Vons es una cadena de supermercados propiedad de Albertsons , con la mayoría de sus sucursales en el sur de California y el valle de Las Vegas . Tiene su sede en Fullerton , California , [2] y opera tiendas bajo los estandartes de Vons y Pavilions . Era propiedad de Safeway Inc. y tenía su sede en Arcadia , California , antes de que esa empresa fuera adquirida por Albertsons y se fusionara con todas sus subsidiarias, incluida Vons.
Charles Von der Ahe abrió una tienda de 20 pies de ancho llamada Von's Groceteria en el centro de Los Ángeles , California , en 1906. El negocio había crecido a 87 tiendas en 1928, cuando vendió la operación a MacMarr Stores . MacMarr fue adquirida por Safeway de MB Skaggs en 1930. En 1932, sus hijos Theodore y Wilfred Von der Ahe reiniciaron la Von's Grocery Company. [3]
En 1948, Von's abrió una tienda pionera que ofrecía autoservicio, productos preenvasados, carne y artículos de delicatessen. En 1958, había duplicado su tamaño a 27 tiendas, la tercera cadena de supermercados más grande en el área metropolitana de Los Ángeles [4] En 1960 adquirió el sexto competidor más grande, Shopping Bag , una fusión que fue impugnada por la Comisión Federal de Comercio por motivos antimonopolio . En 1966, la Corte Suprema de los Estados Unidos falló en contra de Von's en Estados Unidos v. Von's Grocery Co. (384 US 270), lo que obligó a una nueva desinversión de las tiendas, que finalmente se vendieron a Fisher Foods . [4] La familia Von der Ahe vendió la cadena a Household Finance Corporation en 1969. [3] [5] En 1970, Vons tenía 128 tiendas, lo que la convirtió en la segunda cadena de supermercados más grande del sur de California detrás de Safeway. En 1972, Vons adquirió DeFalco's Food Giant, una cadena de supermercados de San Diego .
En 1984, Vons fue nombrado supermercado oficial de los Juegos Olímpicos de Verano de 1984 .
En 1985, William Dávila fue nombrado presidente y director ejecutivo de Vons, el primer mexicano-estadounidense en ser director ejecutivo de una cadena de supermercados estadounidense. [6] Antes de su nombramiento, Dávila trabajó durante 37 años en Vons antes de convertirse en director ejecutivo. Abrió Tianguis en 1986, atendiendo a los consumidores hispanos , [7] y fue bien recibido como portavoz de televisión de la empresa, protagonizando comerciales tanto en inglés como en español durante su mandato. Se jubiló en 1999.
En 1986, Household escindió Vons Companies en una compra apalancada . [8] Para recapitalizarse, Vons se fusionó con Allied Supermarkets, con sede en Detroit, Michigan , y vendió sus activos fuera de California. [9] Vons comenzó a cotizar en la Bolsa de Valores de Nueva York en 1987.
En octubre de 1985, Vons introdujo Pavilions , un concepto de "tienda combinada" que ofrecía una variedad más amplia de productos de lujo, así como productos y servicios farmacéuticos y otros productos no alimentarios. [8] [10] Algunas tiendas más pequeñas llevaban la marca Pavilions Place.
En 1988, Safeway vendió todas sus tiendas en el sur de California y el sur de Nevada a Vons a cambio de una participación accionaria. [11] El 8 de abril de 1997, Safeway adquirió Vons a cambio de acciones y Vons se convirtió en una subsidiaria de Safeway. [12]
En marzo de 2014, Cerberus Capital Management (que también posee la cadena de supermercados rival Albertsons ) acordó los términos para comprar la matriz de Vons, Safeway. [13] Los planes de Cerberus para fusionar las cadenas resultaron en cierres de tiendas, ya que tanto Vons como Albertsons tenían (y todavía tienen) una presencia significativa en el sur de California; [14] a fines de 2014, la FTC ordenó que la nueva fusión Albertsons/Safeway vendiera casi 200 tiendas para permitir una competencia suficiente en mercados donde las tiendas Safeway y Albertsons habían existido en rivalidad de precios. Uno de los compradores clave fue la cadena de supermercados Haggen con sede en Bellingham , Washington [15] que renombró las tiendas recién compradas en Washington, Oregón, California, Arizona y Nevada a principios de 2015 [16] solo para vender de nuevo las tiendas afectadas solo unos meses después de que Haggen se viera obligada a declararse en quiebra como resultado de la compra de las nuevas tiendas. Haggen fue adquirida poco después por Albertson's. [17] [18] [19]
El 18 de abril de 2005, Safeway inició una campaña de reposicionamiento de marca de 100 millones de dólares bajo el lema "Ingredientes para la vida". Esto se hizo en un intento de diferenciarse de sus competidores y aumentar la participación de la marca. Steve Burd lo describió como "darle a la experiencia de compra una marca".
El lanzamiento incluyó un logotipo rediseñado, un nuevo eslogan "Ingredientes para la vida" junto con un icono de vida de cuatro paneles que se utilizará en las tiendas y en la publicidad, y una aplicación web llamada "FoodFlex" para mejorar la nutrición del consumidor. Muchos locales se están convirtiendo al formato "Lifestyle". El nuevo aspecto fue diseñado por PPC Design, con sede en Michigan. Además de la "decoración acogedora con un ambiente cálido e iluminación tenue", el cambio requirió un rediseño profundo de la disposición de la tienda, nuevos uniformes para los empleados, barras de sushi y aceitunas, y la adición de quioscos Starbucks en las tiendas (con portavasos en los carros de la compra). El cambio también implicó diferenciar a la empresa de los competidores con promociones basadas en la extensa base de datos de tarjetas de fidelidad de la empresa. A finales de 2004, había 142 tiendas de formato "Lifestyle" en los Estados Unidos y Canadá, con planes de abrir o remodelar otras 300 tiendas con este tipo de tema el año siguiente. Las tiendas de formato "Lifestyle" han registrado unas ventas semanales medias significativamente superiores a las de sus otras tiendas. A finales de 2006, las acciones subieron, lo que demuestra que esta campaña de cambio de marca tuvo un gran impacto en las cifras de ventas.
