembre de 2010. En el momento de la expansión, la revista afirmó que sus primeros quince meses de sus primeros seis números habían sido un éxito durante el cual la revista atrajo a 64 nuevos suscriptores a la franquicia del Journal. [12] Deborah Needleman reemplazó a Tina Gaudoin en 2010. [13] Después de que Needleman se fue a T en 2012, fue reemplazada por Kristina O'Neill. [14] En 2012, 2013 y 2014, la revista aumentó su frecuencia de publicación a 10, 11 y 12 veces al año, respectivamente. [15] Cuando se comercializó inicialmente Pursuits , el plan era que fuera una revista mensual. [3] [16]

Diseño y maquetación

La revista es de gran tamaño para que quepa dentro del pliegue de The Wall Street Journal . [6] Sus especificaciones son 9,875 por 11,5 pulgadas (25,1 por 29,2  cm ) de tamaño de corte y una relación de anuncio a edición de 50-50 en un papel de 60 libras (27 kg). [4] El número de estreno tuvo 104 páginas en los EE. UU. y 80 páginas en las ediciones de Europa y Asia. Incluyó 51 anunciantes, de los cuales 19 son nuevos en la franquicia de The Wall Street Journal. [2] La portada inicial presentó a Diana Dondoe con un vestido fabricado con el diseño de papel de periódico de The Wall Street Journal , que el New York Observer siente que es un guiño a una controversia señalada en The New York Times sobre una foto de pobreza chic en la edición de India de Vogue de agosto de 2008. [6] [17]

Reseña crítica

La portada de noviembre de 2013 con Gisele Bundchen y Daft Punk ganó el premio Clio a la mejor portada de revista del año.

Algunos expertos en medios consideran que la búsqueda de publicidad minorista de lujo es una estrategia efectiva, [1] [5] pero si la revista se convertirá en un éxito es un tema abierto. [1] La especulación inmediata comentó sobre la probabilidad de éxito dada la demografía de la base de suscripción inicial. [1] [4] [6] Otros atribuyeron sus grandes expectativas a la marca. [18] Algunos escépticos afirman que, dado que los lectores del Journal son buscadores de información financiera, darles una revista gratuita de anuncios de lujo puede ser una pérdida de tiempo. [5] Otros destacan el lanzamiento de la revista a pesar de un mercado con publicidad en declive y una economía mundial que sufre la crisis financiera de 2007-2008 . [6] [7] Algunos anunciantes expresaron su agradecimiento por la oportunidad de presentarse a los lectores de The Wall Street Journal en un formato diferente. [18]

El contenido está ligeramente menos centrado en el consumo que How To Spend It . [1] Gaudoin declaró que su intención era hacer una publicación que fuera menos sobre cómo gastarlo y más sobre "cómo vivirlo". [1] También tiene la intención de diferenciar su revista a través del ingenio y la irreverencia para hacer que WSJ sea " menos urbano y menos crudo" que T. [4] La revista afirma haber planeado presentar a Sarah Palin en su número inaugural incluso antes de que se convirtiera en la compañera de fórmula de John McCain en las elecciones presidenciales de Estados Unidos de 2008. [ 1]

En 2013, Adweek nombró a la revista WSJ como la "revista de estilo de vida más popular del año" en su Hot List anual. [19] La portada de noviembre de 2013 con Gisele Bundchen y Daft Punk ganó el premio Clio a la mejor portada de revista del año. [20] [21]

Referencias

  1. ^ abcdefghijklmnop Pérez-Peña, Richard (3 de septiembre de 2008). «Una revista para los ricos (y anuncios lucrativos)» . The New York Times . Consultado el 7 de septiembre de 2008 .
  2. ^ abcdef "Wall Street Journal presenta la muy esperada WSJ., una brillante revista de estilo de vida dirigida a los lectores de la revista: atrae a una amplia gama de comerciantes de lujo y atrae nuevos anunciantes a la franquicia de la revista" (nota de prensa) (en inglés, francés, alemán, italiano, japonés y chino). Dow Jones & Company, Inc. 3 de septiembre de 2008. Archivado desde el original el 6 de septiembre de 2008 . Consultado el 7 de septiembre de 2008 .
  3. ^ abc Pérez-Peña, Richard (17 de septiembre de 2007). «A Wall Street Journal Magazine» . The New York Times . Consultado el 7 de septiembre de 2008 .
  4. ^ abcdefg Stableford, Dylan (10 de abril de 2008). "Wall Street Journal presenta la revista Weekend Magazine, editor: 'WSJ.' debutará en septiembre; el editor promete infundir ingenio e irreverencia". Folio . Red 7 Media, LLC. Archivado desde el original el 24 de septiembre de 2008 . Consultado el 7 de septiembre de 2008 .
  5. ^ abcdef Carmon, Irin (9 de marzo de 2008). "La nueva revista del WSJ: una evidente máquina de hacer dinero" . Seeking Alpha . Consultado el 8 de septiembre de 2008 .
  6. ^ abcdefg Haber, Matt (3 de septiembre de 2008). "Robert Thomson y Tina Gaudoin presentan el WSJ". New York Observer . Archivado desde el original el 4 de septiembre de 2008. Consultado el 7 de septiembre de 2008 .
  7. ^ abc Edgecliffe-Johnson, Andrew (3 de septiembre de 2008). «WSJ magazine targets upscale market» (La revista WSJ apunta al mercado de lujo). The Financial Times . Archivado desde el original el 29 de septiembre de 2011. Consultado el 7 de septiembre de 2008 .
  8. ^ "WSJ". Dow Jones & Company, Inc. Archivado desde el original el 6 de septiembre de 2008 . Consultado el 7 de septiembre de 2008 .
  9. ^ ab Brook, Stephen (29 de enero de 2008). "Gaudoin editará la revista de lujo del WSJ". The Guardian . Consultado el 7 de septiembre de 2008 .
  10. ^ Frank, Robert (27 de marzo de 2008). "La burbuja de las revistas de lujo: ¿recuerdan todas esas gruesas revistas tecnológicas de 1999?" . The Wall Street Journal . Consultado el 8 de septiembre de 2008 .
  11. ^ ab Christie, Robert H.; Dauble, Jennifer A. (12 de septiembre de 2005). "The Wall Street Journal lanzará su edición de fin de semana el 17 de septiembre: el único periódico nacional de fin de semana que llegará temprano el sábado por la mañana". Dow Jones & Company, Inc. Archivado desde el original el 24 de febrero de 2008. Consultado el 8 de septiembre de 2008 .
  12. ^ "WSJ. Magazine aumentará su circulación y frecuencia a partir de marzo de 2010". GlobeNewswire, Inc. Consultado el 2 de mayo de 2010 .[ enlace muerto ]
  13. ^ Peters, Jeremy W. (27 de julio de 2010). «Deborah Needleman asume el control de la revista WSJ». The New York Times . Consultado el 2 de agosto de 2010 .
  14. ^ "Kristina O'Neill nombrada editora de la revista WSJ" Archivado el 7 de abril de 2014 en Wayback Machine . Jim Romenesko . 17 de octubre de 2012.
  15. ^ Pompeo, Joe (13 de septiembre de 2012). «'The Wall Street Journal' amplía su revista a una publicación mensual (casi)». Politico . Consultado el 3 de abril de 2014 .
  16. ^ "La revista comienza a ser una revista mensual" . The Wall Street Journal . 17 de septiembre de 2007. Consultado el 3 de abril de 2014 .
  17. ^ Timmons, Heather (31 de agosto de 2008). "Las fotos de moda de Vogue provocan debate en India". The New York Times . Consultado el 7 de septiembre de 2008 .
  18. ^ ab "Comunicado fotográfico: el Wall Street Journal presenta la muy esperada WSJ, una revista de estilo de vida brillante dirigida a los lectores de la revista: atrae a una amplia gama de comerciantes de lujo y atrae a nuevos anunciantes a la franquicia de la revista". MarketWatch, Inc. 3 de septiembre de 2008. Consultado el 27 de septiembre de 2008 .[ enlace muerto ]
  19. ^ Bazilian, Emma; Moses, Lucia (2 de diciembre de 2013). "Consulta todos los ganadores en la categoría de impresos de la lista de los ganadores de este año, incluidos el editor y el editor del año" . Adweek . Consultado el 3 de abril de 2014 .
  20. ^ "La portada de Gisele del WSJ y Kate Moss para Alexander McQueen ganan los CLIO Image Awards". Fashion Vent . 14 de mayo de 2014. Archivado desde el original el 17 de mayo de 2014 . Consultado el 15 de mayo de 2014 .
  21. ^ "Kate Moss para Alexander McQueen y la portada de Gisele del WSJ ganan los CLIO Image Awards". Top Model Latina . 13 de mayo de 2014. Archivado desde el original el 17 de mayo de 2014 . Consultado el 15 de mayo de 2014 .

Enlaces externos