Agencia de comunicaciones de marketing estadounidense
VML es una empresa internacional de marketing y comunicaciones especializada en experiencia de marca, comercio y tecnología, y experiencia del cliente. [2] VML se formó a partir de la fusión de Wunderman Thompson y VMLY&R. Es una subsidiaria de WPP plc, un holding multinacional de publicidad y relaciones públicas. [3]
VML emplea a más de 30.000 empleados en 64 mercados en todo el mundo con oficinas principales en Kansas City, Nueva York y Londres. [2] [1]
Historia
VML se lanzó el 17 de octubre de 2023, cuando el grupo publicitario internacional WPP Group fusionó las agencias VMLY&R y Wunderman Thompson. [4]
VMLY&R se formó en 2018 a partir de la fusión de VML y Y&R (Young & Rubicam). [5] VML se lanzó originalmente en 1992 bajo los líderes publicitarios de Kansas City, John Valentine, Scott McCormick y Craig Ligibel, cuyas iniciales formaron el nombre de la empresa. [5] La agencia ofrecía servicios integrados de publicidad en línea y fuera de línea, consultoría empresarial y aplicaciones de software. En 1923, John Orr Young y Raymond Rubicam establecieron Young and Rubicam (Y&R) en Filadelfia. [6] La empresa se mudó a Nueva York en 1926 como condición para asegurar un contrato con la recién formada empresa Jell-O y, más tarde, al 285 de Madison Avenue, que siguió siendo la ubicación de la empresa durante 87 años. [7]
El prodigio Thompson
Wunderman Thompson se formó en 2018 con la fusión de J. Walter Thompson y Wunderman. J. Walter Thompson fue fundada en 1864 por James Walter Thompson y sus orígenes se remontan a la agencia Carlton & Smith, una de las primeras agencias de publicidad conocidas en los Estados Unidos. [2] J. Walter Thompson fue adquirida por WPP en 1987. [8] En 1958, el especialista en marketing directo Lester Wunderman abrió Wunderman, Ricotta & Klein (WRK) y es ampliamente considerado como el creador del marketing directo moderno, un término que utilizó por primera vez en 1961. [9]
Después de la fusión (2023 - presente)
Después de la fusión, VML agregó a Krispy Kreme , Breyers y la compañía farmacéutica Perrigo como clientes. [10] [11]
Operaciones
VML es la agencia más grande de WPP Group, con más de 30.000 empleados distribuidos en más de 64 mercados. [2] Jon Cook, ex director ejecutivo global de VMLY&R, es el director ejecutivo, y Mel Edwards, ex director ejecutivo global de Wunderman Thompson, es el presidente. [2] VML tiene sedes en Kansas City, Nueva York y Londres. [1]
Los clientes de VML incluyen a Unilever, [12] AstraZeneca, [13] Colgate-Palmolive, [14] Dell, [14] Ford, [14] Microsoft, [14] Nestlé, [14] The Coca-Cola Company [14] y Wendy's. [15] VML proporciona servicios al cliente en torno a tres prácticas centrales en experiencia de marca, experiencia del cliente y comercio.
Campañas notables
- Mayo Cat: para el Super Bowl de 2024, VML lanzó “Mayo Cat”, la última versión de la campaña “Make Taste, Not Waste” de Hellmann's para generar conciencia sobre el desperdicio de alimentos. La divertida campaña presenta a Kate McKinnon, Pete Davidson y un gato antropomórfico llamado Mayo Cat, cuyo objetivo es alentar a los espectadores a usar la mayonesa Hellmann's para preparar nuevas comidas a partir de las sobras. [16] [17]
- El mundo necesita más Papá Noel - La campaña "El mundo necesita más Papá Noel" de VML para Coca-Cola muestra una ciudad llena de Papá Noel para capturar el espíritu de las fiestas y presenta la canción "I Could Be Santa Claus" de la cantante y compositora británica Celeste. [18] [19] La campaña de Coca-Cola de VML continúa la afiliación con la imagen de Papá Noel en la publicidad de Coca-Cola que comenzó en la década de 1920. En 1931, Coca-Cola encargó a Haddon Sundblom , un ilustrador nacido en Michigan, que creara imágenes de Papá Noel para incorporarlas a los anuncios navideños de Coca-Cola. Las imágenes son sinónimo de Coca-Cola y los originales se pueden encontrar en galerías de arte de todo el mundo. [19] [20]
Referencias
- ^ abc Spanier, Robert Sawatzky & Gideon (29 de noviembre de 2023). "Los jefes de VML hablan sobre la nueva superagencia, la redefinición de la creatividad y el ahorro de costes". MM+M - Marketing y medios médicos .
- ^ abcdefgh Graham, Megan. "Exclusiva de noticias del WSJ | WPP fusiona VMLY&R con Wunderman Thompson". WSJ .
- ^ "WPP fusiona VMLY&R y Wunderman Thompson para formar VML | Ad Age".
- ^ Lepitak, Stephen (17 de octubre de 2023). "WPP fusiona VMLY&R y Wunderman Thompson para formar VML". www.adweek.com .
- ^ ab "La historia de VML: desde sus raíces anti-agencia hasta su fusión con Y&R". www.campaignlive.com .
- ^ "Una breve historia de VML y Y&R - AdNews". www.adnews.com.au .
- ^ "Y&R: Una mirada retrospectiva a los momentos destacados de Young & Rubicam tras el retiro del nombre de la agencia | Ad Age".
- ^ "WPP está fusionando JWT con Wunderman | Ad Age".
- ^ Coffee, Patrick (11 de enero de 2019). "Lester Wunderman, pionero del marketing directo y el 'Mad Man' original, muere a los 98 años". www.adweek.com .
- ^ "Revisión del desempeño de la agencia 2024: VML Norteamérica". www.campaignlive.com . 9 de abril de 2024.
- ^ "El director de VML nos cuenta cómo se perfila la red 100 días después de su megafusión". The Drum .
- ^ Miller, Abby (14 de diciembre de 2023). "Breyers Ice Cream se asocia con VML para la estrategia de marca".
- ^ Weissbrot, Alison (8 de enero de 2021). "VMLY&R obtiene premios creativos de AOR de AstraZeneca". www.campaignlive.com .
- ^ abcdef "Cinco razones por las que... WPP ha fusionado VMLY&R y Wunderman Thompson". creative.salon .
- ^ Coffee, Patrick (9 de marzo de 2016). "Wendy's traslada su cuenta creativa de Publicis Nueva York a VML". www.adweek.com .
- ^ Lepitak, Stephen (30 de enero de 2024). "Kate McKinnon y Mayo Cat aparecen en el anuncio de Hellmann's para el Super Bowl". www.adweek.com .
- ^ "El nuevo anuncio de Hellmann para el Super Bowl cambiará para siempre lo que escuchas cuando los gatos maúllan". Fast Company . 30 de enero de 2024.
- ^ Lepitak, Stephen (8 de diciembre de 2023). "Coca-Cola lanza dos cortometrajes navideños centrados en Santa Claus". www.adweek.com .
- ^ ab Green, Ricki (30 de noviembre de 2023). "La campaña mundial de Coca-Cola 'El mundo necesita más Papá Noel' a través de Open X llega a Australia".
- ^ "Coca-Cola celebra el espíritu de Santa en todos". creative.salon .