Periodista y crítico social estadounidense (1914-1996)
Vance Oakley Packard (22 de mayo de 1914 – 12 de diciembre de 1996) fue un periodista y crítico social estadounidense . Fue autor de varios libros, entre ellos The Hidden Persuaders y The Naked Society . Fue un crítico del consumismo .
Packard se unió al Boston Daily Record como reportero de plantilla en 1937. [1] Se convirtió en reportero de Associated Press alrededor de 1940, y en 1942, se unió al personal de The American Magazine como editor de sección, convirtiéndose más tarde en redactor de plantilla. [1] Esa publicación cerró en julio de 1956, y Packard se convirtió en escritor en Collier's . Después de su cierre a finales de año, dedicó toda su atención al desarrollo de proyectos propios de extensión de libro. [1] A mediados del año siguiente, [3] su The Hidden Persuaders se publicó a la atención nacional, lo que lo lanzó a una carrera como crítico social a tiempo completo, dando conferencias y desarrollando más libros. [4] Fue un crítico del consumismo , [1] que veía como un ataque al estilo de vida estadounidense tradicional . [5]
El libro de Vance Packard , The Hidden Persuaders , sobre la manipulación de los medios en la década de 1950, vendió más de un millón de copias.
En The Hidden Persuaders , publicado por primera vez en 1957, Packard exploró el uso que hacían los anunciantes de la investigación motivacional del consumidor y otras técnicas psicológicas, incluidas la psicología profunda y las tácticas subliminales , para manipular las expectativas e inducir el deseo de productos, en particular en la era de posguerra estadounidense. Identificó ocho "necesidades imperiosas" que los anunciantes prometen que los productos satisfarán (seguridad emocional, reafirmación de la valía, gratificación del ego, salidas creativas, objetos de amor, sensación de poder, raíces, inmortalidad).
Según Packard, estas necesidades son tan fuertes que la gente se ve obligada a comprar productos simplemente para satisfacerlas. El libro también explora las técnicas de manipulación para promocionar a los políticos ante el electorado. Además, el libro cuestiona la moralidad de utilizar estas técnicas. [9]
Aunque el libro fue un éxito de ventas entre el público de clase media, fue ampliamente criticado por investigadores de marketing y ejecutivos de publicidad por tener un tono sensacionalista y contener afirmaciones sin fundamento [ ¿cuáles? ] . [10]
La sociedad desnuda
En su libro de 1964 titulado The Naked Society (La sociedad desnuda) , Packard criticó el uso descontrolado de la información privada por parte de los anunciantes para crear estrategias de marketing. Comparó una reciente iniciativa de la Gran Sociedad del entonces presidente Lyndon B. Johnson , el Banco Nacional de Datos , con el uso de la información por parte de los anunciantes y abogó por mayores medidas de privacidad de datos para garantizar que la información no llegara a manos equivocadas. El ensayo llevó al Congreso a crear el Subcomité Especial sobre la Invasión de la Privacidad e inspiró a defensores de la privacidad como Neil Gallagher y Sam Ervin a luchar contra el flagrante desprecio de Johnson por la privacidad del consumidor. [11]
Vida personal y muerte
Packard estaba casado con Virginia Matthews; tuvieron dos hijos y una hija. [1] Residieron en New Canaan, Connecticut y Martha's Vineyard. [1] Falleció en 1996 en el Hospital Martha's Vineyard. [12]
1950 Animal IQ: The Human Side of Animals – un libro de bolsillo popular sobre la inteligencia animal
1957 The Hidden Persuaders – sobre la industria publicitaria – el primero de una popular serie de libros sobre temas de sociología ( ISBN 0-671-53149-2 )
1959 The Status Seekers : describe la estratificación y el comportamiento social en Estados Unidos
1960 Oh, Happy, Happy, Happy – prólogo de Vance Packard, con Charles Saxon
1962 The Pyramid Climbers : describe el impacto cambiante de la empresa estadounidense en los gerentes, las vidas estructuradas de los ejecutivos corporativos y la conformidad que necesitan para avanzar en la jerarquía.
1968 El desierto sexual : sobre la revolución sexual de los años 60 y los cambios en las relaciones entre hombres y mujeres
1972 A Nation of Strangers : sobre el desgaste de la estructura comunitaria a través de frecuentes traslados geográficos de ejecutivos corporativos
1977 The People Shapers : sobre el uso de pruebas y experimentos psicológicos y biológicos para manipular el comportamiento humano
1983 Nuestros niños en peligro : analiza el crecimiento en un mundo cambiante y advierte que la preocupación estadounidense por el dinero, el poder, el estatus y el sexo ignora las necesidades de las generaciones futuras.
El Salón 17 de diciembre de 1996 El Persuasor Oculto
Horowitz, D. (2009) Vance Packard y la crítica social estadounidense (University of North Carolina Press Enduring Editions) ISBN 0-8078-5735-1
Petersen, William (1960). "Reseña de The Status Seekers ". American Sociological Review . 25 (1): 124–126. doi :10.2307/2088964. JSTOR 2088964.
Dash, Samuel (1965). "Reseña de La sociedad desnuda ". Anales de la Academia Estadounidense de Ciencias Políticas y Sociales . 306 : 204–205. doi :10.1177/000271626536000148. JSTOR 1035075. S2CID 144925231.
Schwartz, Alan U. (1965). "Reseña de The Naked Society ". Harvard Law Review . 78 (3): 701–705. doi :10.2307/1339131. JSTOR 1339131.
Referencias
^ abcdefghij Severo, Richard (13 de diciembre de 1996). «Vance Packard, 82, Challenger of Consumerism, Dies». The New York Times . Consultado el 7 de diciembre de 2017 .
^ Nelson, MT, "Los persuasores ocultos: entonces y ahora", Journal of Advertising, vol. 37, núm. 1, 2008, DOI: 10.2753/JOA0091-3367370109, pág. 114
^ "Los persuasores ocultos - Libro de bolsillo"
^ Horowitz, D., Vance Packard y la crítica social, Horowitz, 1994, pág. 6
^ Del Masto, Addison (6 de diciembre de 2017). "America's Forgotten Post-War Conservative". The American Conservative . Consultado el 7 de diciembre de 2017 .
^ Universidad de Lancaster (24 de julio de 2020). "La ciencia ficción predijo las redes sociales, Uber y la realidad aumentada, lo que ofrece información sobre el futuro: los autores de ciencia ficción pueden ayudar a predecir los patrones de consumo futuros". EurekAlert! . Consultado el 26 de julio de 2020 .
^ Ryder, MJ (23 de julio de 2020). «Lecciones de ciencia ficción: Frederik Pohl y el robot prosumidor». Journal of Consumer Culture . 22 : 246–263. doi : 10.1177/1469540520944228 .
^ Ryder, Mike (26 de julio de 2020). Robots ciudadanos: biopolítica, la computadora y el período de Vietnam. Universidad de Lancaster (Phd) . Consultado el 26 de julio de 2020 .
^ Gordon Di Renzo (1958) The American Catholic Sociological Review , vol. 19, núm. 4 (diciembre de 1958) (Reseña)
^ O'Mara, Margaret (5 de diciembre de 2018). "El fin de la privacidad comenzó en la década de 1960". The New York Times .
^ "El crítico del consumismo, autor Vance Packard" . The Chicago Tribune . 13 de diciembre de 1996. p. 13. Consultado el 7 de diciembre de 2017 – vía Newspapers.com .
