En Wikipedia se utilizan muchas imágenes de logotipos y desde hace tiempo existe un consenso en cuanto a que es aceptable que Wikipedia utilice logotipos pertenecientes a otros con fines enciclopédicos. Existen tres preocupaciones principales con el uso de logotipos. En primer lugar, normalmente son imágenes que no son libres, por lo que su uso debe ajustarse a las directrices para contenido que no es libre y, específicamente, a los criterios de contenido que no es libre . En segundo lugar, los logotipos suelen ser marcas registradas, por lo que su uso está restringido independientemente de las preocupaciones por los derechos de autor. En tercer lugar, existen cuestiones editoriales sobre la adhesión a un punto de vista neutral y la selección de un logotipo y una representación adecuados.
La lógica enciclopédica que se utiliza para incluir un logotipo es similar a la que se utiliza para incluir retratos de un actor famoso: la mayoría de los usuarios consideran que los retratos proporcionan información valiosa sobre la persona que es difícil de describir únicamente con texto. Los logotipos deben considerarse retratos de una entidad determinada. Sin embargo, a diferencia de las personas, de las que a menudo es posible tomar una fotografía gratuita de esa persona, los logotipos suelen estar protegidos por las leyes de derechos de autor y marcas registradas y, por lo tanto, no pueden reemplazarse por una alternativa completamente gratuita.
Los logotipos de las empresas pueden aparecer en artículos sobre esas empresas, pero tenga en cuenta que, si se impugna, es responsabilidad de quienes desean incluir el logotipo demostrar que su uso cumple con los criterios de contenido no libre de Wikipedia . Los logotipos cargados en Wikipedia deben tener una resolución baja y no ser más grandes de lo necesario. El logotipo debe recibir una justificación detallada de uso justo: la plantilla {{ Non-free use reasone logo }} puede ayudar a generar una justificación detallada que cubra toda la información necesaria. Además de una justificación de uso justo, la URL donde se encontró el logotipo es útil para ayudar a verificar la información de licencia, el titular de los derechos de autor y la autenticidad del logotipo. Se debe agregar una etiqueta de derechos de autor de imagen a todas las imágenes cargadas: para la mayoría de los logotipos, {{ non-free logo }} (que se muestra a continuación) es apropiado. Tenga en cuenta que no es necesario solicitar permiso formal del propietario antes de usar su logotipo, siempre que el uso sea de uso justo , no cree ninguna impresión de que el logotipo esté asociado con Wikipedia o respalde a Wikipedia o al artículo en el que aparece el logotipo, y no cree ningún motivo razonable para una queja por parte del propietario.
Aunque muchos logotipos son imágenes no libres y deben tratarse como tales, hay tres casos comunes en los que un logotipo estará libre de derechos de autor:
Tenga en cuenta que un logotipo aún puede estar protegido por la legislación sobre marcas registradas, incluso si no está sujeto a derechos de autor.
La ley estadounidense protege el derecho de quienes no son propietarios de marcas comerciales a utilizarlas con fines de crítica y comentario. Las consideraciones de la Primera Enmienda prevalecen sobre cualquier límite a estos usos expresivos y no comerciales de las marcas comerciales. "La Constitución no se ve ofendida cuando se aplica la ley antidilución [de Maine] para impedir que un acusado utilice una marca comercial sin permiso para comercializar productos o servicios diferentes... Sin embargo, la Constitución no permite que el alcance de la ley antidilución abarque el uso no autorizado de una marca comercial en un entorno no comercial, como un contexto editorial o artístico". (énfasis añadido) LL Bean, Inc. v. Drake Pubs., Inc., 811 F.2d 26, 31, 33 (1st Cir. 1987.)
De manera similar, la Ley Federal de Dilución de Marcas Registradas de 1995 no se aplica al "uso no comercial" de una marca famosa. 15 USC 1125(c)(4)(B). La Corte Suprema de los Estados Unidos ha definido el "discurso comercial" como "discurso que... propone una transacción comercial". Virginia State Pharmacy Board v. Virginia Citizens Consumer Council 425 US 748, 762 (1976).
El único límite a este derecho es si alguien podría pensar que el comentario fue producido por el propietario de la marca registrada. "[U]n autor ciertamente tendría un derecho de la Primera Enmienda a escribir sobre el tema de los Boy Scouts y/o Girl Scouts. Sin embargo, este derecho se ve diluido por la ley de marcas registradas en la medida en que ese autor no puede presentar su tema de una manera que confunda o engañe al público haciéndole creer, mediante el uso de una o más marcas registradas, que esas organizaciones han producido o patrocinado la obra en cuestión". (énfasis añadido) Girl Scouts of the United States v. Bantam Doubleday Dell Publishing Group, Inc., 808 F. Supp. 1112 en 1121, n. 12 (SDNY 1992.)
Al cargar material que esté sujeto a protección de marca registrada, pero para el cual no se aplica la plantilla {{ non-free logo }}, utilice la plantilla {{ trademark }} :
Tenga en cuenta que, además de la plantilla de marca registrada, se deben seguir utilizando las etiquetas de derechos de autor de las imágenes correspondientes . Se recomienda identificar al propietario de la marca registrada en la descripción de la imagen.
Evite utilizar un logotipo de cualquier forma que genere la impresión de que el propósito de su inclusión es promocionar algo. En general, los logotipos deben utilizarse solo cuando resulten razonablemente familiares o cuando el logotipo en sí sea interesante por razones artísticas o de diseño.
Los logotipos no deben utilizarse en contextos que, en su conjunto, sean muy negativos. En general, es aceptable utilizar un logotipo en un artículo sobre lo que representa el logotipo (como una empresa u organización), o en un artículo que analice el logotipo en sí, su historia y evolución, o el estilo visual del creador del logotipo. Los logotipos desfigurados o las parodias de logotipos deben utilizarse con cuidado y no deben tener una importancia indebida. Por ejemplo, las parodias de logotipos pueden utilizarse con cuidado en virtud del uso legítimo en un artículo sobre un sitio o una campaña de parodias, pero solo deben utilizarse en artículos sobre el original si se analiza la parodia en profundidad.
Se debe tener la debida diligencia para garantizar que el logotipo sea preciso y tenga una apariencia de alta calidad. Esto no significa que se deban utilizar imágenes con una resolución innecesariamente alta, pero sí significa que no se deben utilizar logotipos redimensionados si su apariencia difiere significativamente del original. Por lo general, el logotipo actual debe ser el logotipo presentado. Cuando se utiliza un logotipo histórico, el título debe indicarlo y debe haber una buena razón para el uso del logotipo histórico (ya sea que se utilice el logotipo actual o no) explicada en la justificación del uso justo del logotipo histórico. Los logotipos que contienen eslóganes deben omitirse a favor de logotipos equivalentes que no los tengan. Los eslóganes pueden describirse en la prosa del artículo, o en la prosa y el cuadro de información del artículo (no solo en el cuadro de información).
Para garantizar que los logotipos se muestren adecuadamente con un nivel de detalle adecuado, no utilice un logotipo con una resolución menor a 100 píxeles a menos que no haya una versión más grande.
Un logotipo puede aparecer en el cuadro de información del artículo principal sobre el tema que representa el logotipo. Por ejemplo, el logotipo principal de la empresa puede aparecer en el artículo principal sobre la empresa, el logotipo principal de la escuela en el artículo principal sobre la escuela y el logotipo principal del equipo deportivo en el artículo principal sobre el equipo deportivo, pero un logotipo de la escuela y un logotipo del equipo deportivo de la escuela no pueden aparecer en el mismo artículo (aunque pueden aparecer en artículos separados). Fuera de estos límites, no se deben utilizar logotipos que no sean libres ni que sean marcas registradas (consulte la discusión ) dentro de un artículo. Tampoco se permite colocar logotipos que no sean libres en borradores , entornos de pruebas de usuario o cualquier otra página que no esté en el espacio de nombres del artículo .
Los usuarios con discapacidad visual, como la mayoría de los usuarios, pueden querer saber cómo es un logotipo. Si está en un cuadro de información, el logotipo es inaccesible para los usuarios con discapacidad visual y, en ese caso, una descripción en prosa es adecuada. Debido a que un texto alternativo no funcionaría en un cuadro de información, agregue la descripción en prosa al cuerpo del artículo. Dado que el logotipo es una fuente primaria y los logotipos rara vez se describen en fuentes secundarias, en un artículo de Wikipedia un logotipo puede describirse directamente a partir del logotipo, de manera objetiva pero preferiblemente con una redacción prudentemente discreta, para evitar que se lea como publicidad .
Es importante encontrar un equilibrio entre brindar información precisa sobre el logotipo y tener un logotipo legible en modo oscuro. Si la organización ha adoptado un logotipo en modo oscuro (a través de una versión en modo oscuro en un sitio web o a través de la prensa), cargue el logotipo en modo oscuro por separado y use {{ Dark mode switch }} para que los usuarios puedan descargar y ver tanto el logotipo en modo oscuro como el claro. Si la organización no ha adoptado un logotipo en modo oscuro, puede usar la skin-invertclase en el logotipo con una {{ tooltip }} que indique que no es una versión oficial del logotipo y que solo está ahí para facilitar la lectura.
La ley de los Estados Unidos puede prohibir la reproducción de logotipos designados de agencias gubernamentales de los Estados Unidos sin permiso. Se deben respetar las restricciones de uso de dichos logotipos y obtener permiso antes de usarlos, si es necesario. Sin embargo, esto no afecta el estado de los derechos de autor, porque como obras del gobierno federal, automáticamente son de dominio público . Estos deben etiquetarse con {{ insignia }} .
Se debe tener especial cuidado al utilizar el logotipo de una enciclopedia u otra obra de referencia en un artículo de Wikipedia. Si bien el estándar de uso legítimo sigue siendo el mismo que para otros logotipos, no tener ese cuidado es más probable que genere problemas de marca registrada.
Los logotipos de bandas musicales no suelen ser tan esenciales para la imagen de una banda como lo son los logotipos corporativos para las empresas. Por este motivo, el consenso actual es que los logotipos de bandas que no son libres no suelen ser apropiados en un artículo sobre una banda a menos que se mencione el logotipo en sí en la prosa. Se puede colocar un logotipo en línea con el texto que lo menciona si su inclusión cumple con los criterios de contenido que no es libre . Se pueden usar logotipos con licencia libre, siempre que su inclusión mejore el artículo.
