Confía en mí, estoy mintiendo: Confesiones de un manipulador de medios es un libro de Ryan Holiday que relata su experiencia trabajando como estratega de medios para clientes como Tucker Max , Robert Greene y Dov Charney .
Trust Me, I'm Lying fue anunciado como una exposición del sistema de periodismo en línea que ganó prominencia en la década anterior a la publicación del libro en 2012.
Holiday es el ex director de marketing de American Apparel , donde creó campañas controvertidas que obtuvieron una amplia publicidad. [1] [2] [3] [4] Holiday también ha realizado trabajos de publicidad para Tucker Max , incluido el marketing para la adaptación cinematográfica de I Hope They Serve Beer in Hell y un truco mediático sobre el intento fallido de Max de donar $ 500,000 a Planned Parenthood . [5] [6] [7]
El libro se divide en dos partes: la primera explica por qué son importantes los blogs, cómo influyen en las noticias y cómo pueden ser manipulados, mientras que la segunda muestra qué sucede cuando esto se hace, cómo resulta contraproducente y las consecuencias del sistema de medios actual. [8]
Como ejemplo de su argumento de que los blogs dan forma a las noticias, Holiday describe cómo el blog político Politico dedicó una cobertura significativa a la campaña de Tim Pawlenty dos años antes de las elecciones de 2012 con el fin de generar visitas a la página para los anunciantes. [9] Aunque Pawlenty aún no tenía una campaña oficial, esto puso en marcha el ciclo mediático que lo presentó como un candidato presidencial serio. Como ejemplo de la blogosfera intensiva en visitas a la página, Holiday utiliza el ejemplo del ataque de la escritora de Jezebel, Irin Carmon , a Jon Stewart y The Daily Show con afirmaciones engañosas de " El problema de las mujeres en The Daily Show ". [10] El libro también es la fuente de un concepto de marketing y medios de comunicación ahora conocido como " negociación en la cadena ", en el que las noticias se dan a conocer en pequeños blogs y se transmiten a medios de comunicación sucesivamente más grandes e influyentes.
En 2011, se informó que Holiday recibió un anticipo de $500,000 por una revelación sobre estos clientes y el sistema de medios moderno de Portfolio, una subsidiaria de Penguin Books . [11] [12] [13] Sin embargo, algunos medios acusaron posteriormente el anticipo de ser un truco de marketing estratégico diseñado por Holiday, lo que finalmente confirmó como cierto en una entrevista posterior. [14] [15] [16]
Trust Me, I'm Lying debutó en la lista de los libros más vendidos del Wall Street Journal . [17] Publishers Weekly afirmó que "los estudiantes de medios y los blogueros harían bien en prestar atención al consejo informativo, oportuno y provocador de Holiday". [18] Kirkus Reviews calificó a Trust Me, I'm Lying como "una mirada aguda y perturbadora al mundo de la realidad en línea". [19]
En previsión del lanzamiento del libro, Holiday se infiltró en el servicio de relaciones públicas Help a Reporter Out y se hizo pasar por un "experto" en varios temas para demostrar que los periodistas imprimen declaraciones sin verificar los hechos . [20] [ se necesita una mejor fuente ] Holiday hizo afirmaciones engañosas para demostrar el punto; algunas de ellas fueron citadas posteriormente en artículos sobre temas que iban desde el mantenimiento de embarcaciones hasta el insomnio y los discos de vinilo en medios como The New York Times , MSNBC y ABC , y la historia fue perfilada en Forbes y Yahoo! News . [21]
En 2013, The Edmonton Journal nombró a Trust Me, I'm Lying uno de sus “libros favoritos del año”. [22]