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VML (agencia)

VML es una empresa internacional de marketing y comunicaciones especializada en experiencia de marca, comercio y tecnología, y experiencia del cliente. [2] VML se formó a partir de la fusión de Wunderman Thompson y VMLY&R. Es una subsidiaria de WPP plc, un holding multinacional de publicidad y relaciones públicas. [3]

VML emplea a más de 30.000 empleados en 64 mercados en todo el mundo con oficinas principales en Kansas City, Nueva York y Londres. [2] [1]

Historia

VML se lanzó el 17 de octubre de 2023, cuando el grupo publicitario internacional WPP Group fusionó las agencias VMLY&R y Wunderman Thompson. [4]

VMLY&R se formó en 2018 a partir de la fusión de VML y Y&R (Young & Rubicam). [5] VML se lanzó originalmente en 1992 bajo los líderes publicitarios de Kansas City, John Valentine, Scott McCormick y Craig Ligibel, cuyas iniciales formaron el nombre de la empresa. [5] La agencia ofrecía servicios integrados de publicidad en línea y fuera de línea, consultoría empresarial y aplicaciones de software. En 1923, John Orr Young y Raymond Rubicam establecieron Young and Rubicam (Y&R) en Filadelfia. [6] La empresa se mudó a Nueva York en 1926 como condición para asegurar un contrato con la recién formada empresa Jell-O y, más tarde, al 285 de Madison Avenue, que siguió siendo la ubicación de la empresa durante 87 años. [7]

El prodigio Thompson

Wunderman Thompson se formó en 2018 con la fusión de J. Walter Thompson y Wunderman. J. Walter Thompson fue fundada en 1864 por James Walter Thompson y sus orígenes se remontan a la agencia Carlton & Smith, una de las primeras agencias de publicidad conocidas en los Estados Unidos. [2] J. Walter Thompson fue adquirida por WPP en 1987. [8] En 1958, el especialista en marketing directo Lester Wunderman abrió Wunderman, Ricotta & Klein (WRK) y es ampliamente considerado como el creador del marketing directo moderno, un término que utilizó por primera vez en 1961. [9]

Después de la fusión (2023 - presente)

Después de la fusión, VML agregó a Krispy Kreme , Breyers y la compañía farmacéutica Perrigo como clientes. [10] [11]

Operaciones

VML es la agencia más grande de WPP Group, con más de 30.000 empleados distribuidos en más de 64 mercados. [2] Jon Cook, ex director ejecutivo global de VMLY&R, es el director ejecutivo, y Mel Edwards, ex director ejecutivo global de Wunderman Thompson, es el presidente. [2] VML tiene sedes en Kansas City, Nueva York y Londres. [1]

Los clientes de VML incluyen a Unilever, [12] AstraZeneca, [13] Colgate-Palmolive, [14] Dell, [14] Ford, [14] Microsoft, [14] Nestlé, [14] The Coca-Cola Company [14] y Wendy's. [15] VML proporciona servicios al cliente en torno a tres prácticas centrales en experiencia de marca, experiencia del cliente y comercio.

Campañas notables

Referencias

  1. ^ abc Spanier, Robert Sawatzky & Gideon (29 de noviembre de 2023). "Los jefes de VML hablan sobre la nueva superagencia, la redefinición de la creatividad y el ahorro de costes". MM+M - Marketing y medios médicos .
  2. ^ abcdefgh Graham, Megan. "Exclusiva de noticias del WSJ | WPP fusiona VMLY&R con Wunderman Thompson". WSJ .
  3. ^ "WPP fusiona VMLY&R y Wunderman Thompson para formar VML | Ad Age".
  4. ^ Lepitak, Stephen (17 de octubre de 2023). "WPP fusiona VMLY&R y Wunderman Thompson para formar VML". www.adweek.com .
  5. ^ ab "La historia de VML: desde sus raíces anti-agencia hasta su fusión con Y&R". www.campaignlive.com .
  6. ^ "Una breve historia de VML y Y&R - AdNews". www.adnews.com.au .
  7. ^ "Y&R: Una mirada retrospectiva a los momentos destacados de Young & Rubicam tras el retiro del nombre de la agencia | Ad Age".
  8. ^ "WPP está fusionando JWT con Wunderman | Ad Age".
  9. ^ Coffee, Patrick (11 de enero de 2019). "Lester Wunderman, pionero del marketing directo y el 'Mad Man' original, muere a los 98 años". www.adweek.com .
  10. ^ "Revisión del desempeño de la agencia 2024: VML Norteamérica". www.campaignlive.com . 9 de abril de 2024.
  11. ^ "El director de VML nos cuenta cómo se perfila la red 100 días después de su megafusión". The Drum .
  12. ^ Miller, Abby (14 de diciembre de 2023). "Breyers Ice Cream se asocia con VML para la estrategia de marca".
  13. ^ Weissbrot, Alison (8 de enero de 2021). "VMLY&R obtiene premios creativos de AOR de AstraZeneca". www.campaignlive.com .
  14. ^ abcdef "Cinco razones por las que... WPP ha fusionado VMLY&R y Wunderman Thompson". creative.salon .
  15. ^ Coffee, Patrick (9 de marzo de 2016). "Wendy's traslada su cuenta creativa de Publicis Nueva York a VML". www.adweek.com .
  16. ^ Lepitak, Stephen (30 de enero de 2024). "Kate McKinnon y Mayo Cat aparecen en el anuncio de Hellmann's para el Super Bowl". www.adweek.com .
  17. ^ "El nuevo anuncio de Hellmann para el Super Bowl cambiará para siempre lo que escuchas cuando los gatos maúllan". Fast Company . 30 de enero de 2024.
  18. ^ Lepitak, Stephen (8 de diciembre de 2023). "Coca-Cola lanza dos cortometrajes navideños centrados en Santa Claus". www.adweek.com .
  19. ^ ab Green, Ricki (30 de noviembre de 2023). "La campaña mundial de Coca-Cola 'El mundo necesita más Papá Noel' a través de Open X llega a Australia".
  20. ^ "Coca-Cola celebra el espíritu de Santa en todos". creative.salon .