Ultimo era una marca de lencería de diseñador con sede en Glasgow , propiedad mayoritaria del grupo de lencería MAS Holdings , con sede en Sri Lanka . Fue fundada en 1996 por Michelle Mone (ahora baronesa Mone) , a través de su empresa MJM International Ltd., con su entonces marido Michael. En 2013, después de que su matrimonio colapsara, Ultimo fue transferido a la empresa conjunta Ultimo Brands International Ltd, una sociedad igualitaria entre Michelle Mone y MAS Holdings. En noviembre de 2014, Mone vendió la mayor parte de su participación a MAS Holdings. En agosto de 2015, Mone renunció a las juntas directivas de MJM International Ltd y Ultimo Brands International Ltd. [1]
Michelle Mone nació y creció en el East End de Glasgow , Escocia. [2] Después de una carrera temprana como modelo, dirigió el equipo de ventas y marketing de Labatt en Escocia. Después de ser despedida y tener su segundo hijo, en octubre de 1996 decidió, mientras llevaba un sujetador muy incómodo que realzaba el escote en una cena con baile, que podía crear un diseño mejor. Sus objetivos declarados eran crear un sostén que fuera más cómodo y más atractivo, creando más escote. [3]
Con su entonces marido Michael, Mone fundó MJM International Ltd en noviembre de 1996. Después de tres años de investigación, diseño y desarrollo, la empresa patentó el sujetador Ultimo. En agosto de 1999, Mone lanzó Ultimo en los grandes almacenes Selfridges de Londres. En mayo de 2000, Ultimo se lanzó en Estados Unidos en la tienda Saks Fifth Avenue de Nueva York. [3]
En septiembre de 2003, MJM lanzó su tercer diseño, The Ultimo Miracle Body, un sujetador sin espalda y sin frente. En abril de 2004, la empresa lanzó una nueva marca de lencería con Asda , denominada "Michelle for George", y en septiembre de 2006, lanzó "Adore Moi" para Debenhams . En mayo de 2007, MJM fue más allá de la lencería con el lanzamiento de la pastilla para adelgazar "Trim Secrets" .
MJM International firmó un acuerdo con el director ejecutivo de Debenhams, Rob Templeman, para abrir tiendas Ultimo independientes dentro de Debenhams. La primera tienda Ultimo abrió en Debenhams Silverburn de Glasgow en octubre de 2007. En junio de 2008, había doce tiendas Ultimo en el Reino Unido e Irlanda. Además, MJM International suministró a Debenhams, Selfridges, House of Fraser , Next , Grattan , Littlewoods , Figleaves y ASOS.com , junto con varias tiendas de lencería independientes.
En abril de 2018, Ultimo anunció que dejaría de comercializar en el Reino Unido. [4]
Ultimo ha nombrado a numerosas celebridades como el rostro y el cuerpo de la marca, así como otras gamas de ropa interior bajo su estandarte. Entre ellos se encuentran las modelos Kelly Brook y Helena Christensen , [5] las actrices Gemma Atkinson ( copa Ultimo DG ) [6] y Kara Tointon ( Michelle for George ), las cantantes Mel B , Sarah Harding y Samantha Mumba ( Per Amore) , [7 ] las presentadoras de televisión Jenni Falconer , Peaches Geldof , Melinda Messenger y Melanie Sykes . La última modelo destacada de Ultimo fue Petra Nemcova .
La primera chica de Ultimo fue la modelo escocesa Mary Kennedy, [8] pero la marca se globalizó cuando Mone afirmó que Julia Roberts había usado un prototipo de Ultimo en Erin Brockovich . [9] [10] Sin embargo, el diseñador de vestuario de la película, Jeffrey Kurland , lo negó más tarde. [11] [12]
Penny Lancaster , la futura esposa del cantante Rod Stewart , se convirtió en la primera chica Ultimo de alto perfil. [13] Sin embargo, fue reemplazada un año después por la ex esposa de Stewart, Rachel Hunter . La decisión, denominada "Bra Wars" por la prensa británica, fue vista como un truco publicitario [14] que enfureció a Stewart, quien describió a Mone como "manipuladora", [15] sin embargo, dos de sus hijas, Kimberly y Ruby , han modelado desde entonces para Del mes pasado.
En 2010, Mone promocionó su marca posando con ropa interior especialmente diseñada después de perder seis kilos. Tras el éxito de su debut en Ultimo, en 2011 y 2014 reclutó a personas que no eran modelos para encabezar una nueva campaña de "mujer real". En 2014, Rebecca, la hija de Mone, se convirtió en el rostro de Ultimo, modelando la gama DD-G .