" Unorthodox " es el sencillo debut del artista estadounidense de hip hop Joey Badass , extraído de su segundo mixtape en solitario, Summer Knights . La canción fue producida por DJ Premier . "Unorthodox" fue lanzado como el primer sencillo del mixtape el 14 de enero de 2013 en iTunes . [1]
Joey Badass hizo un trato único con el equipo de promoción de Mountain Dew , Green Label Sound. [2] [3] [4] [5] En una entrevista con HipHopDX , explicó cómo pudo trabajar con DJ Premier : "Un agradecimiento a Mountain Dew y Green Label Sound por vincular eso. Hice una Un contrato único con Mountain Dew y simplemente lo consiguieron para mí. Pensé: haré esto por ti y te llevaremos al estudio con Premier. Así fue como sucedió. ". [2]
El vídeo musical , dirigido por Coodie & Chike , fue lanzado el 13 de marzo de 2013 en el canal de YouTube de Joey Badass que comparte con su colectivo de hip hop Pro Era . DJ Premier hace numerosas apariciones en el vídeo. El video presenta imágenes de animación mediante el uso de animación rotoscópica a lo largo de todo el video. Las imágenes fueron creadas por los diseñadores CJ Cook, Luke Infinger, Ben Gabelman y Jordan Taylor. [6] Las imágenes fueron inspiradas por el artista Evan Hecox. [7] La descripción del vídeo dice: "el objetivo era capturar la esencia de los artistas mientras los elementos circundantes enfatizaban las letras valientes de Joey". [7]
Michael Depland de MTV comentó sobre el video diciendo: "Raperos como Joey Badass de Brooklyn están en el negocio de pintar lo que los escritores llaman "imágenes de palabras". No sólo es hábil para convertir una frase y matar la expresión, sino que también es especialmente bueno. en la construcción de historias gráficas y vívidas a través de sus letras: él te atrapa ahí mismo. Ahora, en su video para "Unorthodox", un sencillo gratuito de Green Label Sound, producido por DJ Premier, las palabras de Joey literalmente cobran vida. Clip exuberante y colorido, MTV Artist To Watch y Premier están cubiertos de arte y tonos extraños mediante rotoscopia, mientras que la animación ilustra las letras del rapero, el estilo lírico detallado de Joey crea una excelente narración visual, por suerte para nosotros, a medida que sus palabras cobran vida. El miembro de Pro Era ha estado emocionado últimamente con el video del mes pasado de "Underground Airplay", con Big KRIT y Smoke DZA y su colaboración "Wendy N Becky" con Chance The Rapper Plus. Los Woodies 2013 se presentarán la próxima semana. Vale, Joey, sabíamos que ibas a ser algo digno de ver este año, pero ahora simplemente te estás EXCEDIENDO. Bueno, suponemos que si "Unorthodox" representa una obra de arte para ti, todo 2013 se perfila como tu obra maestra". [8]
Complex comentó sobre el video diciendo que "Joey y los chicos están en una ciudad de Nueva York caricaturesca. DJ Premier, quien produjo el corte, incluso pasa por aquí para dar un paseo por el paisaje urbano de papel de construcción". [9]
Pitchfork Media le dio a "Unorthodox" una crítica positiva que decía: "El mixtape 1999 de Joey Badass funcionó esencialmente como una audición para trabajar con DJ Premier; su flujo se mueve a través de estos bucles de los noventa con tanta fluidez que era sólo cuestión de tiempo antes de que el maestro del boom -bap se dio cuenta. Y es reconfortante ver que Joey no rehuye el desafío una vez que está en el escenario principal. Esta vitalidad polvorienta y tensa fue hecha a medida para él, y lo maneja con garbo, pasando por situaciones complicadas. esquemas de rima como una baraja de cartas gastada [10] .
Charlie Norwood de MTV también elogió el sencillo afirmando: "Joey Badass definitivamente transmite algunas vibraciones de nostalgia de los 90 en su último tema," Unorthodox ", con un ritmo clásico de hip-hop producido nada menos que por el ícono de la era dorada DJ Premier. Era solo cuestión de tiempo hasta que el revivalista del hip-hop de los 90 criado en Brooklyn (y Artista a seguir de MTV 2013) se conectara con el padrino del hip-hop de Brooklyn, y el ritmo es un clásico instantáneo, similar al del propio DJ Premier ( ex) grupo, Gang Starr. Con algunas muestras de discos oscuras cortadas con patrones de caja de ritmos y sus rasguños característicos, Joey escupe un flujo súper lírico, recorriendo una cadena interminable de chistes multisilábicos que incluso harían grandes a Nueva York. Big Pun toma nota [11] Chicago Reader revisó positivamente la canción diciendo: "Con la producción típicamente helada de Premier y la voz impresionantemente sucia de Badass," Unorthodox "suena como algo sacado directamente de 1990, lo cual es aún más notable si se considera eso. Eso fue cinco años antes de que naciera el rapero". [3]
¡Exclamar! El editor Josiah Hudges le dio a la canción una crítica positiva diciendo: "En la canción, Badass entra con fuerza, escupiendo barras concurridas sobre todo, desde Jimmy Fallon hasta el hecho de que no firmará con una importante por menos de tres millones de dólares por adelantado. Mejor Lo más importante, sin embargo, es el hecho de que esta canción fue producida nada menos que por DJ Premier . Como era de esperar, es una pieza inmensamente suave y conmovedora de hip-hop clásico [4] Clash elogió el sencillo diciendo: "Es un. ritmo clásico de Premo que se acompaña con una muestra tentadora mezclada con sus rasguños característicos y Joey Badass hace justicia a la pista con sus compases engreídos y su profundo flujo neoyorquino". [5]