Periodista y crítico social estadounidense (1914-1996)
Vance Oakley Packard (22 de mayo de 1914 - 12 de diciembre de 1996) fue un periodista y crítico social estadounidense . Fue autor de varios libros, entre ellos The Hidden Persuaders y The Naked Society . Fue un crítico del consumismo .
Packard se unió al Boston Daily Record como reportero en 1937. [1] Se convirtió en reportero de Associated Press alrededor de 1940, y en 1942, se unió al personal de The American Magazine como editor de sección, convirtiéndose más tarde en redactor. [1] Ese periódico cerró en julio de 1956 y Packard se convirtió en escritor en Collier's . Después de su cierre a finales de año, dedicó toda su atención a desarrollar sus propios proyectos de tamaño de libro. [1] A mediados del año siguiente, [3] su libro The Hidden Persuaders fue publicado a nivel nacional, lo que lo lanzó a una carrera como crítico social a tiempo completo, dando conferencias y desarrollando más libros. [4] Fue un crítico del consumismo , [1] que veía como un ataque al estilo de vida tradicional estadounidense . [5]
El libro de Vance Packard The Hidden Persuaders , sobre la manipulación de los medios en la década de 1950, vendió más de un millón de copias.
En The Hidden Persuaders , publicado por primera vez en 1957, Packard exploró el uso que hacían los anunciantes de la investigación motivacional del consumidor y otras técnicas psicológicas, incluida la psicología profunda y las tácticas subliminales , para manipular las expectativas e inducir el deseo de productos, particularmente en la era de la posguerra estadounidense. Identificó ocho "necesidades apremiantes" que los anunciantes prometen que satisfarán los productos (seguridad emocional, garantía de valor, gratificación del ego, salidas creativas, objetos de amor, sentido de poder, raíces, inmortalidad).
Según Packard, estas necesidades son tan fuertes que la gente se ve obligada a comprar productos simplemente para satisfacerlas. El libro también explora las técnicas de manipulación para promover a los políticos ante el electorado. Además, el libro cuestiona la moralidad del uso de estas técnicas. [9]
Si bien el libro fue un éxito de ventas entre el público de clase media, fue ampliamente criticado por investigadores de marketing y ejecutivos de publicidad por tener un tono sensacionalista y contener afirmaciones sin fundamento [ ¿cuáles? ] . [10]
La sociedad desnuda
En su libro de 1964 titulado The Naked Society , Packard criticó el uso ilimitado de información privada por parte de los anunciantes para crear esquemas de marketing. Comparó una reciente iniciativa de la Gran Sociedad del entonces presidente Lyndon B. Johnson , el Banco Nacional de Datos , con el uso de información por parte de los anunciantes y abogó por mayores medidas de privacidad de datos para garantizar que la información no llegue a manos equivocadas. El ensayo llevó al Congreso a crear el Subcomité Especial sobre la Invasión de la Privacidad e inspiró a defensores de la privacidad como Neil Gallagher y Sam Ervin a luchar contra el flagrante desprecio de Johnson por la privacidad del consumidor. [11]
Vida personal y muerte.
Packard estaba casado con Virginia Matthews; tuvieron dos hijos y una hija. [1] Residieron en New Canaan, Connecticut y Martha's Vineyard. [1] Murió en 1996 en el Hospital Martha's Vineyard. [12]
1950 Animal IQ: El lado humano de los animales : un libro de bolsillo popular sobre la inteligencia animal.
1957 The Hidden Persuaders - sobre la industria publicitaria - el primero de una popular serie de libros sobre temas de sociología ( ISBN 0-671-53149-2 )
1959 The Status Seekers : descripción del comportamiento y la estratificación social estadounidense.
1960 Oh, feliz, feliz, feliz - prólogo de Vance Packard, con Charles Saxon
1962 The Pyramid Climbers : describe el impacto cambiante de las empresas estadounidenses en los gerentes, las vidas estructuradas de los ejecutivos corporativos y la conformidad que necesitan para avanzar en la jerarquía.
1968 The Sexual Wilderness - sobre la revolución sexual de la década de 1960 y los cambios en las relaciones entre hombres y mujeres.
1972 Una nación de extraños - sobre el desgaste de la estructura comunitaria a través de frecuentes transferencias geográficas de ejecutivos corporativos
1977 The People Shapers : sobre el uso de pruebas y experimentación psicológica y biológica para manipular el comportamiento humano.
1983 Our Endangered Children : analiza el crecimiento en un mundo cambiante y advierte que la preocupación estadounidense por el dinero, el poder, el estatus y el sexo ignoraba las necesidades de las generaciones futuras.
1989 Los ultraricos : ¿cuánto es demasiado? – examina las vidas de treinta multimillonarios estadounidenses y sus extravagancias
El salón 17 de diciembre de 1996 El persuasor oculto
Horowitz, D. (2009) Vance Packard y la crítica social estadounidense (University of North Carolina Press Enduring Editions) ISBN 0-8078-5735-1
Petersen, William (1960). "Revisión de Los buscadores de estatus ". Revista sociológica estadounidense . 25 (1): 124-126. doi :10.2307/2088964. JSTOR 2088964.
Guión, Samuel (1965). "Reseña de La sociedad desnuda ". Anales de la Academia Estadounidense de Ciencias Políticas y Sociales . 306 : 204-205. doi :10.1177/000271626536000148. JSTOR 1035075. S2CID 144925231.
Schwartz, Alan U. (1965). "Reseña de La sociedad desnuda ". Revista de derecho de Harvard . 78 (3): 701–705. doi :10.2307/1339131. JSTOR 1339131.
Referencias
^ abcdefghij Severo, Richard (13 de diciembre de 1996). "Muere Vance Packard, 82 años, desafiador del consumismo". Los New York Times . Consultado el 7 de diciembre de 2017 .
^ Nelson, MT, "Los persuasores ocultos: antes y ahora", Journal of Advertising, vol. 37, núm. 1, 2008, DOI: 10.2753/JOA0091-3367370109, pág. 114
^ "Los persuasores ocultos - Tapa blanda"
^ Horowitz, D., Vance Packard y la crítica social, Horowitz, 1994, p.6
^ Del Masto, Addison (6 de diciembre de 2017). "El conservador olvidado de la posguerra en Estados Unidos". El conservador americano . Consultado el 7 de diciembre de 2017 .
^ Universidad de Lancaster (24 de julio de 2020). "Las redes sociales predichas de ciencia ficción, Uber y la realidad aumentada ofrecen información sobre el futuro: los autores de ciencia ficción pueden ayudar a predecir patrones de consumo futuros". Eurek¡Alerta! . Consultado el 26 de julio de 2020 .
^ Ryder, MJ (23 de julio de 2020). "Lecciones de la ciencia ficción: Frederik Pohl y el robot prosumidor". Revista de Cultura de Consumo . 22 : 246–263. doi : 10.1177/1469540520944228 .
^ Ryder, Mike (26 de julio de 2020). Robots ciudadanos: la biopolítica, la informática y el período de Vietnam. Universidad de Lancaster (doctorado) . Consultado el 26 de julio de 2020 .
^ Gordon Di Renzo (1958) The American Catholic Socioological Review , vol. 19, No. 4 (diciembre de 1958) (Revisión)
^ Nelson, MT, "Los persuasores ocultos: antes y ahora", Journal of Advertising, vol. 37, núm. 1, 2008, DOI: 10.2753/JOA0091-3367370109, pág. 113
^ O'Mara, Margaret (5 de diciembre de 2018). "El fin de la privacidad comenzó en la década de 1960". Los New York Times .
^ "Crítico del consumismo, autor Vance Packard" . El Chicago Tribune . 13 de diciembre de 1996. pág. 13 . Consultado el 7 de diciembre de 2017 a través de Newspapers.com .
